淺析美劇中的視覺文化傳播

【摘要】本文在對(duì)美劇的劇集作出分類的基礎(chǔ)上，以其中的一類為例，分析了其在視覺文化傳播上的特點(diǎn)，并解讀了視覺文化傳播的優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】美劇 視覺文化傳播

時(shí)下美劇的流行已成為了一個(gè)不容置疑的事實(shí)，美劇在選擇題材上的出奇制勝無疑是它流行的重要因素。

筆者認(rèn)為，當(dāng)代在中國(guó)傳播的美劇概括起來主要可以分為以下六大類:第一類為科幻、懸疑、醫(yī)務(wù)類劇集。此類劇集的主要特征是科技含量高，對(duì)于受眾的知識(shí)儲(chǔ)備要求較高，大量的專業(yè)術(shù)語和學(xué)科內(nèi)的學(xué)術(shù)名詞使得很多文化水平較低的受眾理解起來力不從心。第二類為時(shí)尚、青春類劇集。此類劇集的特點(diǎn)是劇情始終貫穿當(dāng)下最流行的時(shí)尚元素，內(nèi)容新鮮刺激，現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)。但是，此類劇集的故事背景一般都是發(fā)生在年輕人身上，語言通俗新鮮，因此，主要受眾多為年輕女性，她們追逐時(shí)尚并且有一種積極新穎的生活方式。第三類主要是喜劇、情景喜劇類。劇情中充滿了富有特色的美式幽默，語言活潑俏皮，盡管在跨文化傳播過程中產(chǎn)生了一定的折扣，但仍不影響幽默感的表達(dá)。第四類主要是都市劇情類。此類劇集一般都會(huì)以某一專業(yè)領(lǐng)域作為依托，例如，主人公從事政治、法律行業(yè)或者傳媒行業(yè)，劇情的發(fā)展通常是以事業(yè)發(fā)展和家庭生活相結(jié)合的方式，通常劇情中有幾條線索同時(shí)進(jìn)行，相得益彰。第五類主要是真人秀，它與傳統(tǒng)電視劇有些不同，但是記錄真人真事，再經(jīng)過精心的剪輯和制作，以故事性的方式呈現(xiàn)出來，也是一種很特別的表現(xiàn)方式。第六類是其他題材的劇集。這些題材的劇集并非美劇中的主流，他們可能涉及到社會(huì)的邊緣人群或者邊緣事件，但至少到目前為止并未真正在受眾群體中具有廣泛影響力。

從以上分類來看，中國(guó)電視劇也與其具有一定的相似度。但相比之下，中國(guó)科幻片的科技含量有待提高;時(shí)尚類劇集新鮮感不夠;喜劇的幽默感弱，為觀眾設(shè)置的笑點(diǎn)較低;非主流題材少見;唯一占盡天時(shí)地利人和的都市劇情類由于地域上貼近受眾而受到較為熱烈的追捧。

所謂視覺文化，是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。在這種情況下，視覺因素占據(jù)了主導(dǎo)地位?！耙曈X文化時(shí)代，形象——各種非邏輯的、直觀的、具有感性的視覺符號(hào)——急遽膨脹，成為人們沉醉其中的符號(hào)情境。電影、電視、雜志畫報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等大眾視像化傳媒充當(dāng)著形象生產(chǎn)的主力，不遺余力地把物轉(zhuǎn)化為物的形象。”

筆者以第一類即科幻、懸疑、醫(yī)務(wù)類劇集為例，分析美劇在視覺文化傳播上的特點(diǎn)。

一、美劇在視覺文化傳播上的特點(diǎn)

1、高成本拍攝和精良的后期制作

在電視劇產(chǎn)業(yè)中，美劇的制作成本是其他國(guó)家都無法比擬的。這在客觀上給予美劇足夠的財(cái)力使其能產(chǎn)生獨(dú)一無二的視覺效果。如今美劇的后期制作已經(jīng)大踏步邁入數(shù)字化時(shí)代，即使是在近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，雖然各大制片人都開始考慮節(jié)約成本，但是即便是精簡(jiǎn)過成本的依舊可以打造出高端的美劇。

尤其是美國(guó)的科幻懸疑劇，由于本身題材的高端化，幾乎每一部劇集都讓人感覺疏遠(yuǎn)而又親切。疏遠(yuǎn)是因?yàn)殡娨曋械募夹g(shù)似乎離普通受眾很遙遠(yuǎn);親切是因?yàn)榇蠹彝ㄟ^圖像真切地感受到高端的科技以及人類無限的想象。

2、劇集內(nèi)容:科學(xué)娛樂化，娛樂科學(xué)化

美劇的制作人把美劇作為良好的傳播平臺(tái)，積極向全世界的受眾介紹世界上最前沿的科學(xué)技術(shù)。美劇在制作過程中，雖然以高端的科學(xué)知識(shí)作為依托，但是很好地利用視覺傳播的效果。雖然有些專業(yè)術(shù)語讓人費(fèi)解，但是在表現(xiàn)形式上，依托高科技，在視覺傳播的過程中仍然達(dá)到了無與倫比的效果。形態(tài)上動(dòng)感鮮明，有很明顯的綜合化趨勢(shì);視覺上給人三維立體感，將虛擬形象的傳播有效植入劇集之中。這樣的表現(xiàn)手法，把原本嚴(yán)肅深?yuàn)W的科學(xué)原理以一種娛樂但依舊不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞?，直觀、淺顯地展現(xiàn)在受眾面前，既降低了受眾接受科學(xué)信息的門檻，又以一種極其睿智的方式建立起和受眾之間的橋梁，有效地吸引住受眾的眼球，自然達(dá)到了很好的效果。

以《Lie to Me》(《別對(duì)我撒謊》)為例，故事主要是幾位心理學(xué)家通過對(duì)人在談話過程中細(xì)節(jié)的觀察，包括眉毛、嘴角、眼神各種各樣的細(xì)節(jié)，來判斷一個(gè)人到底是在說實(shí)話還是撒謊，但是對(duì)于表情的識(shí)別，有時(shí)他們需要運(yùn)用一些精密的儀器。剛開始看的時(shí)候會(huì)覺得這樣的技術(shù)有些晦澀，但是看完幾集后自己也會(huì)被這樣的技術(shù)深深吸引，然后將自己的判斷力融入劇情，讓觀眾在觀看過程中備感刺激。

3、對(duì)于近景的拍攝和處理，現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)

對(duì)于電視劇中那些較為直接的場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)電視劇通常采用模糊處理的辦法，即不拍近景或者拍近景卻不把鏡頭直接指向事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，這樣的處理方式，很難讓受眾有信服的感覺，現(xiàn)場(chǎng)感大大降低。而美劇在處理現(xiàn)場(chǎng)感這方面做得非常深入。

以醫(yī)務(wù)劇《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》為例。在劇中，凡是拍攝場(chǎng)景為手術(shù)室的，基本都是以醫(yī)生在做手術(shù)為直接場(chǎng)景。外科手術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，畫面中可以出現(xiàn)醫(yī)生手術(shù)的全過程，包括如對(duì)患者的器官進(jìn)行移取等，這樣的處理方式給受眾極強(qiáng)的視覺沖擊，讓人過目難忘。能制作出如此逼真的效果的確值得我國(guó)電視劇制作者學(xué)習(xí)。

再以懸疑劇《識(shí)骨尋蹤》為例。該劇每一集即是一個(gè)完整的故事，事件通常是以發(fā)現(xiàn)人骨開始，而對(duì)于此場(chǎng)景的處理，該劇都是以近景拍攝骨頭來引起整個(gè)故事的展開，這樣“露骨”的拍攝給人的視覺效果既深刻又逼真，雖然有些中國(guó)受眾覺得難以接受，但不得不說，這樣的現(xiàn)場(chǎng)效果是美劇的一個(gè)很大的特色和亮點(diǎn)。

4、選擇俊男靚女，以白人為主，輔以各種族人群

在演員選擇方面，任何國(guó)家的劇集恐怕都是以俊男靚女為主線的，這在美劇中也不例外。在視覺文化空前興盛的時(shí)代，編劇、監(jiān)制們很好地抓住了受眾易沉溺于接收直觀形象等的一系列特點(diǎn)，在選角上把關(guān)嚴(yán)格。但是值得一提的是，美劇中的演員除了傳統(tǒng)審美上的“美女帥哥”以外，監(jiān)制們往往還會(huì)考慮種族因素。

美劇中無論是主角還是配角，都有可能出現(xiàn)黑人或者亞裔演員，而且這樣的情況不勝枚舉。然而，正是靠著這樣的一些在劇情中并非關(guān)鍵的人物，吸引了一些特別的觀眾收看。

二、視覺文化傳播在美劇中得到應(yīng)用的原因

1、視覺的直白性及易讀性

大多數(shù)受眾處于浮躁?duì)顟B(tài)觀看劇集，并不需要進(jìn)行深刻的“洗腦”教育，他們主要依靠眼睛感知外部環(huán)境。對(duì)于當(dāng)代受眾，美輪美奐的影像符合人類在生理上的認(rèn)識(shí)規(guī)律，也節(jié)約了寶貴的時(shí)間。

2、追求快感

作為影像文件，其最顯著的特征就是追求快感。美劇的技術(shù)毋庸置疑，因此，它可以提供給受眾精美的畫面而受眾卻不需要付出昂貴的代價(jià)，何樂不為呢?在這樣的傳播過程中，影像提供給受眾的就是一種視覺上的快感。

3、消除文化折扣的絕佳手段

“文化折扣”是加拿大學(xué)者Colin Hoskins，Adam Finn，Stuart Mcfadyen提出的概念，是指在國(guó)際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因其蘊(yùn)藏的文化因素不被其它民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的減低。面對(duì)這種情況，倒不如直觀地利用圖像向受眾傳遞信息，讓受眾自己去理解和感悟。這樣，避開了中間的加工環(huán)節(jié)，反而把原汁原味的異域文化直接傳達(dá)給受眾。

結(jié) 語

盡管目前在中國(guó)，美劇的主要傳播平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)，但是，美劇正以強(qiáng)大的吸引力吸引著大批受眾，尤其是時(shí)下的年輕人。之所以很多人成為了美劇的忠實(shí)觀眾，視覺文化傳播的運(yùn)用起到了不小的作用。

中國(guó)盡管是一個(gè)電視機(jī)的出口大國(guó)，卻不是一個(gè)電視劇出口大國(guó)。美劇的流行是否應(yīng)該也為中國(guó)的電視劇市場(chǎng)敲響警鐘。美劇的編劇技巧、創(chuàng)新理念、播出模式等等還是值得我國(guó)電視劇制作者學(xué)習(xí)的?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①[美]杰姆遜，唐小兵 譯，《后現(xiàn)代主義與文化理論》[M].北京:北京大學(xué)出版社，1997

②王志永，《視覺文化傳播在網(wǎng)絡(luò)中的生成原因》《傳媒觀察》，2009年7月

(作者:南京師范大學(xué)07級(jí)本科生 由強(qiáng)化培養(yǎng)學(xué)院理科強(qiáng)化班和新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)聯(lián)合培養(yǎng))

責(zé)編:周蕾