胡錦濤要求:兩會新聞報道要盡量壓縮領導同志報道篇幅

胡錦濤要求:兩會新聞報道要盡量壓縮領導同志報道篇幅

兩會開幕前，胡錦濤總書記就做好兩會新聞報道工作作出重要指示:要求盡量壓縮領導同志報道篇幅，更多地反映代表委員的意見和建議，反映領導同志與代表委員的互動交流。

今年兩會期間，各新聞單位認真貫徹落實胡錦濤總書記重要指示精神，在報道中央領導同志參加全國人大代表團審議和全國政協分組討論時，注重反映中央領導同志與代表委員的互動交流，受到與會代表委員和廣大干部群眾的好評。中央領導同志參加兩會團組活動新聞報道的變化，讓人們看到了中央領導同志同代表委員平等討論、共商國是的民主風范，生動展示了兩會民主、團結、開放、透明的良好氛圍。

中央領導同志參加兩會團組活動新聞報道的創新，引起了代表委員和干部群眾的廣泛關注。在報道中突出中央領導同志與代表委員的互動，不僅增強了新聞的現場感，更體現了中央領導同志與代表委員平等議政的民主作風，這是新聞報道理念的進步，更是社會主義民主政治的進步。

長期關注時政新聞的濟南日報時事部副主任李景體說，今年兩會報道明顯淡化了“領導”色彩，報道中代表委員之言與領導之語平等互動，民聲民意與權威之論均衡突出，展示了黨和國家領導人的好作風好形象。

(摘自《人民日報》)

新聞素養是新時期領導干部的必修課

全國政協常委、外事委員會主任趙啟正在河北省委黨校所作的“關于提高領導干部新聞素養”的報告中提出:新聞素養是新時期領導干部的必修課。

趙啟正在報告中闡述了領導干部提高新聞素養的重要意義及方法。他指出，提高領導干部的新聞素養，是增強黨的執政能力、建設高素質干部隊伍的一個重要課題，是建設現代政府的關鍵因素。領導干部要善待媒體、善用媒體、善管媒體。要增強新聞敏感性，熟悉互聯網，歡迎媒體監督，關心支持新聞宣傳工作，充分發揮新聞宣傳在推動工作與構建和諧社會、促進經濟發展中的重要作用。

領導干部提高新聞素養的具體做法是:占“主動”、做“主流”、成“主導”、有“主見”。占“主動”，指各級領導干部要主動與新聞媒體進行交流;做“主流”，要讓來自政府的真實信息成為新聞媒體報道的主流信息;成“主導”，通過加強學習等多方面的努力，在與媒體的交流中發揮主導作用;有“主見”，要在交流中有的放矢地發表觀點，使自己的主見能夠為廣泛多元的社會群體所接受。

(摘自《河北日報》)

中國媒體需要世界性眼光

對我國傳媒而言，增強世界性眼光是其發展的必然階段。我國媒體的世界性眼光必須堅持中國氣派和中國作風，走具有中國特色的傳播之路。

首先，按照社會主義新聞觀掌握好“把關人”技巧。把關人技巧其實就是人為處理的過程，也即傳播者對信息的把關。由于各種利益的糾葛，在傳播外部信息時，人為處理極易受到外界的壓力而形成傳播偏見。如日本媒體對南京大屠殺的“健忘”;美國媒體對中國的報道總是局部地展示現存的負面現象。我們認為，我們的媒體在傳播世界性新聞時，必須避免這種不符合本國利益和新聞傳播規律的人為處理。

其次，在業務上，縮小知識溝。研究發現，多種因素造成信息傳播的知識溝現象，但是受眾基于利益需要而產生的興趣或動機是導致知識溝的主要因素。為了縮小知識溝，媒體需要創新傳播技巧。比如通過分眾化傳播、本土化傳播，甚至通過刺激性傳播和情景式傳播來縮小傳播中的知識溝。

最后，走自己的路，增強議程設置。在全球一體化傳播同質化的背景下，議程設置必須創新，否則受眾極易形成“審美疲勞”，影響傳播效果。

(摘自《新聞與寫作》 文/時統宇)

植入式廣告應更顯智慧

植入式廣告作為對傳統硬性廣告的一種進化與升級，已經成為廣告發展的潮流之一。但植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺入和拼貼。

植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對傳統硬性廣告的一種進化與升級，是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響。面對硬性廣告，受眾已有防御機制。植入式廣告的興起就是想給傳統硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當接受環境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時，化解其防御，滲透其心智。因這種優勢，植入式廣告已經成為并還將繼續作為廣告發展的潮流之一。

但植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，這也是為什么近些年來，我們越來越多的用“植入式”這個詞代替曾經用的“置入式”這個詞，“置”太粗放，“植”方顯精妙，要想“植”好，要找到、要具備，乃至要培育可“植”的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。

面對觀眾對植入式廣告的批評與質疑，媒體、企業應該踏踏實實地研究植入式廣告的規律和藝術，吻合人們的收視心態，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術形態和廣告形態。

(摘自《人民網》 文/喻國明)