網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙版面編輯策略初探

網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)是信息的海量，及時(shí)更新的速度，全面開放和互動(dòng)參與。從這幾點(diǎn)來看，作為具有百年歷史的傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙是無法與之抗衡的，網(wǎng)絡(luò)對(duì)其他種類媒體的沖擊影響也是顯而易見的。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、近乎無限的包容性和繁多的綜合功能，對(duì)人們的生活方式與生活理念，對(duì)社會(huì)制度和機(jī)制，對(duì)人類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展等方方面面，都帶來了前所未有的影響。然而，如果單單從對(duì)受眾需求的新聞信息的提供方面來講，卻并不像人們想象得那么無可抵擋，更不會(huì)像有人大膽預(yù)言的那樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨必然導(dǎo)致報(bào)紙媒體的不可挽回的傾頹以至于不遠(yuǎn)將來的消亡。

僅就信息選擇而言，網(wǎng)絡(luò)在給受眾提供無以數(shù)計(jì)信息的同時(shí)，也帶來了受眾無所適從的困惑和選擇的艱難。騰訊迷你新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)頁的出現(xiàn)大受歡迎，就從另一個(gè)側(cè)面證明了這一點(diǎn)。紙質(zhì)媒介多了，就會(huì)催生文摘類紙媒的誕生，網(wǎng)絡(luò)新聞信息多了，也就直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞文摘的出現(xiàn)。再來看網(wǎng)絡(luò)的信息更新，除了重大突發(fā)事件和重大體育賽事人們需要及時(shí)了解事件進(jìn)展和比賽結(jié)果之外，如果所有的網(wǎng)絡(luò)新聞信息每小時(shí)更新一次的話，那生活節(jié)奏越來越快、工作壓力越來越大的現(xiàn)代人，哪來那么多充裕的時(shí)間和旺盛的熱情隨時(shí)隨地去接受那些新聞信息呢?

與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相比，報(bào)紙媒介悠久的歷史經(jīng)驗(yàn)積累，相對(duì)豐富的知識(shí)與文化內(nèi)涵，受眾業(yè)已形成的閱讀心理和閱讀習(xí)慣，攜帶與閱讀的方便，信息發(fā)布的地方貼近性和權(quán)威性等，都將成為支持報(bào)紙存在與發(fā)展的內(nèi)在與外在動(dòng)力。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給所有的傳統(tǒng)媒介都帶來了極為顯著的沖擊和影響。近段時(shí)間以來，國(guó)外某些知名報(bào)紙和國(guó)內(nèi)帶有機(jī)關(guān)性質(zhì)的報(bào)紙的停辦，實(shí)際上是在一個(gè)新化媒時(shí)代到來之際必然出現(xiàn)的自然淘汰現(xiàn)象，這種自然淘汰同樣也出現(xiàn)在出版界，將來還可能出現(xiàn)在廣播電視界，并不為報(bào)紙媒體所獨(dú)有。

一般來說，一個(gè)新媒體的出現(xiàn)，受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的應(yīng)該是與新媒體介質(zhì)相同的媒體，而報(bào)紙媒介在介質(zhì)的性質(zhì)上和網(wǎng)絡(luò)并不是這種關(guān)系。當(dāng)初電視媒介蓬勃發(fā)展之時(shí)，電臺(tái)和報(bào)紙都受到過巨大的沖擊。然而，中國(guó)報(bào)業(yè)的迅速崛起并獲得規(guī)模化業(yè)績(jī)的時(shí)期，恰恰也是這個(gè)時(shí)候，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，兩者還是并行發(fā)展的。同樣，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)入絕對(duì)低谷的廣播媒介，近年來由于中國(guó)私家車時(shí)代的到來而重新獲得可喜的生機(jī)，目前仍顯示著較為強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

筆者認(rèn)為，針對(duì)目前的報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，從新聞的內(nèi)容方面，從內(nèi)容產(chǎn)品的直接載體報(bào)紙版面方面，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手，以增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

一 尋求網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，形成報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)早在幾年前就已經(jīng)開始，目前只是如何深化的問題。大的方面不說，具體到報(bào)紙新聞內(nèi)容方面。這種網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙互動(dòng)一般在以下幾個(gè)方面展開。

首先，報(bào)紙新聞尋求上網(wǎng)，以擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響，增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果。中國(guó)目前的都市類報(bào)紙絕大多數(shù)都是地方性的，而網(wǎng)絡(luò)則是全國(guó)性的、世界性的。地方新聞一旦登上了知名新聞網(wǎng)站，就會(huì)產(chǎn)生更廣泛的影響，就會(huì)把網(wǎng)絡(luò)的影響功能轉(zhuǎn)接到報(bào)紙上，同時(shí)還能擴(kuò)大報(bào)紙的知名度并對(duì)報(bào)紙的品牌推廣起到一定的作用。這實(shí)際上也是地方性報(bào)紙和無地界限制的新聞網(wǎng)站之間在新聞版權(quán)方面議而不決的癥結(jié)所在。每個(gè)大中型城市都有好幾份都市類報(bào)紙，它們之間又都存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系到報(bào)紙的生死存亡和發(fā)展問題，所以都必須抓住網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞和媒體本身的推廣之便利。

其次，新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和網(wǎng)絡(luò)對(duì)某些新聞的長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)頁展示，都增強(qiáng)了新聞的效應(yīng)。尤其是對(duì)那些批評(píng)性報(bào)道，無疑加大了報(bào)道力度，對(duì)被批評(píng)的現(xiàn)象和單位形成了更強(qiáng)的威懾力。如果被批評(píng)者是報(bào)紙潛在的廣告資源，那作用就更不言而喻了。

第三，目前大部分都市類報(bào)紙都隸屬于某個(gè)地方報(bào)業(yè)集團(tuán)，而報(bào)業(yè)集團(tuán)都擁有自己的綜合性門戶網(wǎng)站，有的影響比較大、實(shí)力比較強(qiáng)的報(bào)紙，一般也都擁有自己的網(wǎng)站。這樣一來，報(bào)網(wǎng)在新聞方面的互動(dòng)，就更成了順理成章的事情了。

實(shí)際上，對(duì)于報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)而言，在新聞內(nèi)容方面的互動(dòng)，是兩者建立水乳交融密不可分關(guān)系的更內(nèi)在的動(dòng)力源泉。

二 整合網(wǎng)絡(luò)信息，最大限度強(qiáng)化報(bào)紙功能

網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上已成為新聞信息的一個(gè)集散地，其新聞信息大部分來自媒體，義為各種媒體所公用。其中，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)新聞之間的關(guān)系已經(jīng)成為一種互為依存、相生相克的關(guān)系，誰也離不開準(zhǔn)，難以解決的新聞版權(quán)之爭(zhēng)不了了之。從目前的情況看，短時(shí)間內(nèi)也很難有一個(gè)各方面都比較滿意的解決辦法，這種情況只能繼續(xù)下去。在這種情況下，報(bào)紙版面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的合理、充分且?guī)в袆?chuàng)造性的運(yùn)用，就自然成為報(bào)紙版面必須研究并予以解決的問題。海量的信息給報(bào)紙版面提供了近乎無限的資源。那么，如何選擇、選擇之后如何處理就成了當(dāng)前報(bào)紙編輯面臨的一個(gè)新課題。可以這樣說，目前凡是操作得比較好的報(bào)紙，大都在這方面方針明確、處理方法得當(dāng)。對(duì)過去的編輯來說，認(rèn)真審稿、語言能力強(qiáng)、能給記者提供采訪建議、有較強(qiáng)的版面沒計(jì)水平，是衡量一個(gè)編輯優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)。那么，現(xiàn)在就要再加上新的一條：對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽的廣泛性、準(zhǔn)確性與對(duì)新聞的敏感性、選擇和處理技巧。優(yōu)秀的編輯技巧再加上報(bào)紙根據(jù)自身特質(zhì)要求對(duì)本地新聞的采集和版面處理，報(bào)紙的豐富性就會(huì)得到空前的增強(qiáng)。如果說厚報(bào)時(shí)代的來臨在技術(shù)上是由于電子印刷技術(shù)的誕生，那么厚報(bào)時(shí)代的報(bào)紙大量增幅的新聞內(nèi)容，則大部分要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)新聞的豐富。

此外，單純依存于網(wǎng)絡(luò)而誕生的內(nèi)容，現(xiàn)在也逐漸成為報(bào)紙媒體向網(wǎng)絡(luò)攫取新聞信息的無償資源。比如有的報(bào)紙專門把網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成文字，刊登在報(bào)紙版面上；有的報(bào)紙還專門開設(shè)了博客摘錄版。盡管從網(wǎng)絡(luò)上隨意下載新聞信息一再為新聞管理部門所禁止，但是，下載新聞現(xiàn)象屢禁不止。對(duì)于具備了高超的把關(guān)藝術(shù)的報(bào)紙編輯來說，他們基本能夠在報(bào)紙版面的可讀性和報(bào)章媒體安全之間，找到穩(wěn)妥的平衡。

三 創(chuàng)新編輯手段，促進(jìn)版面呈現(xiàn)嶄新形態(tài)

隨著讀者閱讀需求的變化和報(bào)業(yè)的發(fā)展，加上新媒體的沖擊影響，報(bào)紙版面編輯手段的創(chuàng)新就顯得更加迫切和必要。中國(guó)都市類報(bào)紙版面和前些年相比已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的變化，這種變化在版面風(fēng)格上多年前就已發(fā)生，在稿件編輯、版面安排、圖片處理、題目制作、新聞背景介紹等方面也都出現(xiàn)了一些新的特征。首先是加大新聞稿件的編輯與整合力度。無論是記者自采稿件還是外來稿件，為了避免報(bào)紙的同質(zhì)化現(xiàn)象，編輯必須根據(jù)自身報(bào)紙的定位要求，對(duì)所采用稿件進(jìn)行深度加工和整合，借鑒新興媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)見報(bào)稿件予以相應(yīng)的整合，使得新聞報(bào)道的可讀性和重要性得以凸顯。諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、讀者互動(dòng)、熱線接通等編輯手段，有時(shí)幾乎是手腳并用。對(duì)于來自于網(wǎng)絡(luò)的新聞信息更是要加大編輯力度，以避免和其他報(bào)紙?zhí)幚矸绞降睦淄Ｆ浯问橇η髨?bào)紙版面出新出奇，引人眼球。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和蓬勃發(fā)展，人們的閱讀心理和閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化，加上生活與工作節(jié)奏的加快，讀者的耐心變得越來越有限。有人在談到當(dāng)代小說創(chuàng)作時(shí)曾這樣說道：如果小說在第一段沒有能直接切入主題，給讀者提供足以吸引他繼續(xù)往下讀的內(nèi)容，那這樣的小說寫了也是白寫。小說是如此，報(bào)紙新聞也大抵如是。這幾年，新聞寫作方面已經(jīng)呈現(xiàn)出一些新的跡象，如分段的簡(jiǎn)短、細(xì)節(jié)的引人人勝和大量文學(xué)手法的應(yīng)用等。對(duì)于報(bào)紙版面來說，如果不能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目?jī)?nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該能夠符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報(bào)紙版面上的應(yīng)用就說明了這一點(diǎn)。

一個(gè)字的標(biāo)題，一個(gè)只處理一張圖片的版面已經(jīng)出現(xiàn)在一些報(bào)紙的探索性版面上。而且，這些經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)證明有效的編輯創(chuàng)新手段，和以前相比，其生命力和生命周期會(huì)變得越來越短，新的編輯手段還必然會(huì)不斷出現(xiàn)，報(bào)紙的版面形態(tài)正處在一個(gè)急劇變化的階段，一種嶄新的報(bào)紙版面風(fēng)格正在呼之欲出。

四 發(fā)揮報(bào)紙?zhí)亻L(zhǎng)，彰顯獨(dú)家深度和個(gè)性

與其他媒體相比，報(bào)紙的存在自有它自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，報(bào)紙的地方性特色是網(wǎng)絡(luò)無法替代的，對(duì)地方新聞版面的編輯，強(qiáng)化報(bào)紙的地域特色，體現(xiàn)報(bào)紙的貼近性功能，是許多都市類報(bào)紙?jiān)谌找婕ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中葆有特色新聞版面的優(yōu)勢(shì)所在。其次，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點(diǎn)展示到獨(dú)家視角，都是在獨(dú)家新聞越來越難得的情形下，可以充分發(fā)揮報(bào)紙編輯優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。再次，報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道上獨(dú)有的深度，是別的媒體較難超越的。網(wǎng)絡(luò)信息的海量是優(yōu)勢(shì)，卻無法重點(diǎn)突出地滿足讀者的瀏覽需求，電視媒體的直觀生動(dòng)側(cè)重滿足受眾的視覺需求，而報(bào)紙則可以在報(bào)道深度、觀念深度、思想深度上保持自己的優(yōu)勢(shì)，在思想傳播、觀念影響、知識(shí)傳播方面多下工夫。

五 精心錘煉文字，發(fā)揮語言獨(dú)有審美特質(zhì)

作為以文字為表現(xiàn)形式的報(bào)紙，在所有的媒體中，在文字的表現(xiàn)功能和審美功能上是獨(dú)具一格的。網(wǎng)絡(luò)媒體是以綜合表現(xiàn)形式作為自己的特長(zhǎng)，加上對(duì)信息數(shù)量的無限需求，很難在語言文字的內(nèi)在魅力和吸引力上投入過多的精力，這就給報(bào)紙留下了可以更好發(fā)揮的空間。網(wǎng)絡(luò)新聞目錄的整齊劃一的粗放形式也使得在重點(diǎn)處理某個(gè)新聞事件時(shí)，很難像報(bào)紙那樣通過字體字號(hào)和版面安排的突出與變化來集約處理。況且，網(wǎng)絡(luò)新聞快速的刷新和信息更迭，也從一定程度上影響了新聞?wù)Z言的錘煉和精當(dāng)。在目前的媒體當(dāng)中，大概也只有報(bào)紙，能在除了語言文字的說明敘述功能之外，通過強(qiáng)化語言文字的內(nèi)在審美功能，在包括肩題和副題在內(nèi)的標(biāo)題制作、圖片說明、旁白提示、字號(hào)字體變化以及語言本身的多義性、引申義及其各種修辭功能上大做文章，使得讀者在接受新聞信息的同時(shí)，還能感受到語言文字本身帶來的審美感受，以獲得情感、思想和審美需求方面的滿足。

六 大膽處理圖片，優(yōu)化強(qiáng)化版面視覺功能

自從進(jìn)入讀圖時(shí)代以來，現(xiàn)代報(bào)紙對(duì)圖片的功能就越來越受到重視。對(duì)于報(bào)紙而言，圖片處理越來越大膽，圖片的作用也越來越明顯，對(duì)圖片的編輯策略也越來越側(cè)重。本來和電視、網(wǎng)絡(luò)相比，圖像處理看上去并不是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，但是，細(xì)究起來，和電視畫面的極短的歷時(shí)性相比，報(bào)紙的圖片具有恒定和多次反復(fù)閱讀的可能性；和網(wǎng)絡(luò)圖片分步打開需要增加點(diǎn)擊次數(shù)的操作難度相比，報(bào)紙圖片的直觀性和閱讀的簡(jiǎn)易性又非常明顯。再者，與網(wǎng)絡(luò)屏幕相比，報(bào)紙的版面在面積的大小上，具有明顯的優(yōu)勢(shì)，再加上同類題材和風(fēng)格的圖片、對(duì)比強(qiáng)烈的圖片、大小搭配的圖片組合方面等，報(bào)紙的發(fā)揮空間是獨(dú)有的。此外，在圖片的同時(shí)空并行展開方面，報(bào)紙也是網(wǎng)絡(luò)和其他媒體所不能比的。比如國(guó)內(nèi)不少報(bào)紙?jiān)诜饷婧蛢?nèi)里版面用整幅或者接近整幅的版面來處理新聞圖片，都收到了明顯的視覺吸引效果。因此，在對(duì)新聞圖片的處理方式，對(duì)圖片在報(bào)紙版面的重要性，對(duì)報(bào)紙圖片安排的創(chuàng)新方面，報(bào)紙版面還有可供探索和發(fā)揮更大效能的潛在空間。當(dāng)然，這種情況也給報(bào)紙編輯在圖片的新聞沖擊力的把握和圖片的視覺審美把握方面，提出了新的更高的要求。

報(bào)紙版面在新的報(bào)業(yè)形勢(shì)和新興媒體沖擊之下所產(chǎn)生的這種新的變化，必然地對(duì)報(bào)紙編輯隊(duì)伍的更新和培養(yǎng)提出新的挑戰(zhàn)，報(bào)紙版面編輯的重要性更加凸顯。報(bào)紙版面編輯不僅要熟悉版面設(shè)計(jì)安排的基本技能，還要提高對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的敏感性；不僅要有過硬的把關(guān)意識(shí)和把關(guān)水平，還要對(duì)讀者閱讀興趣和閱讀熱點(diǎn)了如指掌；不僅要對(duì)稿件刪減提煉，還要有相對(duì)高超的語言文字運(yùn)作能力；不僅要最大限度地參與到新聞報(bào)道的選題和策劃之中，而且還要適時(shí)地大膽地提出版面處理的獨(dú)特新奇；不僅要熟悉版面所具有的新聞原材料，還要對(duì)眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)新聞精準(zhǔn)選擇。此外，作為一個(gè)報(bào)紙版面編輯，還要對(duì)當(dāng)前社會(huì)急劇變化的民生狀況、社會(huì)關(guān)注及時(shí)把握，具有一定的思考能力，并能夠把這種深度思考以符合報(bào)紙版面規(guī)律的要求予以體現(xiàn)。

將來的優(yōu)秀報(bào)紙編輯既要目光敏銳，又要思想深刻；既要有專業(yè)技能，也要知識(shí)豐富；既要有鮮明的版面意識(shí)，還要有較強(qiáng)的語言文字修養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙的編輯功能和報(bào)紙編輯水平會(huì)變得越來越重要，編輯能力的增強(qiáng)對(duì)版面至關(guān)重要，編輯隊(duì)伍的優(yōu)劣直接影響報(bào)紙的編輯質(zhì)量。擁有優(yōu)秀編輯組成的團(tuán)隊(duì)才能保障報(bào)紙版面能夠長(zhǎng)時(shí)間充滿對(duì)受眾的吸引力，切中讀者的閱讀興趣，才能夠不斷地在報(bào)紙版面上創(chuàng)新出新，充分體現(xiàn)報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)沖擊下的從容應(yīng)對(duì)，使得報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新的活力。