明眸善睞巧做題

有一句話媒體人都熟知：編輯工作是一項創造性的勞動。同樣的稿件，在不同的編輯手中，可以編出可看性與形式上差別很大的版面。編輯的水準、社會知識面、文字水平等綜合能力，很大程度體現在改稿和制作標題上。

外國新聞專著曾這樣說過：“你無法強迫讀者閱讀你的報紙，不過，有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道，那就是：運用精彩的標題?！薄翱磿雌?，看報看題”，標題不僅要在內容上接近讀者，要將新聞表達出來，更要在瞬間吸引讀者的視線，才能引起讀者的選擇性注意和讀解。

完整、清晰、恰當、貼切是標題制作的基準和第一要則，對標題成敗起著決定性的作用。做不到準確，標題便無法周全地簡述文章的要義，客觀地概括文章的主旨?？梢赃@樣說，“準確”決定了標題的成敗，“簡約”決定了標題的抑揚，“傳神”則決定了標題的高下。標題做得傳神，不僅能把新聞事實及輿論導向表達得更清晰，而且能把記者、編輯的所見、所聞、所思、所感釋放得更透徹，能把蘊涵其中的情愫、心緒、傾向、意味張揚得更充分。

傳神是標題制作的最高境界。標題要做得情趣盎然、寓意深長、韻味十足、神采飛揚，關鍵要強調一個“妙”字，不可牽強附會，使人讀之有味，思之有趣，必須在“巧”字上作是工夫。

一 巧借諧音

“百姓‘燃煤之急’就是政府燃眉之急”(《新華每日電訊》2007年11月6日)稿件反映的是貴陽市政府為解決困難群眾過冬問題，無償補助特困戶生活用煤的事情?！懊骸迸c“眉”同音，百姓的“燃煤之急”成了政府的燃眉之急，政府急群眾之所急，為民辦好事實事的形象躍然紙上。

“輝別乒壇”(《重慶時報》2006年10月13日)稿件寫的是中國乒乓球運動員孔令輝退役一事?！拜x”與“揮”同音，既用了孔令輝名字里的“輝”，同樣又用諧音“揮別”，意為告別，而且乒乓球動作里也有揮拍的動作，整個標題用了兩個字就非常傳神地表達了新聞的主旨，可謂高明。

“(引)光怪陸離刺圖案弄巧成拙埋禍根(主)‘紋’者足戒!”(《汕頭特區晚報》1993年10月15日)為了所謂的漂亮，或是為了某種目的而紋身的青年逐漸增多，然而這種無知的行為也許會影響到他們未來人生道路的選擇(稿件中說的是不能參軍入伍)。用“紋”字代替了人們所熟悉的詞語“聞者足戒”，使文章的主題與詞語的原有含義密切地聯系在一起，達到了一種一字出奇、滿題生輝的傳神效果。

二 巧用視覺

視覺化指具有畫面感，在具體、生動、形象的基礎上，更有電視鏡頭圖像化的特征。標題的視覺化，指通過簡練的文字讓人產生圖像聯想。

“太陽打‘噴嚏’地球發‘高燒”’(新華社2006年6月11日)將太陽黑子活動比擬為人打噴嚏，把地球因受太陽黑子活動影響而產生的強烈反映比擬為人發高燒，簡潔有力地揭示太陽與地球之間的對應關系和天文科學的基本原理。深入淺出，通俗易懂；語言活潑，妙趣橫生。

“(引)德國醫生協會公布報告(主)滴答十三秒嗚呼一煙民”(《人民日報》2004年5月31日)抽煙有害健康，這是人所共知的常識。該標題巧妙地利用形象類修辭表現法，把原本平鋪直敘的靜態的事實報告，用觸目驚心的動態標題表現出來，效果非常強烈。

“‘趕鴨團’遭冷遇‘慢游團’受青睞(《羊城晚報》2005年4月18日)

標題中“趕鴨團”三個字生動、形象，使一些旅行社導游像農民趕鴨子一樣催游客快速游覽的場景躍然紙上，令人忍俊不禁。

“重復建設壓癟了‘易拉罐”’(《經濟日報》1998年7月30日)稿件反映的是低水平重復建設導致易拉罐市場銷售供過于求，整個產業岌岌可危。一個“癟”字，使標題有了動感和質感，誦讀之中似能聽到易拉罐重壓之下“嘎嘎”作響的聲音。

三 巧引熟語

有時候妙用一些流行詞語、方言口語、民諺，甚至某部走紅的影視劇作品的標題等生活化語言，盡可能貼近生活，能極大地增強媒體和讀者的心理親近感，產生奇特的效果。

“不怕萬一就怕伊萬”(《足球報》2004年6月23日)上海足球隊外援伊萬的加盟，使該隊士氣大振，《足球報》標題引用了俗語，使讀者感到很有感染力。

“老婦聊發少女狂”(《金陵晚報》2004年8月7日)2004年8月，劉曉慶整容成為媒體報道的一個熱點。該標題借鑒了蘇軾的一首豪放詞《江城子》中“老夫聊發少年狂”的句式，一莊一諧，讓人忍俊不禁。

《雷雨》過后“橘子紅了”(《新民晚報》2002年2月27日)引用女導演李少紅執導的電視劇劇名做標題，報道她的創作心路探尋，可謂頗有新意。

總之，做標題雖然需要靈活運用一些具體的方法和技巧，但在更多的情形下是一種即興創作，靠的是踐行和感悟，是編輯多年的修養與積累。一個好的標題在新聞中能起到使一個作品甚至版面都奕奕生輝的作用。