一本書在兩岸

從日益頻繁的兩岸版權(quán)貿(mào)易，到日趨興旺的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，兩岸出版交流合作已展示出勃勃生機(jī)。本刊創(chuàng)刊號(hào)登載文章《臺(tái)版旅游圖書新視覺》中，就曾以旅游圖書為主，分析現(xiàn)今兩岸圖書出版合作模式。目前，在兩岸，業(yè)者的合作大概有版權(quán)貿(mào)易和合作出版兩大類，難度較大的當(dāng)屬合作出版，其主要也包含三種方式:獨(dú)立出版，通過和大陸的一些出版社合作，雙方各負(fù)責(zé)某一塊圖書規(guī)劃的內(nèi)容，共同合作完成;平行出版，臺(tái)灣業(yè)者在大陸也建立一個(gè)類似的出版機(jī)構(gòu)，通過這些機(jī)構(gòu)在大陸進(jìn)行采編、發(fā)行;合資出版，由臺(tái)灣的業(yè)者和大陸這邊的出版社雙方合資，成立一個(gè)圖書出版公司。

如今，臺(tái)灣的許多出版社逐漸與大陸的出版社攜手，大陸的許多出版社也積極向臺(tái)灣的出版社取經(jīng)，合作出版已經(jīng)成為兩岸出版人的期待和愿望。2010年，一本《方道·文山流》，更是將兩岸出版攜手合作體現(xiàn)得淋漓盡致。本刊有幸采訪這本書的策劃人，即臺(tái)灣卓著出版社的卓錦漢副總經(jīng)理(以下簡(jiǎn)稱卓)和大陸湖南文藝出版社的劉人博編輯(以下簡(jiǎn)稱劉)，與讀者共同分享這本書在兩岸從策劃到出版的艱辛與愉快歷程。

書名:方道·文山流

作者: 方文山

出 版 社: 湖南文藝出版社出版臺(tái)灣卓著出版社共同策劃

出版時(shí)間: 2010年1月1日

定價(jià): 29.80元

內(nèi)容簡(jiǎn)介:懷念多年前關(guān)于打拼的“那一整個(gè)消失的年代”，找尋潛藏心底的“那好幾個(gè)我”，關(guān)于親情與友情，以及堆積純個(gè)人喜好的私密空間……這些不是故事的故事，最讓你了解歌詞背后的方文山。在這本書的圖文疆域里，盡性馳騁的盡是方文山個(gè)人多元的文字創(chuàng)作，可謂包羅萬象、天馬行空，其內(nèi)容可以說很“方文山”。

方文山

臺(tái)灣著名詞人。擅長(zhǎng)拆解語言使用的慣性，重新澆灌文字重量，賦予其新的意義，紡織出新的質(zhì)地，建構(gòu)后現(xiàn)代新詞風(fēng)。其創(chuàng)作的詞中充滿強(qiáng)烈的畫面感、濃郁的東方風(fēng)，是華語歌壇“音樂文學(xué)”的創(chuàng)作才子，更是各種音樂獎(jiǎng)項(xiàng)的常客。曾連續(xù)六屆入圍金曲獎(jiǎng)“最佳作詞人獎(jiǎng)”。

卓著出版社

臺(tái)灣地區(qū)出版流行音樂讀物頗具影響力的出版社。從1993年創(chuàng)社至今，以樂譜寫日記，用18年的時(shí)間，紀(jì)錄著華語流行音樂文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)與蛻變。本著“音樂教育”與“文化傳承”的理念，以“迅速、正確、專業(yè)”為出版導(dǎo)向，現(xiàn)今已成為臺(tái)灣最多元的樂譜出版公司。

相識(shí):出版是紅線 音樂是橋梁

書香:湖南文藝出版社與臺(tái)灣卓越出版社是怎么從相識(shí)走到戰(zhàn)略合作的?

劉:說起來話長(zhǎng)，但總的來說，我認(rèn)為用一句“出版是紅線，音樂是橋梁”的話來總結(jié)，是一個(gè)比較生動(dòng)貼切的答案。

在聯(lián)系上對(duì)方之前，本社就曾制定過一個(gè)出版華語樂壇明星圖書的選題規(guī)劃，同時(shí)制定的還有一個(gè)實(shí)現(xiàn)該選題規(guī)劃的基本策略，即“高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)、高要求”的三高策略。在第二屆全國(guó)音聯(lián)體(全國(guó)音樂圖書發(fā)行聯(lián)合體)會(huì)議中，通過本社的大客戶之一，臺(tái)灣“音樂家書坊”的掌門人劉東黎先生介紹，我們有幸結(jié)識(shí)了臺(tái)灣卓著出版社的卓錦漢副總經(jīng)理。卓錦漢先生精通多種樂器，在臺(tái)灣音樂圈擁有廣泛人脈與影響力，是一位資深策劃人、經(jīng)濟(jì)人、出版人。也正是在那次會(huì)上，我們兩家因音樂結(jié)緣，因出版締約。在那之后，我們一起合作了《海上鋼琴師與他的情人》鋼琴曲譜，雙方感覺不錯(cuò)，之后結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

卓:2009年7月24日由湖南省副省長(zhǎng)郭開朗率團(tuán)，成員包括了湖南廣播影視集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)、上市動(dòng)漫公司、知名演藝劇團(tuán)等“四大湘軍”赴臺(tái)考察。湖南文藝出版社的編輯老師來電，希望我能前往臺(tái)北參加京華酒店的餐會(huì)。我當(dāng)下毫不考慮的，立即電邀方老師一起出席，餐會(huì)上學(xué)識(shí)廣博幽默風(fēng)趣的朱局長(zhǎng)，還當(dāng)場(chǎng)作詩(shī)，并力邀方老師有機(jī)會(huì)訪湘，再次為這次的合作種子澆了水，并萌芽。

書香:當(dāng)初是怎么發(fā)現(xiàn)出版《方道·文山流》這個(gè)選題?

劉:當(dāng)時(shí)我們兩個(gè)社一同策劃了一個(gè)周董(即周杰倫)的選題，叫《無與倫比——周杰倫最新圖文寫真》。結(jié)果這個(gè)項(xiàng)目在同周董所在的杰威爾公司洽談時(shí)，碰到了一些暫時(shí)不好解決問題，后來我們就很自然地把目光從周董投向了同是杰威爾股東的方文山老師。具體情況是卓總?cè)フ劦模砦覀儍杉页霭嫔缛ネ芡栒劊梢越榻B得更具體一些。

卓:在20年前，我還在擔(dān)任樂隊(duì)領(lǐng)班時(shí)，我們樂團(tuán)當(dāng)時(shí)的吉他手就是Again老師，他目前已擔(dān)任周董的音樂總監(jiān)，也是杰倫世界巡回演唱會(huì)的Band Leader，透過他的安排，我把《無與倫比——周杰倫最新圖文寫真》企劃案，送到杰威爾音樂公司，與方文山老師開會(huì)討論。但周董實(shí)在太忙了，暫時(shí)沒有出書計(jì)劃，方老師不忍心我們“入寶山而空手回”，就提出他的出書構(gòu)想，由他的創(chuàng)作中選出相關(guān)中國(guó)風(fēng)的歌詞，配上簡(jiǎn)譜樂譜書與個(gè)人寫真或文章，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的賣點(diǎn)。能跟方老師合作出書，也是我們夢(mèng)寐以求的事。當(dāng)下我們就決定了合作內(nèi)容，由方老師提供30幾首關(guān)于中國(guó)風(fēng)的歌曲，卓著出版社負(fù)責(zé)扒譜與制作簡(jiǎn)譜，書名暫定為《方道文山流·樂譜中國(guó)風(fēng)》，繁體版由方老師的第一人稱公司自己出版，卓著除了繁簡(jiǎn)體樂譜制作外，在臺(tái)灣并可協(xié)助營(yíng)銷，但簡(jiǎn)體版方老師授權(quán)，由卓著出版社取得大陸出版代理權(quán)。

合作:共擔(dān)成本風(fēng)險(xiǎn)共享革命成果

書香:兩家出版社如何達(dá)成共識(shí)?

劉:作為大陸最著名的音樂圖書出版商之一，我們社早在上世紀(jì)九十年代就開始了與德國(guó)朔特出版、騎熊人、布賴特科普夫等國(guó)際頂尖的音樂出版社的合作，出版業(yè)務(wù)在版權(quán)引進(jìn)、合作出版、版權(quán)輸出等全領(lǐng)域進(jìn)行，在國(guó)際音樂出版市場(chǎng)上享有崇高的聲譽(yù)。

在這樣的前提下，在對(duì)臺(tái)合作的項(xiàng)目制定、合作伙伴的選擇方面，我們制定了一個(gè)“高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)、高要求”的三高策略。所謂“高起點(diǎn)”就是說選題策劃的起點(diǎn)要高，一般的平庸選題一概不予考慮。所謂“高標(biāo)準(zhǔn)” 就是說合作出版的圖書產(chǎn)品，在內(nèi)容與形態(tài)方面一定要達(dá)到較高的水準(zhǔn)。所謂“高要求” 就是說對(duì)合作伙伴的選擇上比較謹(jǐn)慎，對(duì)合作方的資質(zhì)要求比較高，講究要門當(dāng)戶對(duì)。所以我們合作的第一個(gè)選題就是直奔周董去的。后來在具體操作的過程中，發(fā)現(xiàn)方文山老師的項(xiàng)目可以立即上馬，雙方也就很有默契地把這個(gè)選題作為努力的方向。

書香:之后在這個(gè)選題上如何進(jìn)行合作?

卓:2009年9月25日，卓著出版社與方老師結(jié)束了與上海文藝總社的訪談后，聯(lián)袂抵達(dá)湖南。在湖南的宴席中，方老師終于拿出U盤，給了我們兩社第一次的七篇文章與小部份照片。我與劉老師如獲至寶，迫不及待地打開觀看，內(nèi)容雖不滿意，但此書至少已長(zhǎng)了幾片枝葉了。(在此也預(yù)告一下，我們兩社合作的下本新書:迪克牛仔+樂譜書+寫真集+DVD，書名暫定:《迷路的男人》。由“情歌制造機(jī)”——許常德老師，為“老爹”量身打造，內(nèi)容精彩可期，讓迪克牛仔迷們，探窺“老爹”不受束縛的音樂與中年男人感情的秘密。)

劉:我們雙方選擇了合作開發(fā)這個(gè)項(xiàng)目，所謂“合作開發(fā)”，說簡(jiǎn)單點(diǎn)就是“共擔(dān)成本風(fēng)險(xiǎn)，共享革命成果”。我們之后制定了一份詳細(xì)的合同，約定了兩方的義務(wù)與權(quán)利。只是到目前為止，我們還處在“共擔(dān)成本風(fēng)險(xiǎn)”的創(chuàng)業(yè)階段，離收獲還比較遠(yuǎn)。

書香:合作過程有沒碰到一些矛盾?

卓:我們彼此分工，湖南文藝出版社負(fù)責(zé)圖文編輯、出版、發(fā)行，卓著出版社負(fù)責(zé)簡(jiǎn)譜書、圖文取得、溝通，定位很清楚。時(shí)間是最大壓力，執(zhí)行困難點(diǎn)在于三方協(xié)調(diào)。雖然整個(gè)交稿過程諸多不順，但我們終于能在僅僅的12個(gè)工作日里，日夜趕工，讓這棵種子順利地成長(zhǎng)開花，艱巨地完成此項(xiàng)“不可能的任務(wù)”，連方老師都贊嘆有加，對(duì)著媒體，直稱這書以后可當(dāng)作編輯教材。

劉:這么大的項(xiàng)目，操作起來千頭萬緒，即使事前我們都做足了功課，但仍然存在很多不確定因素，矛盾雖談不上，但在合作過程中碰到了一些小問題。既然是合作出版項(xiàng)目，那么我們遇見的問題也無非就是集中在編、印、發(fā)(包括企宣方面)三個(gè)環(huán)節(jié)上，從總體上來講，在宣傳方面碰到的問題又會(huì)更多一些，但這些問題，都可以通過雙方充分的溝通理解來化解。

書香:圖書出版后，雙方在宣傳方面如何進(jìn)行配合?

劉:1月9日，我們先在北京西單搞個(gè)了圖書預(yù)售，當(dāng)時(shí)把方老師也請(qǐng)到了會(huì)場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)氣氛很熱烈，大概二個(gè)小時(shí)左右，簽了大約有五百來本。第二天下午，在國(guó)展舉行了盛大的圖書首發(fā)式。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)、合作雙方的社領(lǐng)導(dǎo)、大約一百二十余家媒體參加了圖書首發(fā)式。當(dāng)天我們社的展臺(tái)成了全場(chǎng)的絕對(duì)焦點(diǎn)，當(dāng)神秘嘉賓張靚穎出現(xiàn)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到了高潮。一百平方不到的展臺(tái)，為了維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，光是保安人員我們就請(qǐng)了二十多名，由此可以想象現(xiàn)場(chǎng)的火爆程度。春節(jié)前，我們社也安排方老師去了青島、膠州簽售。在當(dāng)?shù)厥艿街鬓k方與粉絲們的熱烈歡迎。到達(dá)青島當(dāng)天，方老師就接受了青島傳媒網(wǎng)的視頻直播采訪。青島一行，共簽了一千多冊(cè);僅在膠州這樣一個(gè)縣級(jí)市，就簽了三百多冊(cè)，效果應(yīng)該說是相當(dāng)不錯(cuò)的。

網(wǎng)絡(luò)宣傳是這本書的營(yíng)銷宣傳重點(diǎn)之一。我們分別在新浪讀書頻道、當(dāng)當(dāng)、卓越、百度方文山貼吧、豆瓣、方文山新浪博客等主流網(wǎng)媒上發(fā)布新聞與書訊，與其它傳統(tǒng)媒體相互配合，反響熱烈，取得了不錯(cuò)的效果。

卓:方老師的確太忙，在臺(tái)灣活動(dòng)行程就排得滿滿的。他又要拍電影、寫新書、創(chuàng)作……每次湖南文藝出版社發(fā)行部打來電話跟我要方老師的空檔時(shí)間，我就頭痛。方老師也深知，新書還是得多辦幾場(chǎng)媒體宣傳與簽售會(huì)，對(duì)新書的發(fā)行量最有幫助，所以活動(dòng)行程的安排與溝通協(xié)調(diào)，是我們兩社目前最主要的工作!

期待:求同存異 共創(chuàng)雙贏

書香:通過本書的出版，感覺兩岸合作出版圖書應(yīng)該注意哪些問題?

劉:作為一種出版行為，我感覺兩岸合作出版圖書首先應(yīng)該注意的還是一個(gè)政治導(dǎo)向?qū)用娴膯栴}。當(dāng)然，音樂圖書的出版屬于專業(yè)出版領(lǐng)域，一般的選題自然不存在這方面的問題，但在做這本《方道·文山流》的過程中，我們對(duì)這一點(diǎn)還是深有體會(huì)的。其實(shí)，方老師是一個(gè)在政治上很成熟的作家，用我們資深校對(duì)的話講，就是“方老師還是很注意的”，畢竟方老師也是個(gè)出版人，而且之前在大陸出過五本書。但盡管這樣，也難免在文章中順口講一些不合適的話。你要知道，我們?cè)袨橐痪洹皣?guó)家代表隊(duì)”(后改為“地區(qū)代表隊(duì)”)而半夜三更頂風(fēng)冒雪重做一套版的經(jīng)歷。

卓:在臺(tái)灣，早已廢除出版法了，除了情色等違反善良風(fēng)俗刊物外，一般市井小民都可以著作出書，任何言論都受到法令的保護(hù)。兩岸應(yīng)該擱置政治議題，朝文化、經(jīng)貿(mào)交流發(fā)展，胡錦濤主席提出十六字方針:“建立互信，擱置爭(zhēng)議，求同存異，共創(chuàng)雙贏。”這就是最好的指導(dǎo)原則。兩岸人民同文同種，兄弟一家親，唇齒相依，21世紀(jì)是咱們中國(guó)人的世紀(jì)，合作都來不及了，更何況音樂是世界共通的語言，無須將音樂出版物硬要去扯上政治。

書香:對(duì)未來兩岸的出版合作有什么看法?

劉:兩岸合作出版圖書，那就基本上脫不開兩岸文化人之間合作交流的范疇。這樣的話，其實(shí)就存在一個(gè)同根同源的自然便利條件。盡管臺(tái)灣與內(nèi)地雙方在對(duì)很多事情的看法與操作手法上有著很大的差異，對(duì)此，合作雙方需有一定的思想準(zhǔn)備，但如果雙方都還是思“仁義禮智信”于前，行“溫良恭儉讓”于后，那合作一定會(huì)和諧，且出好成果。我認(rèn)為共同的文化基礎(chǔ)讓我們的這種愿景成為可能。

卓:對(duì)于兩岸流行音樂圖書出版的交流與合作，我認(rèn)為還有很大的發(fā)展空間。由于大陸長(zhǎng)期接受歐洲古典音樂文化的熏陶，一般音樂科班學(xué)生養(yǎng)成教育很扎實(shí)，各單項(xiàng)樂器，演奏功底更是了得。近年隨著媒體慢慢開放，經(jīng)濟(jì)實(shí)力起飛， 音樂不再只局限于科班的音樂系學(xué)生，一般市井小民學(xué)習(xí)流行音樂，也兼具了娛樂、休閑、賞析、把玩的多元面相，尤其是年輕人，對(duì)于平易近人的流行音樂歌曲，更是“趨之若騖”。由大陸電視臺(tái)歌唱選秀節(jié)目與港澳臺(tái)知名歌手內(nèi)地演唱會(huì)的成功，證明了這點(diǎn)。

音樂是無國(guó)界的，臺(tái)灣早期音樂人受到日本演歌、校園民歌、西洋英文歌曲的影響，建立了深厚的流行音樂創(chuàng)作與編輯能力，再加上東南亞地區(qū)，如新加坡、馬來西亞、香港等地，華語歌手又紛紛到臺(tái)灣發(fā)片，如此造就了華語流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈在臺(tái)灣的蓬勃發(fā)展。流行音樂歌手，先在臺(tái)灣發(fā)片，后到大陸開演唱會(huì)，更是比比皆是。因此流行音樂在內(nèi)地受到歡迎的程度與市場(chǎng)需求，更是創(chuàng)造了相關(guān)產(chǎn)業(yè)無限商機(jī)。

近期，卓著出版社已將龐大的音樂樂譜數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行“數(shù)碼化”，朝電子書、數(shù)碼樂譜方向努力，結(jié)合現(xiàn)代科技，提升平面樂譜產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，希望逐年遞減紙張的使用，響應(yīng)全球“節(jié)能減碳”目標(biāo)，期待讓更多音樂同好，能更迅速方便地使用樂譜。由于傳媒科技網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，CD/DVD影像聲音文件的傳播，兩岸是沒有距離的，但實(shí)體樂譜圖書的交流與發(fā)行，兩岸尚稱起步。所以卓著出版社希望做兩岸音樂文化出版的橋梁，讓流行音樂出版品能“同步發(fā)行”。

湖南文藝出版社

成立于1985年，是湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司下所屬的一家以出版文學(xué)、音樂、教材、文化和其他藝術(shù)類圖書的大型出版社，2008年底改制為湖南文藝出版社有限責(zé)任公司。湖南文藝出版社是中國(guó)三大音樂出版機(jī)構(gòu)之一，年出版音樂類新書200多種，在銷圖書1000多種，涉及音樂圖書的各個(gè)門類，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全國(guó)前三，被盛譽(yù)為“南方音樂碼頭”和“南中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)基地”。