胡錦濤要求:兩會(huì)新聞報(bào)道要盡量壓縮領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)道篇幅

胡錦濤要求:兩會(huì)新聞報(bào)道要盡量壓縮領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)道篇幅

兩會(huì)開幕前，胡錦濤總書記就做好兩會(huì)新聞報(bào)道工作作出重要指示:要求盡量壓縮領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)道篇幅，更多地反映代表委員的意見和建議，反映領(lǐng)導(dǎo)同志與代表委員的互動(dòng)交流。

今年兩會(huì)期間，各新聞單位認(rèn)真貫徹落實(shí)胡錦濤總書記重要指示精神，在報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)同志參加全國(guó)人大代表團(tuán)審議和全國(guó)政協(xié)分組討論時(shí)，注重反映中央領(lǐng)導(dǎo)同志與代表委員的互動(dòng)交流，受到與會(huì)代表委員和廣大干部群眾的好評(píng)。中央領(lǐng)導(dǎo)同志參加兩會(huì)團(tuán)組活動(dòng)新聞報(bào)道的變化，讓人們看到了中央領(lǐng)導(dǎo)同志同代表委員平等討論、共商國(guó)是的民主風(fēng)范，生動(dòng)展示了兩會(huì)民主、團(tuán)結(jié)、開放、透明的良好氛圍。

中央領(lǐng)導(dǎo)同志參加兩會(huì)團(tuán)組活動(dòng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，引起了代表委員和干部群眾的廣泛關(guān)注。在報(bào)道中突出中央領(lǐng)導(dǎo)同志與代表委員的互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，更體現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)同志與代表委員平等議政的民主作風(fēng)，這是新聞報(bào)道理念的進(jìn)步，更是社會(huì)主義民主政治的進(jìn)步。

長(zhǎng)期關(guān)注時(shí)政新聞的濟(jì)南日?qǐng)?bào)時(shí)事部副主任李景體說，今年兩會(huì)報(bào)道明顯淡化了“領(lǐng)導(dǎo)”色彩，報(bào)道中代表委員之言與領(lǐng)導(dǎo)之語(yǔ)平等互動(dòng)，民聲民意與權(quán)威之論均衡突出，展示了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的好作風(fēng)好形象。

(摘自《人民日?qǐng)?bào)》)

新聞素養(yǎng)是新時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)干部的必修課

全國(guó)政協(xié)常委、外事委員會(huì)主任趙啟正在河北省委黨校所作的“關(guān)于提高領(lǐng)導(dǎo)干部新聞素養(yǎng)”的報(bào)告中提出:新聞素養(yǎng)是新時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)干部的必修課。

趙啟正在報(bào)告中闡述了領(lǐng)導(dǎo)干部提高新聞素養(yǎng)的重要意義及方法。他指出，提高領(lǐng)導(dǎo)干部的新聞素養(yǎng)，是增強(qiáng)黨的執(zhí)政能力、建設(shè)高素質(zhì)干部隊(duì)伍的一個(gè)重要課題，是建設(shè)現(xiàn)代政府的關(guān)鍵因素。領(lǐng)導(dǎo)干部要善待媒體、善用媒體、善管媒體。要增強(qiáng)新聞敏感性，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，歡迎媒體監(jiān)督，關(guān)心支持新聞宣傳工作，充分發(fā)揮新聞宣傳在推動(dòng)工作與構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

領(lǐng)導(dǎo)干部提高新聞素養(yǎng)的具體做法是:占“主動(dòng)”、做“主流”、成“主導(dǎo)”、有“主見”。占“主動(dòng)”，指各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)與新聞媒體進(jìn)行交流;做“主流”，要讓來自政府的真實(shí)信息成為新聞媒體報(bào)道的主流信息;成“主導(dǎo)”，通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)等多方面的努力，在與媒體的交流中發(fā)揮主導(dǎo)作用;有“主見”，要在交流中有的放矢地發(fā)表觀點(diǎn)，使自己的主見能夠?yàn)閺V泛多元的社會(huì)群體所接受。

(摘自《河北日?qǐng)?bào)》)

中國(guó)媒體需要世界性眼光

對(duì)我國(guó)傳媒而言，增強(qiáng)世界性眼光是其發(fā)展的必然階段。我國(guó)媒體的世界性眼光必須堅(jiān)持中國(guó)氣派和中國(guó)作風(fēng)，走具有中國(guó)特色的傳播之路。

首先，按照社會(huì)主義新聞?dòng)^掌握好“把關(guān)人”技巧。把關(guān)人技巧其實(shí)就是人為處理的過程，也即傳播者對(duì)信息的把關(guān)。由于各種利益的糾葛，在傳播外部信息時(shí)，人為處理極易受到外界的壓力而形成傳播偏見。如日本媒體對(duì)南京大屠殺的“健忘”;美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道總是局部地展示現(xiàn)存的負(fù)面現(xiàn)象。我們認(rèn)為，我們的媒體在傳播世界性新聞時(shí)，必須避免這種不符合本國(guó)利益和新聞傳播規(guī)律的人為處理。

其次，在業(yè)務(wù)上，縮小知識(shí)溝。研究發(fā)現(xiàn)，多種因素造成信息傳播的知識(shí)溝現(xiàn)象，但是受眾基于利益需要而產(chǎn)生的興趣或動(dòng)機(jī)是導(dǎo)致知識(shí)溝的主要因素。為了縮小知識(shí)溝，媒體需要?jiǎng)?chuàng)新傳播技巧。比如通過分眾化傳播、本土化傳播，甚至通過刺激性傳播和情景式傳播來縮小傳播中的知識(shí)溝。

最后，走自己的路，增強(qiáng)議程設(shè)置。在全球一體化傳播同質(zhì)化的背景下，議程設(shè)置必須創(chuàng)新，否則受眾極易形成“審美疲勞”，影響傳播效果。

(摘自《新聞與寫作》 文/時(shí)統(tǒng)宇)

植入式廣告應(yīng)更顯智慧

植入式廣告作為對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級(jí)，已經(jīng)成為廣告發(fā)展的潮流之一。但植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼。

植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級(jí)，是為了讓人們?cè)诓恢挥X中感知品牌訴求、接受廣告影響。面對(duì)硬性廣告，受眾已有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。因這種優(yōu)勢(shì)，植入式廣告已經(jīng)成為并還將繼續(xù)作為廣告發(fā)展的潮流之一。

但植入式廣告意味著智慧與規(guī)劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼，這也是為什么近些年來，我們?cè)絹碓蕉嗟挠谩爸踩胧健边@個(gè)詞代替曾經(jīng)用的“置入式”這個(gè)詞，“置”太粗放，“植”方顯精妙，要想“植”好，要找到、要具備，乃至要培育可“植”的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。

面對(duì)觀眾對(duì)植入式廣告的批評(píng)與質(zhì)疑，媒體、企業(yè)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地研究植入式廣告的規(guī)律和藝術(shù)，吻合人們的收視心態(tài)，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形態(tài)和廣告形態(tài)。

(摘自《人民網(wǎng)》 文/喻國(guó)明)