女性雜志贏在圈心

雜志是一個圈子。看同一本雜志的人，應該擁有相近的心情和生活、閱歷和追求。

一本雜志要圈住讀者，一定要圈住讀者的內(nèi)心。圈心者圈天下。對于女性雜志尤為重要。因為女性更加感性，內(nèi)心更細膩，情感更豐富。

能不能圈住讀者的心，關鍵在內(nèi)容，無論是以讀圖為主的時尚類雜志，還是以文字為主的閱讀類雜志。生活中，有這樣一群女性：她們熱情而不激情平和卻不冷漠，用心去愛不瘋狂，活得向上不張揚。這個群體的人們愛生活、愛事業(yè)、愛愛情、愛家人。她們是社會生活的主流。她們25—40歲，生活在城市，正承受著越來越多的生活壓力。看住老公、留住美麗、做好事業(yè)、帶好孩子，女性柔弱的身體承擔了比男人還要多的擔子，重視婚姻、重視家庭、重視事業(yè)，讓這一群體女性心理、生理承受著各種傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)。而太多的男人們則以事業(yè)的名義，或多或少地放棄了應盡的義務，甚至包括溝通。 《37°女人》就是為這一群體女性搭建起的交流平臺。發(fā)現(xiàn)和傳播生活中的愛、溫暖與感動，是《37°女人》最鮮明的個性，也是它的內(nèi)容定位。把善良、美好的東西引進女人的內(nèi)心，平復浮躁，溫潤心靈。這是女人們需要的，是有市場需求的。

有讀者說，這本雜志安靜含蓄，不花哨、不張揚，拿在手中，卻感覺暖人暖心。這正是《37°女人》希望達到的。

以閱讀類女性雜志為例，《愛人》、《女刊》、《知音》等都有很鮮明的內(nèi)容定位，也都形成了相對固定的各自的讀者圈子。從某種意義上說，內(nèi)容定位沒有高下之分，只有是否適應市場需求的區(qū)別。未來，閱讀市場將愈加細分，有特色的雜志才有市場。

僅有好的定位還不夠。在一定的定位下，選好稿子，或者說精選稿子才能夠落實定位設計。 貼近讀者生活，這是好稿子的重要標準。《37°女人》關注的是普通的甚至是細微的情感，一粥一飯的愛情，一絲一縷的親情。其實，這是很容易引起讀者共鳴的。生活中，我們往往忽視最重要的東西而渾然不覺，比如你的愛人是你最親密的人，他(她)說的話你并沒有像領導的話那樣在意；你的父母是你血脈相連的人，他們讓你辦的事，可能排在領導、朋友的事的后面等。我們就是在和讀者一起用心尋找、把握這份細小的卻是最珍貴的愛。

編輯部有位任職兩年的編輯說，她收集了自己兩年來所有的初選稿件，大約有1.4萬篇，計算一下大約每月交稿500多篇，實際采用的稿件每月20篇左右。我想，編輯提交稿件平均至少應該是三選一吧，這樣每月的看稿量不會少于1500篇，1500：20，說“百里挑一”應該不算太夸張。 “還行”的稿子就是“不行”，這是《37°女人》把握的用稿基本原則。 有人說，全世界范圍內(nèi)的女性期刊無外乎兩點內(nèi)容：第一，教女人怎么打扮自己；第二，教女人怎么對付男人。其實不然，可讀性、實用性幾乎是所有雜志的追求。但過度追求流于表面的實用性，無論是打扮自己還是對付男人，過度了就太功利。

“秀外慧中”是天底下所有女性的追求，雜志為什么不朝這個方向努力呢?盡管還不夠成熟，《37°女人》始終堅持這樣的方向。也許沒有上述那么轟動，但我們相信它深植內(nèi)心，接近本來，所以久遠。

目前，女性雜志涉獵的領域并不寬泛，內(nèi)容主要集中在感情、家庭、生活等私人化領域。這種取向，仍然是把女性更多地作為家庭角色，作為消費者，而不是作為一個積極的社會活動的參與者、社會財富的創(chuàng)造者來定位。從這個意義上說，女性雜志還有很廣闊的市場前景。