期刊數(shù)字出版路徑

隨著信息化浪潮風(fēng)起云涌，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為未來(lái)期刊發(fā)展的必由之路。信息化的浪潮為期刊人提供了更人性化、更卓有成效的辦刊方式。歷史上從來(lái)也沒(méi)有這樣一個(gè)時(shí)期，辦刊可以有這么多的手段和表現(xiàn)形式，從來(lái)也沒(méi)有這樣一個(gè)時(shí)期可以如此方便地編讀互動(dòng)，調(diào)動(dòng)作者和讀者的自覺(jué)參與。如果一開(kāi)始還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，那么現(xiàn)在應(yīng)該為這個(gè)變化欣喜，積極主動(dòng)地去利用、去創(chuàng)造一個(gè)新的出版天地。然而，現(xiàn)代期刊數(shù)字出版之路并非一片坦途，其實(shí)現(xiàn)路徑究竟有哪些?

轉(zhuǎn)變管理思路，推進(jìn)期刊數(shù)字化建設(shè)

與紙質(zhì)期刊相比，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化科技期刊具有信息傳播快捷、覆蓋范圍廣泛、各方便于互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，因而是對(duì)期刊整個(gè)編輯業(yè)務(wù)流程、編排格式體例、出版?zhèn)鞑シ绞降囊环N革命性的整合和再造；它模糊了編輯、印刷、出版之間的界限，淡化了“刊”與“期”的概念，改變著期刊的信息采集，內(nèi)容編排、形式表達(dá)、媒體組合、信息鏈接等方式，在數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化處理中把刊載內(nèi)容賦予了全新的內(nèi)涵和功能，為編輯工作的創(chuàng)造性思維、期刊樣式的精致化設(shè)計(jì)、讀者定制的個(gè)性化需求等提供了廣闊空間。

期刊是一種出版形態(tài)，從表面上看，傳統(tǒng)期刊和數(shù)字期刊的區(qū)別就是載體的不同，前者是紙，后者是計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興閱讀終端。從深層次上講，傳統(tǒng)期刊與數(shù)字期刊的區(qū)別更多地體現(xiàn)在各自的內(nèi)在機(jī)制上：傳統(tǒng)期刊擁有正式刊號(hào)，擁有主管主辦單位，擁有事業(yè)或企業(yè)法人身份，政府對(duì)其有一套成熟的管理辦法和管理思路；數(shù)字期刊則是一種網(wǎng)絡(luò)或通訊信息產(chǎn)品，它的生產(chǎn)者、發(fā)布者可以是期刊社，也可以是任何一個(gè)企業(yè)，對(duì)于數(shù)字期刊還沒(méi)有形成十分明確的、專門(mén)的管理體系和管理辦法。這種深層次的差異，在某種程度上反映了新興傳播技術(shù)給新聞出版行政管理工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，必須不斷轉(zhuǎn)變管理思路、創(chuàng)新管理方式、提高工作水平，才能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新要求。首先，管理工作仍將立足傳統(tǒng)期刊，把推動(dòng)傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為工作的重點(diǎn)。其次，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字期刊市場(chǎng)的研究，促進(jìn)數(shù)字期刊和傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合，推動(dòng)期刊業(yè)的發(fā)展和繁榮。第三，把數(shù)字期刊作為一種新興的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字期刊的產(chǎn)品管理和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，努力發(fā)揮其在豐富人民群眾的精神文化生活中的積極作用。

總之，出版管理層應(yīng)將推動(dòng)傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為工作重點(diǎn)，通過(guò)實(shí)施數(shù)字出版基礎(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)、提供有力的政策支持，來(lái)推動(dòng)期刊數(shù)字化出版的自覺(jué)性、主動(dòng)性和積極性。

推進(jìn)期刊數(shù)字化體制機(jī)制的創(chuàng)新

目前，國(guó)內(nèi)期刊出版機(jī)構(gòu)多掛靠在事業(yè)單位或者其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體，經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)模小，市場(chǎng)定位比較復(fù)雜。借助大型數(shù)據(jù)庫(kù)上網(wǎng)，將資源集成起來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，而期刊編輯部的自主性和獨(dú)立性又無(wú)法彰顯。

期刊要適應(yīng)市場(chǎng)，就需要進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度探索：立足于不同地區(qū)和行業(yè)的特點(diǎn)，明確辦刊宗旨和準(zhǔn)確定位，差異化經(jīng)營(yíng)，走出一條適合自身發(fā)展的特色道路；大力融資，聯(lián)合辦刊，走規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展之路；開(kāi)展廣泛的交流合作，加強(qiáng)版權(quán)代理、合作研發(fā)、咨詢推介等項(xiàng)目，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，資源共享-提供個(gè)性化增值服務(wù)，增加市場(chǎng)份額，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，走集約化道路，加強(qiáng)中介和橋梁的作用，推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)科技期刊市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將科技期刊納入到國(guó)家自主創(chuàng)新體系之中，從而獲得人才、信息、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，集中人力、財(cái)力、物力，提高科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力，走可持續(xù)發(fā)展之路。

提高編審人員素質(zhì)。適應(yīng)數(shù)字化潮流

期刊業(yè)是知識(shí)密集的智力型產(chǎn)業(yè)，人力資源是最重要的生產(chǎn)要素。比較網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新興媒體，傳統(tǒng)期刊具有明顯的人力資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)多年的工作和積累，期刊社有著經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)采編隊(duì)伍。然而，隨著數(shù)字化潮流的沖擊，對(duì)期刊的編審隊(duì)伍提出了新的要求。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要求編輯人員具備計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作技術(shù)等方面能力，具有熟練完成文字、圖像、音頻和視頻文件的能力，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)制作能力，熟悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)布與管理知識(shí)，能夠組織網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，如受眾調(diào)查，論壇管理等。

改革傳統(tǒng)編輯出版模式，引入數(shù)字化編輯出版系統(tǒng)

傳統(tǒng)的期刊編輯工作很難適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息化潮流。只有革新傳統(tǒng)的編輯出版方式，構(gòu)造信息化、網(wǎng)絡(luò)化的出版系統(tǒng)才能最大化地實(shí)現(xiàn)作為信息承載者的職能。

由于數(shù)字編輯出版系統(tǒng)功能各異，需要各期刊出版單位根據(jù)自身的需要選擇適合的系統(tǒng)，完成期刊編輯出版流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在合理的商業(yè)模式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范下，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，利用讀者的廣泛參與和資源共享，開(kāi)放式辦刊，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊互動(dòng)，將信息內(nèi)容進(jìn)行深加工、再整合，實(shí)現(xiàn)二次、三次銷(xiāo)售，釋放出數(shù)字化期刊出版產(chǎn)業(yè)的巨大生產(chǎn)力。

推行國(guó)際化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊建設(shè)，是為了推進(jìn)中國(guó)期刊的國(guó)際化進(jìn)程，為此，數(shù)字化的發(fā)展就必須遵循一系列國(guó)際化的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

采用國(guó)際通用文字是期刊國(guó)際化的必要條件。世界各主要檢索系統(tǒng)收錄的大多是英文期刊，逐步增加英文期刊以豐富期刊英文信息量，上網(wǎng)期刊同時(shí)用HTML和PDF進(jìn)行編排，以便于國(guó)際科技情報(bào)機(jī)構(gòu)的檢索和收錄。

引進(jìn)一些論文評(píng)價(jià)指標(biāo)，如影響因子，規(guī)范化管理，建立質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，嚴(yán)格審稿制度，以保證論文的價(jià)值和質(zhì)量。

期刊論文編排規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化的最重要內(nèi)容是認(rèn)真執(zhí)行量和單位的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)今，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，學(xué)科間、地域與國(guó)家間的交流日益頻繁，量和計(jì)量單位的標(biāo)準(zhǔn)化就成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際單位制是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。

增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，培育安全信用機(jī)制，為我國(guó)期刊走向國(guó)際化奠定堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)法制及倫理基礎(chǔ)。

規(guī)范數(shù)據(jù)核查。助推期刊數(shù)字化發(fā)展

關(guān)于數(shù)字化期刊的網(wǎng)絡(luò)核查問(wèn)題成為了一個(gè)焦點(diǎn)。國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心認(rèn)為，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力很大，它是另一個(gè)需要開(kāi)發(fā)的廣告市場(chǎng)。如此龐大的產(chǎn)業(yè)，迫切需要法制化、規(guī)范化的管理。與此同時(shí)，隨著越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，選擇在網(wǎng)絡(luò)出版物上投放廣告或選擇合作伙伴，他們對(duì)準(zhǔn)確、可靠的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行數(shù)據(jù)的需求也越來(lái)越迫切。但是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)急速膨脹與相應(yīng)數(shù)據(jù)認(rèn)證體系不健全之間存在矛盾是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，80％以上的中小網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)出版單位，都無(wú)法提供令人信服的客戶端點(diǎn)擊率、廣告到達(dá)率、頻次、廣告占用時(shí)間等數(shù)據(jù)，這是阻礙我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)秩序的不斷完善和規(guī)范，數(shù)字出版物的數(shù)據(jù)核查工作已經(jīng)被提上了日程，另外，規(guī)范的數(shù)據(jù)核查也必然會(huì)助推期刊數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展和完善。

期刊數(shù)字化出版是不能回避的潮流，是大勢(shì)所趨。無(wú)論數(shù)字化路徑如何撲朔迷離，帷幕已經(jīng)掀起。為適應(yīng)廣大讀者閱讀方式的不斷變化和對(duì)媒體的選擇要求，辦刊人必須抓住發(fā)展機(jī)遇。迎接新媒體挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的革命性追求、探索和轉(zhuǎn)型。