淺談美女經濟的成因

摘要：古往今來，美女始終吸引著大眾的眼球，多少女孩夢寐以求的希望自己成為一名美女。要成為一名頂級的美女，自然要付出頂級的代價。在這樣的背景下，美女經濟應運而生。它作為一種社會現象受到了廣泛的關注。何為美女經濟，它因何而起，本文采用擬劇論的觀點試圖對美女經濟的成因進行了分析。

關鍵詞：美女經濟；擬劇論；成因

一、美女經濟

美女經濟指與“制造美女”、維持美貌有關的經濟活動，它包括女性保健品、化妝品的生產、銷售和消費，女性美體、塑身、整形美容等營業場館的開辦和消費以及有關如何成為美女之類的專業指南書籍的出版與銷售。

二、擬劇論

擬劇論是戈夫曼關于社會互動研究的理論觀點。這種觀點把人們看成是戲劇中的演員，當人們扮演角色時，他們的表演是由觀眾來判斷的，這些觀眾對表演的失誤非常警覺，而這些失誤則有可能反映演員真實性格的某些方面。

三、美女經濟的成因

第一，以男權為主的社會是美女經濟形成的根本原因。自古以來，美女的標準就不是從一而終的。比如在春秋戰國時期美女的標準是柔弱細膩，而到了唐代美女則以體態豐腴為美。縱觀中國古代社會，美女的標準不論是以胖為美還是以瘦為美，其根本都是由男人來制定的，美女是為了取悅男人，實質上是男人的附屬品。按照戈夫曼的觀點，人類互動的最重要特征就是印象管理或自我呈現——為了使他人按照我們的愿望看待自己而在他人面前展示自我的努力。在古代社會，一個美女不是換得黃金萬兩、良田千頃，就是封官加爵，福澤幾代子孫。這就是因為她們可以通過美貌給帝王將相，達官貴人以美好的印象，從此攀龍附鳳，一生吃穿不愁。《詩經》中有“窈窕淑女，君子好逑”的詩句，美女的吸引力可見一斑。由此可見，美女的優勢自古就存在。在當今社會，女性撐起了半邊天，獲得了一定的社會地位。一張美麗的容顏，可以為女性獲得更多的生存價值。女性紛紛走進美容院做各種整形、美容等，為了美麗的容顏不惜重金，這無疑促進了美女經濟的產生。

第二，科學技術的創新推進了美女經濟的發展。隨著科技的進步，使得女性按照既定標準進行整形成為了可能。各種整形術充斥著美容市場。抽脂塑身術，雙眼皮術，眼袋去除術，削骨等整形術能夠讓一名普通的女孩兒從臉型、眼睛、身材曲線等各個方面來一個全新的改變，成為一名地道的美女。這無疑就吸引了一批相貌平平的女孩兒不惜重金來做各種整形術，從而促進了美女經濟的發展。

第三，媒體的宣傳促進了美女經濟的繁榮。現在各種媒體的選美節目充斥著人們的視野，通過選美節目成名成為許多女孩兒的夢想。從節目中我們也會感受到審美標準的變化，會感受到什么樣的美是受歡迎的。這無疑促進了美女經濟的繁榮。“做女人挺好”、“讓頭發無限美麗，準備好讓他靠近，當然海飛絲”，“你值得擁有”，“好身材要保持，大印象減肥茶”等廣告詞充斥著女性們的耳朵。愛美之心人皆有之，女性們在這種心理的促使下很容易就成了美女經濟的參與者。

第四，日趨激烈的社會競爭成為美女經濟產生的動力。社會在分配稀缺資源時，針對女性往往加上與容貌有關的附屬條件。比如當今嚴峻的就業形勢，用人單位往往在錄取女員工時都會加上形象好、氣質佳的條件。這無疑給女大學生們帶來了巨大的壓力，這種就業壓力甚至遠遠大于男性。當然，這也為女性參與整形提供了依據。女性對于自己身體的某個部分不滿意，都可以通過整形來達到目的，她們可以按照自己的既定標準來完成自己的整形計劃。美國得州大學的丹尼爾·S·哈默梅什教授通過多年對漂亮經濟的研究，得出的結論更為具體地展示了漂亮對于女性的重要意義：丑陋女性的薪金通常較外表平凡的少5％-10％，而漂亮女性的收入卻較平凡的高出5％-10％。為了加大爭奪稀缺資源的砝碼，女性參與整形就成了自然而然的事情。

四、總結

美女經濟的產生實際上是適應了社會的需要，也造就了觀眾的需要，事物在變，觀念在變，美女的標準也在變。通過擬劇論對美女經濟的分析，女性實際上是通過美化自己的方式來自我呈現，造就出符合其角色的形象，從而獲得更多的社會資源。因此，我認為美女經濟的產生歸根結底的原因還是社會交換，只要社會交換存在，美女經濟也就存在。