全媒體出版

全媒體出版又可以稱作“復合出版”或“跨媒體出版”，是一種整合多種媒體形式對同一內容進行多媒介同步發行的全新出版理念。即一方面以傳統方式進行紙質圖書出版，另一方面以數字圖書的形式通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版。2008年12月19日，長江文藝出版社和中文在線將馮小剛首部長篇小說《非誠勿擾》以傳統圖書、互聯網、手持閱讀器、手機閱讀等四種形式同步出版，實現了全媒體出版的首次嘗試。

全媒體出版是個全新的出版模式，其理論和實踐尚處于起步階段，新生兒必定會遭到多方質疑。真正意義上的全媒體出版，還沒有被廣大的讀者所了解，在出版業的認識也有待深化，全媒體出版發展中還存在很多亟待解決的問題。

內容傾向于輕松娛樂。輕松娛樂的大眾化作品不需要太多深入思考，篇幅較短、節奏較快的“輕小說”能夠滿足讀者短時間的或悲傷或興奮或感動的情感訴求，更加適合全媒體出版。由于閱讀條件的限制，一些高端的艱深的科普類、學術類圖書并不適宜做全媒體出版，而相反傳統紙質出版將是這類圖書的更好選擇。有調查顯示：在大眾通俗讀物里最好賣的基本以草根為主，穿越、奇幻類小說的情況特別好。全媒體出版要選對書才能實現作者、出版社、技術提供商，平臺商多方共贏。如何讓不同年齡階段、不同學歷層次、不同閱讀習慣的讀者都能找到自己想要的閱讀內容——內容的選擇是全媒體出版必須要重點對待的。

全媒體特性未充分開挖。全媒體出版僅僅是同一作品內容的跨媒體平移，雖有豐富的傳播工具和技術的更新，卻沒有針對各種數字媒介的特性，在原有內容資源的基礎上為其量身制作出一些新的文體，全媒體的特性并沒有充分挖掘出來。

著作權保護不完善。全媒體出版版權的保護是關注的焦點，傳統出版中的盜版侵權問題尚未完全解決，網絡環境和手機等移動媒體的發展，出版門檻降低，更多的個人可以通過網絡、手機等數字媒體終端出版發行作品，著作權保護更是因立法的不完善和數字媒體環境的復雜性而更加難以監控。

贏利模式不明晰。全媒體出版現在仍然依附于傳統出版，全媒體出版案例的一個共性是，其紙質出版相對獨立。如果沒有全媒體出版，依然可以期待這些書在原來傳統出版領域里暢銷。全媒體所發揮的更多是一種傳播工具的作用，并沒有實現和不同媒體之間的整合，仍帶有強烈的傳統痕跡，贏利模式尚不清晰。

盡管全媒體出版還存在諸多問題，但是其多媒體整合出版模式仍然是一種全新的出版形式和出版理念。全媒體出版作為一種新的出版形態，將會有以下幾個發展趨勢：

與傳統出版長期并存，共贏共生。全媒體出版方興未艾，無疑給傳統出版帶來了巨大的沖擊。全媒體出版通過最密集的信息發布覆蓋全部讀者，實現最有效的全媒體整合營銷，能將更多潛在讀者轉換為現實讀者，并促進銷量的擴大從而增加出版者的收益，對傳統出版有極大的促進作用，而傳統出版自身也因紙質媒體無法取代的優點和傳統出版長期積累的內容資源使得他不會在短期內消失，相反，而是與全媒體出版長期并存，共贏共生。

手機出版成為新的增長點。手機已經不容置疑地成為第五媒體，根據中國互聯網信息中心(CNNIC)2009年7月第24次中國互聯網發展狀況統計報告的最新數據顯示：“截至2009年6月，使用手機上網的網民達到1.55億人，半年內增長了32.1％，手機網民規模呈現迅速增長的勢頭。”手機具有便捷性、私密性、跨界性等特點，可以實現隨時隨地閱讀。手機已從單純的通訊工具向移動媒體終端發展，手機讀物、手機視頻等都增長迅速。手機作為非常重要的媒體，將是全媒體出版的最重要的構成，成為出版業新的增長點。