數(shù)字出版

隨著網(wǎng)絡技術革命的日益深化，閱讀載體多元化已經(jīng)成為客觀現(xiàn)實，數(shù)字化正不可阻擋地成為出版業(yè)的潮流和未來。據(jù)《2008全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查報告》顯示，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀正日趨普及。2008年我國成年人中各類數(shù)字媒介閱讀率達24，5％。

閱讀方式的轉變，直接帶來的是數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版的升級乃至部分替代。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計，2009年圖書銷售增長約20％，而數(shù)字出版增長了42％。從2007到2009年，數(shù)字出版3年_的平均增長速度達到了56.2％，這是一個不得不讓人備加重視的增長數(shù)據(jù)。

數(shù)字出版現(xiàn)狀與趨勢

內容為王依舊是制勝利器

出版業(yè)歷來是內容為王，在數(shù)字出版方興未艾的今天，有人提出結構為王，產品為王，但不管怎樣，沒有優(yōu)秀的內容，即使技術再先進，在數(shù)字出版領域也會遇到發(fā)展瓶頸。但與以往略為不同的是，內容的規(guī)模性在某種程度加大提高，成規(guī)模的優(yōu)質內容將是數(shù)字出版戰(zhàn)場的制勝利器。

跨媒體的復合出版漸成大勢

利用同一內容，采用不同介質展現(xiàn)給消費者，這是大型媒體集團的相對優(yōu)勢，像貝塔斯曼集團擁有蘭登書屋，同時也擁有歐洲最大的電視臺RTL，這種內容資源的整合出版，最大限度地實現(xiàn)資源的充分利用，減少重復投入，降低了出版成本。這種復合出版將會成為未來出版市場的主要形態(tài)，而諸多中小出版商會采取競合的方式來達到這一目標。

多數(shù)出版商開始涉水數(shù)字出版，市場競爭日趨激烈

截至2009年年底，全國已有90％的出版社開展了電子圖書出版業(yè)務，出版電子圖書50多萬種，但與傳統(tǒng)出版相比，這些運營無疑是嘗試性的進入，還不足以支撐企業(yè)本身的發(fā)展。此外，以技術起家的方正阿帕比、書生、超星、中文在線四家企業(yè)幾乎壟斷著絕大多數(shù)市場份額，體現(xiàn)了較高的市場集中度。

技術標準之爭愈演愈烈

技術標準，是每個企業(yè)都夢寐以求的理想。成為標準，意味著相當長時間內，即使沒有投入，同樣會有大量的產出回報企業(yè)。國外，有Adobe公司的PDF、蘋果公司的Stanza、亞馬遜的Kindle之爭，國內亦有方正的Apabi標準。這雖然是技術企業(yè)的競爭，但同樣關系到出版企業(yè)的未來。但是，目前無論是西方發(fā)達國家，還是中國，都尚未形成卓有成效的商業(yè)模式，市場尚處于培育期，還不足以撼動傳統(tǒng)出版。

在這一前提下，未雨綢繆地展開數(shù)字出版業(yè)務，無疑是傳統(tǒng)出版企業(yè)掌握未來出版市場的關鍵所在。 編輯宜從以下幾個方面著手應對

合法擁有版權，廣泛積累內容

出版商在數(shù)字出版時代，既是生產商又是服務商，這種角色注定出版商要以內容為基礎，扎實展開建設，中小企業(yè)更是如此。編輯應充分發(fā)揮職業(yè)角色，密切與作者的合作關系，簽署或者補簽關于數(shù)字版權方面的協(xié)議，以法律手段保證出版機構的版權資源，廣泛積累內容，在市場競爭中，形成相對優(yōu)勢，坐看市場走勢，擇機而動。

關注數(shù)字出版領域技術發(fā)展動態(tài)，做好內容的電子介質儲備工作

數(shù)字出版領域技術發(fā)展依賴于IT、網(wǎng)絡技術的整體發(fā)展，未來一定會形成聲、光、電、動等多媒體表現(xiàn)技術，編輯以及出版社方面，其實只需做好電子介質的儲備工作，做到一書一光盤一硬盤的全內容的復制保護模式即可，另外，有些內容不妨以純文本的格式保留，這種格式兼容性好，不管技術標準是哪個，都會暢通無阻。

體驗數(shù)字出版的形態(tài)，力所能及地學習相關技術

數(shù)字出版以載體分類，可以分為網(wǎng)絡出版、電子出版、移動出版等多種模式，作為一個網(wǎng)絡時代的編輯，一定要充分體驗相關模式，體會其與傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢和劣勢。如有可能，不妨多學習一下相關技術，獲得盡可能多的數(shù)字出版體驗，為將來從事數(shù)字出版奠定良好基礎。

積極參與數(shù)字出版的營銷工作

數(shù)字化帶來的最大改變，在于內容本身，整合了技術、表現(xiàn)形式，渠道和傳播方式、運營規(guī)則等綜合因素。而由于閱讀來源的細分，消費者獲知數(shù)字出版信息的途徑有限，這將是數(shù)字出版競爭的最大隱患。而出版業(yè)的馬太效應也因此而凸顯，那些強大的傳媒集團，在同質化的內容出版方面會形成近乎壟斷的格局。在這種情況下，編輯除了加強內容的獨特性以外，還需廣泛參與數(shù)字出版的營銷工作，因為數(shù)字時代的營銷，將會是社區(qū)型的營銷，需要更多的人參與，并以類似“口碑營銷”的方式才能取得更大成效。

應該看到，數(shù)字出版畢竟是新時代新技術背景下的發(fā)展產物，任何預測或判斷都可能存在一定偏差，所以，只有時刻與數(shù)字出版同步，未雨綢繆，保持高度的產業(yè)視角，才能在數(shù)字出版時代擁有更大的市場競爭優(yōu)勢。