金融危機下財經報刊需應對的幾個問題

“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是站在船頭的陳望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發出警告。”金融危機爆發后，美國著名記者普利策曾經說過的這段話，成為大眾指責財經媒體不作為的重要理由之一，被多次引用。社會各界紛紛質問在金融危機爆發前，財經媒體為何沒有預警金融危機。對此，國內外一些知名財經報刊社的老總和記者作出了回應。

同類媒體中，英國《金融時報》被公認為最具有影響力和客觀性、最值得信賴以及最常被引用的國際性報紙。2009年5月5日，《金融時報》總編輯萊昂內爾·巴貝爾在耶魯大學演講時指出，在造成金融危機的眾多失職部門之中，財經記者并不是唯一失職的群體，未能對災難前的蛛絲馬跡予以更多的關注是由于信貸市場的技術性和媒體對消息源的依賴性等方面原因。

2009年5月12日，在迪拜舉辦的“阿拉伯傳媒淪壇”上，來自全球各國財經傳媒業的同行也共聚一堂，商此話題。與會許多人都提出，其實媒體的主要任務是傳遞信息，并不負責趨勢預警。

同樣的問題也在國內引起關注，2009年6月，中國第一本新聞性商業周刊《第一財經周刊》總編輯何力在接受《青年記者》的專訪時，也對此作出了回應。何力認為預警是財經媒體應提供的一項服務，而不是責任，媒體的責任就是傳播事實，在傳播事實的基礎上，可以有能力預見到一些東西。

綜觀這些赫赫有名的財經報刊從業者的解釋，大都將原因簡單歸咎于信貸市場的專業性、財經記者的專業素質和財經報道的外部環境等客觀因素，或者干脆否認這是財經媒體的責任。那么在金融危機爆發前，財經報刊的責任究竟是什么呢?

一 財經報刊的責任究竟為何?

財經記者不是經濟學專家，就金融危機的專業性和復雜性而言，要求媒體提前預測，也的確有些苛求。但在報道內容中呈現出不同流派的不同觀點，體現更多的獨立性與批判精神，在危機爆發前結合有關金融危機的學術觀點對經濟現象予以真實、客觀、全面的解讀，引起受眾的注意，卻是財經報刊不可推卸的責任。

在迪拜舉辦的“阿拉伯傳媒論壇”上，前《紐約時報》駐巴黎記者卡瑞基·史密斯認為：近些年，有經驗的金融記者一直在“報警”，預示金融危機，報道信用市場的風險，只可惜不少報道被忽視了。媒體并沒有缺位，只可惜聞者無心。這里，媒體把責任推向受眾，顯然是沒有道理的。在危險即將到來時，為了提醒民眾注意，減少災害和損失，無論人們是否愿意聽取，各個部門發出的警報聲都力求用最強有力的信號覆蓋整個可能受災區域，如果警報聲音不夠強大，沒有被有效傳播出去，而是被淹沒了，這又怎能成為“警報”呢?事實上，西方媒體上預示金融危機、報道信用市場風險的報道并不是被受眾忽視了，而是在源頭處似乎就已經被媒體忽視了。

2006年9月7日，曾被譽為“烏鴉嘴”的紐約大學經濟學教授魯里埃爾·洛比尼在國際貨幣基金組織(IMF)發表演講時就宣稱，一場危機正在醞釀之中。他警告說，在未來的幾個月和幾年里，美國很可能會遭遇一場前所未有的房市崩潰，石油市場將會受到沖擊，消費者信心將急劇下跌，美國將最終陷入一場嚴重的危機之中。

不但聽眾對此表示懷疑，甚至不屑一顧，笑聲一片，連當時的美國媒體也沒有把他的預言與當時油價不斷上升、房市正逐步走軟等經濟衰退現象聯系起來，而是把他視為一位不會用數學建模的非主流經濟學家，把他的預言看做是老愛唱反調的人士基于自身直覺的想法而已。但是不久之后，洛比尼的種種預言就得以證實。

經濟現象撲朔迷離，曾有經濟學家未卜先知，他們在危機前根據自己的理論知識和專業觀察，對未來經濟發展作出過預測和判斷。但如此涉及面廣、影響深遠的重大預測，在當時卻并沒有引起財經報刊的足夠重視，經濟學家微弱的聲音，沒有被及時有效地傳播出去，而是很快被淹沒在一片為經濟唱興的論調之中，直至危機爆發后，損失無法挽回時才價值初現，被奉若圭桌，這就不能不視作財經報刊的職能缺失了。

財經報刊的從業者往往從信貸市場的專業性、財經記者的專業素質和財經報道的外部環境等客觀方面尋找原因，強調預警金融危機的技術難度。成為此次金融危機主要推手的影子銀行體系的信息披露制度很不完善，這的確為財經報道和媒介監督增加了難度。然而，在激烈的媒體競爭中，為了獲得獨家新聞，無論有多隱蔽，財經記者都能挖出重大新聞，已發展20年、如今成為金融市場重要組成部分之一的影子銀行體系了，自然首當其沖地成為財經報刊的重點關注領域。但是，在專業報道領域內發生重大變故之前，全球眾多財經報刊卻對這種流動性危機來臨前初露的端倪渾然不知，很少提醒毫無知覺的大眾不遠處的災難。這時，就不能不令人想到除了信貸市場的專業性、財經記者的專業素質和財經報道的外部環境之外，在財經報刊采集、加工、制作、傳播財經信息過程中或許還存在另外一些問題，導致財經報刊在最關鍵的時刻失靈了。

二 財經報刊的權力究竟何用?

責任與權力總是相對應的，我們在關注財經報刊責任的同時，也不能不提到財經報刊的權力。現代社會的大眾傳播活動已完全由職業傳播者與傳播工具所構成的大眾傳播媒介所控制和壟斷，并且漸次融入媒介意志而成為“用以作出決定、用以說服和操縱別人”的手段，即大眾傳媒在體現自身功能以服務于社會的同時也行使著某種權力。對于專業的財經領域而言，因人們對財經信息需求的膨脹和相關專業知識的欠缺，這種一味接受服從，喪失理性批判的“單面人”的特征愈加明顯，從而使得財經報刊在選擇信息、加工處理和傳播信息時，愈加處于極其主動的地位而在大眾傳播活動中占據著絕對優勢，財經報刊在行使權力時也表現出有別于其他媒體的特性。

(一)媒介權力的暗中轉移

財經報道從其內容上來看，除了極少部分的動態消息報道之外，以對經濟現象的評論和深度報道為主，而這部分內容的觀點往往并非來自記者本人，因其內容的專業性，不可避免地需要借鑒一些權威的經濟學家、分析師、咨詢師的觀點。也就是說，財經報刊在選擇、加工(包括制作)和傳播信息的具體環節中行使媒介權利的除了職業傳播者之外，還有一些所謂的資深“財經演員”，扮演財經專家、顧問的角色，進行經濟評論、證券分析和投資咨詢。然而，這些人士往往直接或間接地從屬于一定的社會組織，這就必然使財經報刊在行使媒介權利時不同程度地傳遞著一定社會組織的政治或經濟意圖，諸如會在信息選擇加工傳播中融入某財團的觀點和主張，會在傳播活動中昭示某企業的價值觀念或經營理念等。某些股市“名嘴”甚至利用報紙專欄操縱市場，牟取私利。他們在報刊上評價股票走勢，指點股市江山，而不少股民“唯名嘴之馬首是瞻”，結果卻是“大戶炒成散戶，散戶炒成破產戶”，被套牢之后，很多人才驚覺“名嘴”原為“黑嘴”。例如在深圳報刊上發表系列文章，鼓吹“長莊”、“善莊”，一時間股民頂禮膜拜的“K先生”呂梁；在《上海證券報》、《證券時報》等多家媒體上向社會公眾推薦股票和權證，因“涉嫌操縱證券市場罪”，被移送檢察機關起訴的汪建中，他們都曾是被喻為“金手指”的媒體紅人。在蒙蔽股民形成個人影響力的過程中，財經報刊事實上在“推波助瀾”，成為他們的利用工具。

(二)權利運作的功利色彩

財經報刊并非超脫的“精神貴族”，和其他社會組織一樣，它首先面臨自身的生存與發展，要追求發行量，追求廣告利潤與經濟效益。所以在利益取向上，財經報刊就很可能考慮自身利益優于考慮公眾利益。有別于社會新聞、體育新聞或者政治新聞，財經新聞的報道對象往往集中在經濟、金融領域，這些領域的重點企業通常也是多家媒體競相爭取的廣告大戶。由于財經新聞的報道對象與廣告客戶的重合率頗高，使得財經報刊與消息源、與廣告商之間的關系都帶有更多功利色彩，會成為行使媒介權利時的制衡因素。在現實中，就表現為“財經報刊與大公司一家人”、“財經報刊太維護廣告商”等一系列問題。

綜上所述，財經報刊在行使媒介權利過程中表現出來的問題，實質上都是其在內容和運作兩個層面的非獨立性所致。內容上依賴從屬于一定社會組織的經濟學家、分析師和咨詢師；運作上依賴報道對象提供媒體得以正常運營的消息源和廣告費用。這兩個層面的依賴，使得財經報刊把手中的媒介權利拱手相讓，幾乎成為某些利益團體的傳聲筒，甚至操縱市場的工具，一切與此集團利益相悖的新聞在源頭就會被屏蔽、過濾掉。

可想而知，當魯里埃爾·洛比尼面向全球作出金融危機的預測時，自知已“茍延殘喘”的美國金融體系該是何等恐懼，因為這一消息一旦傳播出去，發出警報，勢必會加速金融體系的崩潰。在這場看不見硝煙的慘烈的金融戰爭中，媒體，尤其是財經媒體只是銀行家們手中的輿論工具。”‘所以，在美國金融體系岌岌可危之時，銀行家最需要的是穩定民心，警報是萬萬不能發出的。

三 我國財經報刊的功能究竟何在

我國現階段，財經報刊更多扮演著黨和國家的輿論工具、讀者的信息工具的角色，概括地說，應具有以下幾項基本功能：

(一)傳遞及時、專業的財經信息

財經報道反映了經濟社會中財經子系統的動向，借助長期以來在觀眾心目中形成的權威地位，財經報道成為人們產生經濟行為的重要信息渠道。尤其對于我國發展尚未成熟、信息傳播秩序較為混亂的證券市場而言，財經報道更是成為一無經驗，二無專業知識的廣大散戶投資者判斷市場的主要信息源泉，既要傳遞有效的專業信息，又要在發現危險或者暗流時，及時發出信號。

(二)建構誠信、公平的商業精神

財經報道在推動市場經濟確立與規范的過程中，逐步確立起影響力，通過建立媒介經濟議程，主導性地建構起公眾的經濟議程，并深刻地影響了公眾對市場經濟的認識。同時，財經報刊通過對新聞價值的獨特判斷，在實踐中凸顯特定的新聞要素以及在新聞中蘊涵特定的價值傾向和話語符號象征，從而產生了長期的社會效果：建構起市場經濟體系下誠信、公平的商業精神和以這種商業精神為核心的社會現實，提供當代社會交往方式，并推動經濟正常運行。

(三)推廣有效、理性的經濟理念

財經報道通過信息的提供，克服市場對資源配置的自發性和盲目性，努力營造交易主體在充分獲取相關信息的基礎上進行理性選擇的環境。其對有效信息的發布和無效信息的過濾能夠使市場上來自各方的信息保持平衡，從而促進有效市場的形成。我國現階段，從總體上看，包括資本市場、金融市場、產業市場在內的整個財經市場的發展基本上仍處于初始階段，受眾的經濟理念還遠未成熟，市場中的經濟主體受制于經驗、信息、專業理論等方面的不充分，導致其經濟行為只具有“有限理性”。因此，財經報刊要充分向廣大受眾普及和強化經濟學知識，逐漸引導受眾對經濟形勢作出客觀判斷，采取理性經濟行為，同時發掘和培育潛在的投資熱點和市場熱點。