新媒體背景下黨報的有效發(fā)行

【摘要】有效發(fā)行不僅僅是一種理念，更是一種方法，一種手段。在這個媒體競爭日益激烈的時代，黨報做好有效發(fā)行既要在內容上創(chuàng)新，也要拓展渠道，利用好網絡平臺。

【關鍵詞】新媒體 黨報 有效發(fā)行

一、黨報發(fā)行新環(huán)境分析

1、傳統(tǒng)媒體的環(huán)境分析

我國于1994年正式接入互聯(lián)網，1995年面向社會開放并提供相應服務，到1996年底，我國網民數量就發(fā)展到10萬，截止2008年6月30日，我國網民總人數達到2.53億人，首次躍居世界第一。

隨著新技術的發(fā)展，以網絡為代表的新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。面對新技術，面對網絡，電視媒體由于其本身聲畫并茂的特性，受到的影響比較小;靠著“不曾謀面”的聲音魅力，廣播則采用了擁抱互聯(lián)網的方式，充分利用新技術為廣播的發(fā)展開創(chuàng)了一片新天地，而報紙一直都是靠新聞內容和信息來贏得受眾，面對“拿來主義”的新媒體，報紙顯得勢單力薄。2004年我國廣告經營額總體增長16%，而四大傳統(tǒng)媒體的增長僅為5%，這是中國傳統(tǒng)媒體廣告經營自1981年以來第一次下降到個位數的增長，而報紙廣告經營額竟然呈現負增長，對我國報業(yè)而言是史無前例的。

2、新媒體與黨報發(fā)行

發(fā)行是報紙生存和發(fā)展的生命線。市場經濟條件下，都市類、消費類報紙都走上了市場化的行列，通過各種市場手段爭取市場份額。

黨報作為我國主流媒體，是黨、政府和人民的喉舌，黨報的發(fā)行作為一項重要的政治任務，歷來是黨的宣傳思想工作不可缺少的重要組成部分。……