中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的自我救贖

媒體改制的加速，以及建立明晰的利潤(rùn)分配機(jī)制的要求，正在成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)日益臨近的問(wèn)題核心，這些都昭示著中國(guó)傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)改革時(shí)代的真正到來(lái)。形成競(jìng)爭(zhēng)有序的新聞環(huán)境。

胡舒立，這個(gè)在中國(guó)傳媒業(yè)界具有傳奇色彩的人物，前不久剛剛離開(kāi)了她一手創(chuàng)立并為之付出11年心血的《財(cái)經(jīng)》雜志，重新尋找自己新聞事業(yè)的坐標(biāo)；堪稱中國(guó)最成功網(wǎng)絡(luò)媒體的新浪，在新任CEO曹?chē)?guó)偉的帶領(lǐng)下將房產(chǎn)業(yè)務(wù)分拆在納斯達(dá)克再次上市；以《市場(chǎng)報(bào)》《中華新聞報(bào)》和《中國(guó)足球報(bào)》為代表的一批傳統(tǒng)媒體或轉(zhuǎn)型、或倒閉、或停刊。最近一段時(shí)間，新聞媒體業(yè)界的一連串密集動(dòng)態(tài)吸引了媒體人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者以及政府主管單位的目光。出走、脫鉤轉(zhuǎn)企、改制、上市；無(wú)論媒體人之間的恩怨糾葛，還是新銳媒體的資本運(yùn)作，都昭示中國(guó)傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)改革時(shí)代的真正到來(lái)。

媒體改革加速

《中國(guó)足球報(bào)》，創(chuàng)刊時(shí)間15年，發(fā)行872期；《中華新聞報(bào)》，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，創(chuàng)刊時(shí)間16年，發(fā)行量一度逾10萬(wàn)份；《市場(chǎng)報(bào)》，中共中央書(shū)記處批準(zhǔn)創(chuàng)立，人民日?qǐng)?bào)社主管，創(chuàng)刊時(shí)間30年，最高發(fā)行量超過(guò)85萬(wàn)份。

上面這些曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)、取得過(guò)巨大成功的中央級(jí)報(bào)刊媒體，都已經(jīng)在去年一年中或暫時(shí)休刊，或被迫轉(zhuǎn)型，或徹底停辦。除不能適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展要求的根本原因之外，還有一個(gè)直接的幕后推手，即在中央的強(qiáng)力推動(dòng)下正在全面提速的文化體制改革。

如今，面臨經(jīng)營(yíng)困境甚至生死危局的傳統(tǒng)報(bào)刊媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述幾家。而他們往往具有一些相似點(diǎn)：都是由中央級(jí)的新聞主管機(jī)構(gòu)或者政府部門(mén)創(chuàng)立或者主辦，都有著比較鮮明的行業(yè)特色，都曾在某一歷史時(shí)期隨著其關(guān)注主業(yè)的發(fā)展取得過(guò)很大的成功。還有一個(gè)比較尷尬的共同點(diǎn)：或者轉(zhuǎn)企、改制，或者停刊倒閉。個(gè)中原由不難理解，創(chuàng)刊理念更新銳、經(jīng)營(yíng)方式更靈活的一大批商業(yè)媒體已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，上述帶著鮮明行業(yè)特色的報(bào)刊已經(jīng)在快速流失讀者群；更嚴(yán)重的是，在中央推動(dòng)文化體制改革的背景下，它們還正在失去曾經(jīng)的來(lái)自政府或行業(yè)主管部門(mén)的政策性支持。這些報(bào)刊曾經(jīng)的輝煌成功值得懷念，做出的貢獻(xiàn)不容置疑，正如《市場(chǎng)報(bào)》，在其創(chuàng)刊的第一個(gè)十年里一直為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型過(guò)渡奔走呼號(hào)、搖旗吶喊，在創(chuàng)刊形式和風(fēng)格理念上都曾引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)騷。但正如當(dāng)年的《市場(chǎng)報(bào)》憑借新穎的風(fēng)格和親民的理念在同儕中脫穎而出一樣，如今更多的商業(yè)媒體依托更加鮮明的特色和靈活高效的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)后來(lái)居上。兩個(gè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，正如讓一個(gè)多年養(yǎng)于深閨，衣食無(wú)憂、已然漸顯老態(tài)的大家小姐與生于草莽之間、早經(jīng)風(fēng)雨歷練的江湖兒女去比劍，無(wú)需出手而高下已定，勝負(fù)立現(xiàn)。

對(duì)于這些報(bào)刊媒體來(lái)說(shuō)，只有轉(zhuǎn)企改制，才是唯一出路。但千萬(wàn)明白其中邏輯：不轉(zhuǎn)企，除極少數(shù)個(gè)例之外，絕大多數(shù)必然倒閉退出；真改制，突圍的也只能是部分。因?yàn)橥粐姆较蚴鞘袌?chǎng)，在市場(chǎng)上生死是靠競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)績(jī)決定的，優(yōu)勝劣汰是最簡(jiǎn)單的法則。主管部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始著手應(yīng)對(duì)這種改革期的陣痛。去年9月19日，新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶接受記者采訪時(shí)表示，新聞出版總署已經(jīng)對(duì)報(bào)刊退出機(jī)制進(jìn)行多種思考；版署相關(guān)負(fù)責(zé)人也確認(rèn)，目前報(bào)刊退出機(jī)制正在試點(diǎn)中，將在不久后在全國(guó)推開(kāi)，以

責(zé)權(quán)博弈

胡舒立出走《財(cái)經(jīng)》，在很多媒體業(yè)內(nèi)人士解讀下，是因?yàn)槠渑c投資方在雜志未來(lái)辦刊理念和發(fā)展策略上所持意見(jiàn)的差異愈來(lái)愈凸顯，最終雙方無(wú)法達(dá)成妥協(xié)，最終憾然離去。其實(shí)，胡舒立團(tuán)隊(duì)與資方辦刊理念的不同固有其實(shí)，并非完全的外交辭令，但更主要的背景是其爭(zhēng)取《財(cái)經(jīng)》快速發(fā)展紅利未果。

這背后深層次的原因是在中國(guó)傳媒行業(yè)，尤其是平面媒體，多數(shù)尚未形成清晰的權(quán)益分配體制。媒體初創(chuàng)、利潤(rùn)未大規(guī)模顯現(xiàn)之時(shí)，具體負(fù)責(zé)媒體責(zé)編策劃的采編團(tuán)隊(duì)與掌握預(yù)算來(lái)源的投資方往往和衷共濟(jì)；但當(dāng)媒體進(jìn)入快速發(fā)展軌道、收入利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)之時(shí)，恰如如今之《財(cái)經(jīng)》，雙方尤其是采編人員往往會(huì)也應(yīng)當(dāng)要求更合理的利潤(rùn)分配，以及在媒體未來(lái)發(fā)展上更大的自由主持。這種對(duì)自身利益的要求無(wú)可厚非，畢竟大市場(chǎng)與高利潤(rùn)是依托在過(guò)硬的媒體品質(zhì)和鮮明的媒體風(fēng)格上的，這些還是歸功于實(shí)際操刀的采編團(tuán)隊(duì)；但是，問(wèn)題在于時(shí)下的中國(guó)傳媒業(yè)界，某種程度上像極了二十年前“健力寶”那批中國(guó)制造業(yè)中的明星企業(yè)，即對(duì)一直扮演“職業(yè)經(jīng)理人”角色的掌舵人的激勵(lì)機(jī)制仍然付之闕如或有待明晰。

胡舒立出走，與當(dāng)年“健力寶”老總李經(jīng)緯黯然出局，一樣的悲情都在與面對(duì)自己一手帶大的企業(yè)，突然發(fā)現(xiàn)最終自己和自己的團(tuán)隊(duì)依然算是外人。這并不難理解，也不是危言聳聽(tīng)，因?yàn)橄鄬?duì)于已經(jīng)在市場(chǎng)中沉浮了將近三十年的中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)商業(yè)傳媒，尤其是平面商業(yè)媒體的歷史也確實(shí)剛剛開(kāi)始不久，即便對(duì)于執(zhí)中國(guó)財(cái)經(jīng)雜志之牛耳的《財(cái)經(jīng)》來(lái)說(shuō)，依然如此。

但是，如今畢竟不是20世紀(jì)80年代，胡舒立們也不是當(dāng)年李經(jīng)緯。胡舒立的出走，除了因?yàn)椤敦?cái)經(jīng)》內(nèi)部不能給她提供滿意的環(huán)境之外，也是因?yàn)槿缃裢獠抠Y本市場(chǎng)的廣闊，尤其對(duì)于她這樣一位中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的旗幟性人物而言。可以預(yù)見(jiàn)，胡舒立在與新東家合作之前，必然會(huì)就雙方之間的責(zé)任義務(wù)、尤其是保障包括她本人在內(nèi)的采編團(tuán)隊(duì)的應(yīng)得利益和辦刊自由度上達(dá)成一致。然而，對(duì)于整個(gè)中國(guó)商業(yè)傳媒業(yè)界來(lái)說(shuō)，真正確立明晰完善的利潤(rùn)分配機(jī)制，一個(gè)胡舒立還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。參照二十多年前中國(guó)制造業(yè)中尤其是第一批明星民營(yíng)企業(yè)在這方面的探索和嘗試便會(huì)知道，未來(lái)必然還會(huì)有更多的利潤(rùn)博弈，在人事恩怨糾葛的表象下紛紛上演。