普遍的看法是,2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢將進(jìn)一步趨于好轉(zhuǎn),而美國汽車工業(yè)預(yù)計(jì)也將在這一年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。從另一個(gè)方面去解讀,這也就意味著,留給中國汽車企業(yè)絕好的抄底機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。
對(duì)于2009年的世界汽車行業(yè)來說,中國汽車市場的強(qiáng)勢崛起固然是最大的亮點(diǎn)。然而,正所謂亂世出英雄,美國汽車行業(yè)深度調(diào)整所引起的連鎖反應(yīng)也在這一年集中爆發(fā)。歐寶、悍馬、沃爾沃、薩博等諸多以前耳熟能詳?shù)钠放疲@時(shí)均成為了待售對(duì)象。這個(gè)時(shí)候,抄底成為世界汽車行業(yè)發(fā)展中的流行詞也就不再奇怪。
也就是差不多在同一個(gè)時(shí)候,中國的汽車廠商,開始以一種前所未有的高姿態(tài),出現(xiàn)在世界汽車行業(yè)的重組浪潮之中。無論是騰中收購悍馬所引發(fā)的迷霧重重,還是吉利收購DSI的迅捷,抑或京西重工收購德爾福部分業(yè)務(wù)的不聲不響,中國汽車行業(yè)開始以一種集團(tuán)作戰(zhàn)的方式,第一次讓世界媒體記住了很多此前曾名不見經(jīng)傳的中國企業(yè)名字。
普遍的看法是,2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢將進(jìn)一步趨于好轉(zhuǎn),而美國汽車工業(yè)預(yù)計(jì)也將在這一年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。從另一個(gè)方面去解讀,這也就意味著,留給中國汽車企業(yè)絕好的抄底機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。
誰將是此輪國際化浪潮中最后的入圍者?答案是兩家。2009年底,一北一南,一國營~民營,來自中國的北汽和吉利,先后將北歐瑞典的兩大汽車品牌薩博及沃爾沃收入囊中。
一個(gè)完成的是貼地飛行,一個(gè)進(jìn)行的是傾世之戀,但卻殊途同歸,代表的是中國汽車發(fā)展的未來。
貼地飛行
2009年圣誕節(jié)平安夜的前一個(gè)月,也就是11月24日,北汽集團(tuán)總經(jīng)理汪大總剛剛登上廣州飛往北京的飛機(jī)。類似的飛行對(duì)于2009年的汪大總來說,顯得極為平常。
作為大北汽戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的真正執(zhí)行者,汪大總比以前任何一個(gè)職業(yè)周期都要顯得繁忙。作為一次例行的商務(wù)之旅,他準(zhǔn)備利用飛機(jī)上的難得休息時(shí)間,讓自己緊繃的神經(jīng)松弛下來,好好調(diào)整一下。
飛機(jī)還未起飛,電話突然響起,科尼賽克公司總裁從瑞典直接打給了汪大總。通話簡單而直白,對(duì)方直接告知他,科尼賽克對(duì)與薩博公司曠日持久的并購談判宴在沒有了信心,決定退出,這一信息也將在五個(gè)小時(shí)之后公布。
聽到電話,汪大總難得松弛下來的神經(jīng)再度緊繃,作為這一年來北汽一系列國內(nèi)外并購重組案例的親歷者,他比任何人更明白科尼賽克這一時(shí)候的退出,對(duì)于北汽來說意味著什么。
此時(shí),距離薩博的母公司通用汽車提出的簽約期限11月30日還有6天,也就是說,北汽如果不想這樁自己最有機(jī)會(huì)參與的海外并購案流產(chǎn)的話。他們必須在6天之內(nèi)完成協(xié)議草案起草、談判、審批、簽字等諸多環(huán)節(jié),事實(shí)上,這對(duì)于以往的北汽來說,簡直是不可能完成的事情。
先前,自2009年8月24日北汽確定參與收購薩博的戰(zhàn)略之后,具有豐富海外工作經(jīng)歷的汪大總便為之傾注了自己的全部心血。在和徐和誼等北汽高層達(dá)成共識(shí)后,北汽決定了收購的方式的和目標(biāo):北汽將通過換股取得科尼賽克20%的股份,從而共同參與全面并購薩博。這是一項(xiàng)十分復(fù)雜的交易,然而對(duì)于這樁交易,北汽的目標(biāo)卻很明晰,直奔薩博當(dāng)前的轎車和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。至于品牌和工廠,則由科尼賽克接手。
此后的談判進(jìn)展,雖然緩慢卻一直朝著一個(gè)大目標(biāo)在邁進(jìn)。對(duì)此,汪大總和整個(gè)北汽都有著充分的自信。然而,在接到科尼賽克公司總裁不期而至的越洋電話之后,汪大總感到,這樁被他和北汽都寄予厚望的‘惜帆出海”收購薩博技術(shù)的全套方案,將功虧—簣。
飛機(jī)在三個(gè)小時(shí)之后落地,汪大總并沒有先回自己位于北京朝陽公園附近的家,而是直接奔向了離家不遠(yuǎn)的北汽總部大樓,會(huì)議馬上舉行,北汽所有高層悉數(shù)到場。北汽集團(tuán)董事長徐和誼在業(yè)內(nèi)已經(jīng)聞名的魄力再次得到彰顯:科尼賽克退出了,北汽與薩博繼續(xù)進(jìn)行談判,在已經(jīng)達(dá)成的協(xié)議基礎(chǔ)上,北汽將聚焦技術(shù)收購。
或許是出于對(duì)北汽并購歐寶案的愧疚,對(duì)于此次北汽單獨(dú)提出繼續(xù)收購相關(guān)技術(shù)的要求,薩博的母公司通用公司這一次也沒有再猶豫而直接同意,談判在剩下不到一周的時(shí)間里得以日以繼夜的進(jìn)行著。6天的時(shí)間漫長而又艱苦,在北京坐鎮(zhèn)指揮的徐和誼、在瑞典主持談判的汪大總和北汽研究院院長顧鐳,都選擇了沒有睡眠的生活。
得益于此前兩個(gè)月跟薩博方面有著比較密切的溝通,得益于自己曾在薩博母公司通用汽車多年的技術(shù)高管經(jīng)驗(yàn)。在最緊要的談判關(guān)頭,汪大總與對(duì)方的溝通能力顯得舉足輕重。此外,作為技術(shù)人員出身的他,顯然比北汽任何人都更知道和清楚北汽需要得到什么。
此時(shí)的北汽談判團(tuán)隊(duì),效率發(fā)揮到了極致。三天之內(nèi),協(xié)議草案便起草完畢,而剩下的三天,時(shí)間顯得更為緊迫。薩博一方,要通過通用總裁、通用國際、通用歐洲和美國財(cái)政部的簽字。而與此同時(shí),北汽要同步完成相關(guān)國內(nèi)的審批。
薩博轎車的品牌號(hào)召鎖定為“貼地飛行”,而對(duì)于直接參與此次談判的汪大總來說,最后這一周的收購進(jìn)程,也猶如“貼地飛行”一般。
在11月30日的最后期限即將到來的時(shí)候,汪大總的手機(jī)上突然收到一條短信:
“哈哈哈,老汪頭,董事會(huì)通過了。”這一刻,汪大總和他的團(tuán)隊(duì)緊繃的神經(jīng)才真正得以舒展。不過,汪大總很快又有些郁悶起來,在晚上舉行的一個(gè)簡樸的慶功宴上,55歲的他不禁偷偷問別人,“叫我老汪頭,我有那么老嗎?”
隨后,一切進(jìn)展都入外界現(xiàn)在已熟知的那樣進(jìn)行,雖然按部就班,節(jié)奏卻是明顯加快。12月6日,北汽和薩博就收購薩博9-5、9-3的三款車型、兩款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的完整技術(shù)正式簽約。
因?yàn)樵从诤娇占夹g(shù),薩博轎車的品牌號(hào)召鎖定為“貼地飛行”,而對(duì)于直接參與此次談判的汪大總來說,最后這一周的收購進(jìn)程,也猶如“貼地飛行”—般。
12月11日,雙方在瑞典進(jìn)行了交割,北汽為此支付的近兩億美元到賬。同時(shí),3.5噸重的紙質(zhì)資料袋裝上北汽的卡車。次日,作為北汽技術(shù)掌門人的顧鐳帶著裁有全部技術(shù)電子文件的1000G硬盤回到北京。北汽在新的一年即將到來的時(shí)候,用一次眼疾手快的行動(dòng),為自己此前并不順利的海外并購歷程畫上了一個(gè)句號(hào)。
12月23日,北汽參與談判的高層悉數(shù)面對(duì)媒體侃侃而談,也許,對(duì)于徐和誼和汪大總領(lǐng)導(dǎo)下的北汽而言,這確實(shí)是一個(gè)值得慶賀的時(shí)刻。
傾世之戀
也就是北汽與媒體把酒言歡的同時(shí),2009年圣誕節(jié)平安夜的前一天,12月23日晚,吉利董事長李書福登上央視“2009年度經(jīng)濟(jì)人物”的頒獎(jiǎng)臺(tái),從國資委主任李榮融手中接過獎(jiǎng)杯,
“也該是李書福領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候了!”李榮融這樣評(píng)價(jià)李書福的入圍。
或許,在頒獎(jiǎng)儀式之前,主辦方抑或評(píng)委已經(jīng)知道了一個(gè)確切的信息。因?yàn)閹缀跻簿褪窃谕粫r(shí)間,吉利與沃爾沃同時(shí)發(fā)布消息:雙方就沃爾沃交易的所有重要商業(yè)條款達(dá)成一致,并預(yù)計(jì)2010年一季度簽署股權(quán)收購協(xié)議;在獲得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)后,2010年二季度吉利汽車集團(tuán)將完成收購沃爾沃轎車公司的交易。
事實(shí)上,自2008年圣誕前夕福特宣布出售沃爾沃品牌以來,全球買家便紛至沓來,吉利的身影一直間或其中。在經(jīng)歷了漫長的一年之后,在賺足了全球所有媒體的眼球之后,在吊足了所有叫好者也包括質(zhì)疑者的胃口之后,這樁“傾注了世界目光的戀情”(傾世之戀)在西方最重要的節(jié)日到來之前,再次贏得了足夠高的曝光率。
而獲獎(jiǎng)與成功的消息撞在了同一天,這并不僅僅是一個(gè)巧合,對(duì)于李書福和他領(lǐng)導(dǎo)下的吉利汽車來說,2009年的經(jīng)歷更彌足可貴。此前,在大約9個(gè)月前,吉利宣布收購澳大利亞的DSI自動(dòng)變速器公司,在汽車關(guān)鍵零部件的技術(shù)開發(fā)和儲(chǔ)備上,搶得了先機(jī)。如果再加上此前吉利與英國錳銅公司的合作,李書福領(lǐng)導(dǎo)下的吉利,低調(diào)而又高效的進(jìn)行著自主品牌
關(guān)于“沃爾沃生存還是死亡”“李書福是賭博還是先知”的討論開始在業(yè)內(nèi)業(yè)外彌漫,輿論也經(jīng)歷了從前面質(zhì)疑到逐步接受事實(shí)的微妙變化。汽車的國際化之旅。
或許,從決定參與并購沃爾沃競標(biāo)的那一刻起,深蘊(yùn)“說到不如做到”的李書福,已經(jīng)能更加體會(huì)“悶聲發(fā)大財(cái)”的樂趣與智慧,這也就不難理解為什么這樁“傾世之戀”從一開始就“猶抱琵琶半遮面”。
2009年3月,在將DSI收入囊中之后的三月,李書福在北京出席兩會(huì)時(shí),再次矢口否認(rèn)了將并購沃爾沃。但這并不妨礙接下來的全民熱議,在百度上用關(guān)鍵詞“吉利”和“沃爾沃”同時(shí)進(jìn)行搜索,搜索結(jié)果達(dá)到了驚人的846萬篇。關(guān)于“沃爾沃生存還是死亡”、“李書福是賭博還是先知”的討論開始在業(yè)內(nèi)業(yè)外彌漫,在9個(gè)月時(shí)間里,輿論也經(jīng)歷了從前面質(zhì)疑到逐步接受事實(shí)的微妙變化。
吉利也在按著自己的節(jié)奏有條不紊地推動(dòng)著這樁戀情的發(fā)展。2009年5·1期間,李書福馬不停蹄奔赴瑞典,他率領(lǐng)的是包括總裁楊健、技術(shù)副總裁趙福全、營銷副總裁劉金良和資本運(yùn)作高手、CFO尹大慶等在內(nèi)的吉利頂級(jí)配置談判團(tuán)。先前,也就是這個(gè)團(tuán)隊(duì),讓吉利以迅雷不及掩耳之勢,順利完成了對(duì)DSI的抄底。
據(jù)悉,也就是在吉利談判團(tuán)浩浩蕩蕩抵達(dá)沃爾沃總部所在地哥德堡時(shí),他們并不是惟一的一個(gè)來到此地的中國團(tuán)隊(duì)。長安集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)等多家中國車企的代表團(tuán),這個(gè)時(shí)候也正在參觀著沃爾沃的工廠,并就并購事宜向福特提出了自己的并購方案。而李書福和他搭建的談判團(tuán)隊(duì)的高效率再次得以彰顯,在以最快的速度審閱了沃爾沃財(cái)務(wù)等文件后,吉利隨即便向沃爾沃提交了收購要約。
也許是抱著一種志在必得的決心和勇氣,盡管對(duì)外界,李書福依然選擇低調(diào)或者回避,但是對(duì)于收購成功的準(zhǔn)備,他卻一刻也沒有放松。由于吉利總資產(chǎn)僅為百億元人民幣左右,因此對(duì)于李書福而言,盡管福特的20億美元的報(bào)價(jià)是“跳樓大甩賣”,但是對(duì)于吉利來說,這卻還是天價(jià),如何籌措資金也就成為了決定收購成敗的關(guān)鍵。
也就是在差不多吉利與沃爾沃的戀情剛剛曝光的時(shí)候,李書福一番關(guān)于百億負(fù)債的言論,刺激得各大銀行紛紛致電垂詢。而隨后,李書福在面對(duì)媒體對(duì)其資金實(shí)力質(zhì)疑的提問時(shí)大發(fā)雷霆,更是加深了人們的質(zhì)疑。
不過,早前吉利在香港成功上市,不但募集到超過20億元資金,也讓李書福開始借助香港國際金融中心的平臺(tái)集結(jié)了多方金融資源,在當(dāng)年成功收購英國猛銅后,他也開始顯現(xiàn)其資本市場運(yùn)作的實(shí)力。
這種實(shí)力,得到了包括BP石油在內(nèi)的多家財(cái)團(tuán)的認(rèn)可,這些財(cái)團(tuán)紛紛表態(tài)支持吉利競購沃爾沃。此外,作為吉利海外業(yè)務(wù)御用財(cái)務(wù)顧問的英國老牌投資銀行洛希爾,更是在全球?qū)ふ业蕉嗉以敢夂献鞯乃侥脊荆湟槐壑Α?/p>
果然,在決定收購成敗的關(guān)鍵問題得到解決之后,也就是2009年的9月8日,吉利宣布正式參與并購沃爾沃。隨后不久,吉利海外業(yè)務(wù)御用財(cái)務(wù)顧問洛希爾投資銀行的能量再次得以巨大發(fā)揮,9月下旬,吉利汽車發(fā)布公告稱,已與高盛集團(tuán)簽署認(rèn)購協(xié)議,并將向后者發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券和認(rèn)股權(quán)證,如全面行使后所得款項(xiàng)凈額約為25.86億港元。
李書福和吉利的努力得到了福特方面的認(rèn)可,2009年10月底,福特宣布,吉利汽車成為沃爾沃首選競購方。隨后,與北汽收購薩博的緊湊日程相比,吉利與沃爾沃的“傾世之戀”依然不緊不慢,而最終定格的時(shí)間,選擇在了西方最重要的節(jié)日圣誕節(jié)平安夜的前一天,12月23日。
這一天,李書福和吉利得到了夢(mèng)寐以求的東西:沃爾沃轎車公司100%的股權(quán);關(guān)鍵技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán),特別包括沃爾沃的安全與環(huán)保方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán);以及為實(shí)施既定商業(yè)計(jì)劃所需要的所有福特知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)。
至此,在歷經(jīng)了一年的紛紛擾擾之后,中國南北兩家不同的汽車生產(chǎn)廠商各自都在“海外抄底”中獲得了自己最想要的東西。
放手一搏
各取所需,只因各自的目標(biāo)訴求不同。對(duì)于汪大總和北汽來說,在自主品牌乘用車上盡快實(shí)現(xiàn)破局成為當(dāng)務(wù)之急。而對(duì)于李書福和吉利來說,提升吉利汽車的品牌價(jià)值則是后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。薩博的技術(shù)和沃爾沃的品牌號(hào)召力,成為了北汽和吉利實(shí)施戰(zhàn)略突圍的支撐點(diǎn),在掌握了這個(gè)支撐點(diǎn)之后,剩下的也就是放手一搏了。
實(shí)際上,這種各取所需、量力而行的海外抄底行為,在東方再生股權(quán)投資管理有限公司總裁格桑旺杰博士看來,是中國企業(yè)最現(xiàn)實(shí)也最必須的國際化路徑選擇。這位全程參與了北汽收購薩博部分資產(chǎn)行動(dòng)的汽車行業(yè)海歸入士對(duì)《汽車觀察》表示,北汽從收購薩博資產(chǎn)中獲益頗多。“對(duì)于北汽來說,這部分抄底而來的資產(chǎn),最值錢的不是那些車型和技術(shù),而是那些包含了配套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、制造工藝水平等在內(nèi)的文件,這些東西是沒法用金錢來衡量的。”
他的說法,得到了徐和誼和汪大總的高度認(rèn)同。在媒體面對(duì),他們不厭其煩的講述了這個(gè)觀點(diǎn),而就是這些有形加無形的資產(chǎn),讓北汽決定加快自主戰(zhàn)略的實(shí)施。而按照規(guī)劃,在成功收購薩博部分資產(chǎn)之后,北汽將在充分消化薩博整車平臺(tái)和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上,力爭在未來三年內(nèi),開發(fā)出3至4款轎車和2至3款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),覆蓋中高級(jí)轎車的各個(gè)細(xì)分市場并成為該市場強(qiáng)有力的競爭者,即將開發(fā)的車型包括兩廂、三廂B級(jí)車、三廂A級(jí)車和CUV。
這也意味著,北汽將有望復(fù)制上汽發(fā)展自主品牌的路線:在購買的資產(chǎn)基礎(chǔ)上,冠以新品牌與新造型,推出自主品牌乘用車。對(duì)于此前曾經(jīng)在上汽擔(dān)任技術(shù)副總裁的汪大總來說,這個(gè)過程再熟悉不過。而且,一個(gè)普遍的看法是,北汽此次購買的實(shí)物資產(chǎn)要優(yōu)于此前上汽購買的羅孚知識(shí)產(chǎn)權(quán)圖紙,因此,北汽自主品牌乘用車推出的速度將大大加快。
總要有吃螃蟹的人,而抄底的拉升效應(yīng),更是不容小覷,北汽和吉利也是幸運(yùn)的。盡管前面波濤洶涌,但對(duì)于二者而言,航向已經(jīng)確定,舵手也已就位,到達(dá)目的地雖然坎坷,卻觸手可及。
一個(gè)數(shù)據(jù)也許能說明問題,據(jù)中國汽車技術(shù)中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì),發(fā)展自主品牌的戰(zhàn)略需要投入大量的研究和開發(fā)費(fèi)用,國內(nèi)開發(fā)一款同類車型需6—8億元人民幣,而開發(fā)周期一般在5年左右,如果委托國外開發(fā)則需要10億元人民幣左右。后續(xù)的開發(fā)和技術(shù)費(fèi)用相加,也將超過12億人民幣。從這個(gè)角度來看,北汽以15億元人民幣代價(jià)取得了40億人民幣的產(chǎn)品開發(fā)成果,并最少節(jié)約了5~6年的研發(fā)時(shí)間。這個(gè)節(jié)約的時(shí)間,對(duì)于一直夢(mèng)想打造大北汽的徐和誼來說,無疑是最關(guān)鍵的。
同樣的,李書福也沒閑著,盡管最終交割等環(huán)節(jié)要在今年二季度才得以完成,但是對(duì)于沃爾沃的未來發(fā)展戰(zhàn)略,其早已開始布局和運(yùn)籌帷幄。在獲得“年度經(jīng)濟(jì)人物”之后面對(duì)記者的專訪,他表示,
“將鞏固沃爾沃在歐美市場的地位,長遠(yuǎn)來看,歐美市場做好了,再反過來在品牌、管理、技術(shù)上幫助吉利的中國業(yè)務(wù)提高。”
毫無疑問,長遠(yuǎn)的考慮道出了李書福收購沃爾沃最原始的動(dòng)機(jī),而這個(gè)戰(zhàn)略最終想得以實(shí)施,李書福首先想到的還是人事安排,對(duì)于未來包括沃爾沃在內(nèi)的海外業(yè)務(wù)的發(fā)展,他的布局人選也是海歸,博格華納和菲亞特動(dòng)力科技前中國區(qū)總裁沈暉成為了最終人選,而他也是北汽汪大總的老朋友。此外,華泰汽車前總裁童志遠(yuǎn)也已加盟吉利,出任中國沃爾沃轎車項(xiàng)目首席運(yùn)營官,將參與并購的落地工作,負(fù)責(zé)全面運(yùn)營。
李書福的通盤考慮與格桑旺杰的看法不謀而合。作為一名深諳國際資本運(yùn)作和汽車行業(yè)發(fā)展規(guī)律的專家,格桑旺杰對(duì)于吉利的蛇吞象之舉予以了高度評(píng)價(jià)。他對(duì)《汽車觀察》說,對(duì)于中國的汽車企業(yè)而言,海外并購中,資金已經(jīng)不是問題,而最為重要的,卻是并購之后的中長期戰(zhàn)略一定要清晰,要有所為而有所不為。同樣,清晰的戰(zhàn)略需要具備國際化視野的人才來執(zhí)行,而海外回歸人才則為中國汽車工業(yè)提供了難得的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然,對(duì)于北汽和吉利來說,挑戰(zhàn)也是顯而易見的。在徐和誼和汪大總看來,技術(shù)的障礙已經(jīng)不再是一個(gè)難題。但有專家對(duì)《汽車觀察》表示,北汽更為艱巨的任務(wù),則是后續(xù)的市場開發(fā)。對(duì)于一直靠北京現(xiàn)代來支撐乘用車發(fā)展的北汽集團(tuán)來說,即便自主品牌的北京牌乘用車按照時(shí)間表準(zhǔn)點(diǎn)下線,但是在早已過了生產(chǎn)輛車就能賣出去的中國市場,北汽要想達(dá)到在2011年實(shí)現(xiàn)銷售10萬輛的目標(biāo),營銷力的打造和提升也是當(dāng)務(wù)之急。
而對(duì)于李書福來說,要面臨的問題顯然更多,不同文化的融臺(tái)、工會(huì)力量、盡快實(shí)現(xiàn)沃爾沃品牌的盈利、降低其生產(chǎn)成本、運(yùn)作國際品牌和海外市場以及供應(yīng)商隊(duì)伍的穩(wěn)定,在每一個(gè)問題上的閃失,都可能造成不可挽回的后果。
不過,格桑旺杰博士說,總要有吃螃蟹的人。而抄底的拉升效應(yīng),更是不容小覷。從這個(gè)角度來說,北汽和吉利也是幸運(yùn)的。
船已出海,盡管前面波濤洶涌,但對(duì)于北汽和吉利而言,航向已經(jīng)確定,舵手也已就位,到達(dá)目的地雖然坎坷,卻觸手可及。