未來女性時尚雜志的新期待:有氧分享+有機精神

看過《穿PRADA的惡魔》(THEDEVIL WEARS PRADA)的觀眾都會感受到時尚雜志的威力，是雜志全球時尚產業美元1200億元的制勝關鍵，這些雜志告訴我們要擁有什么樣的房子、開什么車、用什么手機、去哪里旅行、吃什么食物，甚至告訴我們誰才是理想對象，值得共度一生，時尚及設計雜志決定了我們的價值觀及幸福觀，而它們也是解讀品牌誘惑及消費者購買行為的最佳參考。

當今的女性時尚雜志普遍在做的一件事情就是：販賣生活方式。過什么樣的生活，你才是幸福的、快樂的、跟上時代潮流的女人。你需要看雜志。大多數女人看雜志的目的就是尋找認同感。至于要問到這個問題：女人為何熱衷于讀雜志?我更愿意理解為這是她們在時尚產業的鏈條下無法逃掉、無法避開的消費行為。雜志，尤其是女性雜志是消費社會與時尚鏈條中的關鍵一環，它給予的是一種值得信賴的指南、一種近乎完美的誘因以及一種讓她們去消費的傾情、刺激和滿足。

但我認為，一本真正好的時尚雜志更應該深度關注女性，喚醒其內在的力量，提倡一種能營養女性的、有氧的、有機的生活方式。能讓讀者在看完雜志后做到三個B

Be Thoughtful(會思考)，Be Confidence(自信)，BeYourself(會做自己)。我們都知道，中國目前很多時尚雜志媒體還停留在借助國際品牌的操作階段，主要還是扮演一個資訊的轉移平臺，看不到能在時尚智商、文化智商、生活美學智商上引領風騷與具有原創性觀點的演出，對中國生活品質具有使命感與分享性審視觀點的時尚雜志還很稀有。當全世界都在關心中國什么時候出現時尚人、創意大師、生活行家的時候，中國的時尚雜志更應該成為一種媒介、成為挖掘本土生活美學資產的重要推手。

在這樣的背景下，《女友·花園》應運而生，推出全新的“分享花園生活美學”和“低碳女人生活志”的雜志概念。倡導職場輕盈、流行新鮮、生活盛放的女性生活理念；推崇有機＆有氧的綠色存在方式；認為女性在職場中可以相互融洽、彼此映襯，從而獲得更多的機會與機緣；希望女性懂得享受工作與生活，在兩種場景間靈活切換，收放自如。雜志提倡草本、有機的新鮮流行生活，對中國本土生活美學的挖掘，對綠色女性時尚生活方式的提倡，具有培育和示范的力量。

現在，全球范圍內關注健康、環境、公益、社會公德、個人發展和可持續發展的生活方式，日本的My LOHAS、Sotkoto等雜志均是這種生活方式的分享者和鼓動者。可以預見的是有機的、有氧的女性時尚雜志應該是未來最新的閱讀潮流。有機雜志，生逢其時。

另外，我覺得以后的女性時尚雜志，不會孤立存在，作為以策劃性、精英性聚集相同趣味的人的平臺，以后的雜志應該是結合其他商業機會，向電子媒體出售內容，販賣更多元、更圈子化的、全新的女性生活方式。女性雜志的有氧分享和有機精神，應該是高端女性時尚雜志值得期待的新大陸。

要給予女性有氧的生活，作為女性期刊的編輯，她們的觀念、態度、審美眼光和獨特的價值觀，就很重要。

我總結了要做這樣的雜志，編輯應該具備的10種能力：

1.要做一個積極的狩獵者，必須多方搜尋優秀的專家、作者、攝影師、藝術活動家……并且能敏銳嗅出新鮮的稿源，打造新的生活概念

2.要會扮演美容師的角色(需要一定的文宇功底)

3.有時你要是個化平凡為神奇的魔術師，因為這樣的雜志需要編輯具有高明的選題包裝能力

4.環保眼光、社會活動能力、綠色創意能力

5.思考、策劃、統籌能力

6.團隊意識

7.擁有激情，它是驅使你不斷前進的動力

8.藝術鑒別能力和生活美學素養，對時尚的敏銳感知能力

9.媒體前瞻和商業廣告意識

10.永遠保持一份好奇心和新鮮感以及編輯本身對讀者的一種特殊的體貼和關愛

最后一條忠告：一個行業，你進入之前，一定要先了解這個行業的游戲規則，扮演好你應該要扮演的角色，然后就要有意打破這個規則。時尚編輯是在為未來工作。這點非常重要。