淺析副刊“沒落”時(shí)代黨報(bào)副刊的發(fā)展

“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看主要看副刊。”在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一份報(bào)紙要想吸引大 眾的眼球，不僅要憑借優(yōu)秀的新聞報(bào)道，很大程度上也取決于它的副刊是否能得到受眾的認(rèn)可。

一、副刊的發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)報(bào)紙的副刊從產(chǎn)生以來(lái)已經(jīng)經(jīng)歷了百年風(fēng)雨，而且已經(jīng)擺脫了最初從屬于新聞紙的地位，從通俗的文藝性副刊轉(zhuǎn)變?yōu)榱诉m應(yīng)讀者多樣化需求的獨(dú)具特色與活力的綜合性副刊。

二十世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著大眾文化的興起，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈展開，受眾意識(shí)的強(qiáng)化及其心理的轉(zhuǎn)變，報(bào)業(yè)為了適應(yīng)讀者需要，進(jìn)行了全方面的改革。以《人民日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》等為代表的全國(guó)數(shù)十家黨委機(jī)關(guān)報(bào)，從改革開放的大勢(shì)著眼，掀起了“改版”熱潮，一方面調(diào)整、鞏固、加強(qiáng)了原有的副刊版面，另一方面推出了一些別具特色的專刊、特刊、周刊乃至半月版式的副刊。

在這一過程中，副刊在理念、內(nèi)容、形態(tài)以及數(shù)量方面都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的副刊一般是指報(bào)紙上專門刊登文藝作品、理論文章的固定版面，現(xiàn)代的副刊一般是指報(bào)紙上除了新聞、言論、廣告外的所有內(nèi)容的綜合性副刊，其中，專周刊也屬于這個(gè)范圍內(nèi)。相對(duì)于新聞稿件而言，副刊作品的題材選擇面更大，這在無(wú)形中增強(qiáng)了報(bào)紙與讀者之間的聯(lián)系。借助副刊吸引更多讀者的關(guān)注和參與，推動(dòng)和加深報(bào)紙與讀者的良性互動(dòng)，也就成為報(bào)紙副刊責(zé)無(wú)旁貸的重要使命。

二、黨報(bào)副刊面臨的困境

（一）其它媒介的挑戰(zhàn)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)界的競(jìng)爭(zhēng)更如一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。從媒體上看，我們的社會(huì)經(jīng)歷了“媒體單一”到“媒體豐富”再到“媒體過剩”的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在社會(huì)上，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，眾多媒體是鋪天蓋地，如此眾多的媒體，無(wú)疑給人們?cè)斐闪恕靶畔⑦^剩”。

在這一發(fā)展過程中，新聞得到了無(wú)以復(fù)加的強(qiáng)調(diào)，而作為與新聞?wù)鄬?duì)的副刊，卻備受質(zhì)疑，從切切實(shí)實(shí)的“減副”風(fēng)潮，到關(guān)于“終結(jié)副刊”的討論，副刊在承受新聞?wù)庥龅奶魬?zhàn)同時(shí)，也遭受了來(lái)自新聞?wù)臄D壓。

（二）報(bào)紙改版擴(kuò)版的誤區(qū)

改版是當(dāng)前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本方式之一。報(bào)紙改版的目標(biāo)是對(duì)其產(chǎn)品功能的優(yōu)化，以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。它將產(chǎn)品的內(nèi)容、形式等要素資源重新組合，它是創(chuàng)新的外在集中表現(xiàn)。然而，近來(lái)報(bào)紙改版首當(dāng)其沖的就是副刊的改版，更有甚者，有的報(bào)紙竟將副刊“砍掉”。

另一方面，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，黨報(bào)也要面臨生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，尤其是地方黨報(bào)。廣告作為報(bào)紙利潤(rùn)的重要來(lái)源，成為各報(bào)不可或缺的一部分。有的報(bào)紙將副刊變?yōu)榱俗兿嗟摹皬V告版”。

（三）文化邊緣化的現(xiàn)實(shí)狀況

現(xiàn)在，我們不得不面對(duì)這樣一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：文學(xué)藝術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)里，在世界范圍內(nèi)普遍衰退了，文學(xué)藝術(shù)陷入了前所未有的危機(jī)與困境。藝術(shù)似乎確實(shí)喪失了以往擁有的崇高而神圣的地位，藝術(shù)淪為資本的奴隸，淪為文化工廠的產(chǎn)品。堅(jiān)守文學(xué)的傳統(tǒng)閱讀陣地的人日益減少。在這種文化環(huán)境中，堅(jiān)守文藝性、文學(xué)性的副刊的衰弱是個(gè)必然的現(xiàn)象。

在這樣的背景下，副刊的生存發(fā)展受到空前的挑戰(zhàn)，黨報(bào)副刊也是如此。報(bào)紙的調(diào)整與改革就是個(gè)長(zhǎng)期、經(jīng)常的任務(wù)。是固守過去的傳統(tǒng)做法，還是作出改變和創(chuàng)新，關(guān)系到黨報(bào)副刊的發(fā)展前景。

三、黨報(bào)副刊發(fā)展的途徑

黨報(bào)副刊是黨報(bào)正刊的延伸和深化，它作為黨報(bào)的一分子，辦報(bào)的基本方針和原則是一致的，都是為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為全黨、全國(guó)工作大局服務(wù)的。它應(yīng)該具有鮮明的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和時(shí)代特征。

（一）生動(dòng)活潑的寫作手法

黨報(bào)副刊是黨報(bào)的有機(jī)組成部分， 思想性也是副刊應(yīng)該堅(jiān)持的原則，沒有思想性的文化副刊談不上輿論引導(dǎo)能力。

然而，黨報(bào)副刊工作者要始終明白，弘揚(yáng)主旋律不是圖解政治，不是生搬硬套。一定要用足、用好、用活文學(xué)這種形式，讓副刊真正發(fā)揮陣地作用。無(wú)論文章的形式、題材，盡可能的豐富多彩，才能反映生活的萬(wàn)千氣象。這樣才有可能推陳出新，不斷有新內(nèi)容、新面貌呈現(xiàn)給讀者，也才能最大限度地把一個(gè)讀者群牢牢地團(tuán)結(jié)在黨報(bào)周圍。

（二）將新聞性與文化性相結(jié)合

副刊理所當(dāng)然要講新聞性，文化副刊要牢固地樹立新聞?dòng)^念，需從自身實(shí)際出發(fā)，緊密圍繞文化主題廣泛揭示各種各樣的文化現(xiàn)象，并且與新聞版的文化新聞報(bào)道有明顯的區(qū)別。加強(qiáng)新聞性為報(bào)紙的新聞延伸和深化提供更大的表達(dá)空間，這是新時(shí)期黨報(bào)副刊與時(shí)俱進(jìn)的必然選擇。

新聞性作為黨報(bào)副刊的時(shí)代特征首先表現(xiàn)在毫不動(dòng)搖地圍繞中心選題材。副刊仍然可以詩(shī)歌散文小說(shuō)，卻不再繼續(xù)是文學(xué)的替代品，而是通過文學(xué)的滲透力和穿透力進(jìn)行新聞宣傳的延伸和解釋，著意與現(xiàn)實(shí)的貼近程度，盡可能把時(shí)代進(jìn)步的聲音，黨的溫暖和人民大眾的呼聲通過藝術(shù)的方式表達(dá)出來(lái)。

新聞性是黨報(bào)副刊的時(shí)代特征，做有新聞的文化副刊，傳播有強(qiáng)烈個(gè)性色彩的文化性新聞，讓新聞性與文化性和諧統(tǒng)一。

（三）堅(jiān)持黨報(bào)副刊的貼近性與時(shí)效性

“貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活”不是一句口號(hào)，實(shí)際上這是受眾的要求。受眾要求副刊作品必須更熱切、更真實(shí)的關(guān)注和貼近老百姓的生存空間，更敏銳迅速深刻撲捉到瞬息萬(wàn)變的世態(tài)中有價(jià)值的東西。

黨報(bào)是我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化生活諸領(lǐng)域中的主流新聞媒體，在全國(guó)多種報(bào)紙中，中央、省、市州、縣四級(jí)黨報(bào)，對(duì)于全國(guó)的輿論引導(dǎo)起著主導(dǎo)作用。而實(shí)踐證明，黨報(bào)副刊作品越貼近群眾，越貼近生活，越貼近時(shí)代精神，就越受讀者的歡迎和喜愛。

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（作者單位：武漢大學(xué)）