電視娛樂資訊節目新聞化淺談

在20世紀80年代，如果有人把新聞和娛樂扯到一起，那簡直是天方夜譚。但進入新世紀以后，新聞與娛樂之間的交融，亦即“泛娛樂化”，已成為不爭的事實。隨著“泛娛樂化”趨勢在廣播電視媒體領域的日益明顯，新聞和娛樂的邊界變得越來越模糊。

在日益激烈的競爭環境下，新聞的娛樂化也是無奈之舉。娛樂節目在眼下的發展可謂是如火如荼，這一點從趙忠祥退休后人老心不老，投身主持娛樂節目《舞林大會》可見一斑。在娛樂節目得到重大發展的眼下，傳統的新聞節目仍需與其進行競爭，這就迫使新聞節目去主動學習娛樂節目的優點。新聞節目向娛樂節目學習的主要方面就是“如何講好一個故事”，以求留住更多的觀眾。一些原本在新聞節目中應當謹慎使用的技術方法，如“情景再現”，就一再被記者拿來作為增加節目耐看度的手段。

而娛樂資訊節目的新聞化可以說是泛娛樂化的更高體現。新聞不再局限于傳統意義上的國家大事，娛樂事件已經成為其中不可或缺的一部分。這點從新版的中央電視臺《新聞聯播》增加娛樂資訊報道就可以看出。而且大眾文化所擅長的就是借助現代大眾傳播媒介向公眾大量制造信息，把引發公眾的即時娛樂作為自己的主要目的，并調動一切可能的現代化傳播媒介手段去實現這一目的。我國的娛樂資訊報道始于20世紀90年代末，出現了《中國影視動態》、《影視同期聲》等專項資訊娛樂節目以及《中國娛樂報道》、《娛樂無極限》等綜合性的娛樂資訊節目，在河南地區有《豫樂報報團》這一綜合性娛樂資訊節目。這些節目注重商業包裝，并以一種欄目化的方式固定播出。

“娛樂資訊節目新聞化”的變革主要體現在以下幾方面。首先，娛樂資訊節目的操作理念從以新聞為導向轉變為以娛樂為導向，因為娛樂資訊最能引起受眾興趣、提高收視率。在電視媒體領域，收視率的意義至關重要。它對內是衡量節目好壞的重要指標，對外是與廣告商談判的重要籌碼，所以說娛樂資訊節目新聞化的深層目的也是服務于收視率。電視媒體的經營目標就是要讓該種節目產生更大的利潤。

其次，由于娛樂資訊的不嚴肅性，娛樂節目中的娛樂新聞由主要靠轉載、整合二手信息，轉變為原創性生產。與傳統新聞的嚴格篩選不同，娛樂資訊選擇的價值標準主要是趣味、煽情和眼球效應。為此，媒體和明星也會有意“制造”新聞，很多虛假娛樂新聞就是這么出籠的。在娛樂圈，這種行為被稱之為“炒作”，甚至已經被視為明星日常工作的一部分。

最后，娛樂資訊節目是電視媒體應對網絡媒體挑戰的一種選擇。從娛樂新聞的傳播效果看，年輕網民是其主要受眾。博客式閱讀成為他們生活方式的組成部分，甚至比傳統電視新聞的獲取方式更具忠誠度，更有互動性。這種改變使娛樂資訊越來越多地占據著年輕人的視線，改變他們日常生活形態和思維觀念。電視媒體提供的傳統新聞傳播受到愈來愈嚴重的制約。為應對網絡挑戰，電視媒體也必須開設類似的節目，對娛樂事件進行新聞播報。

然而娛樂資訊節目新聞化并不是一劑百試不爽的靈丹妙藥，它也有自身的問題。對于電視媒體而言，那就是自身公信力的下降。美國有研究數據表明，由于泛娛樂化問題日益加劇，媒體的公信力正在逐步下降。而國內調查數據也表明，人們在輕松接受娛樂資訊節目的同時，卻對節目本身嗤之以鼻，公眾對媒體的期待值和接受度都在下降。美國電視媒體的公信度約為10%，網絡媒體的公信度約為5%;我國電視媒體的公信度約為30%，網絡媒體的公信度約為15%。由此還可以看出，對于電視媒體而言，公信度是其區別于網絡的重要方面。

中國電視受眾長期在新聞媒體教條式報道的影響下，自身呼喚更多的娛樂資訊，呼喚更多輕松、活潑、愉快的娛樂節目，因此自然形成了今天泛娛樂化的情形。另一方面，這也是電視媒體根據市場的需要，為了提高收視率而作出的選擇。這確實在一個時期內、一定范圍內解決了問題。但物無美惡，過則為災，一旦過量就會引發新的問題，如瘋狂追星族的出現和不切實際的明星夢。對于這股傳媒娛樂化的趨勢，我們電視媒體應該充分地反思和警醒。結合我國的具體國情，電視媒體可以從兩方面進行改進:首先，電視媒體應當引領娛樂趣味，而不是盲目跟風，應當更多地承擔起文化建構的職責。其次，電視媒體的娛樂文化生產不夠多元化，相對比較單一。滿足大眾需求是娛樂資訊節目新聞化最大的一個理由，但事實上很多層次的大眾需要還遠遠沒有被滿足，需要我們電視媒體工作者繼續不斷改進。

結合筆者在河南電視臺電視劇頻道所辦的娛樂資訊欄目《豫樂報報團》開播以來的經驗和教訓來看，娛樂資訊節目新聞化的具體實踐有以下困難:

第一，娛樂資訊節目以新聞報道滿足觀眾對娛樂的興趣，在新聞內容選取上強調娛樂性。但如何把握好資訊中娛樂與資訊的比重，是一個需要長期揣摩的工作。

第二，娛樂資訊節目的傳統定位是時尚的年輕人，但這一部分受眾往往被網絡媒體所奪取。如何調動年輕人的收視欲望，如何平衡節目的時尚化與受眾的中老年化，處理好這個問題，娛樂資訊節目才能夠與炙手可熱的民生新聞相抗衡。

第三，由于娛樂資訊節目自身的特殊性，對影視文化娛樂作品及其活動的展示注定要在節目中占據相當的份額。譬如在報道演唱會的信息時，會對演唱會現場進行較長時段的報道，同時還可能有后臺的花絮、觀眾的反應、對明星的個人情況介紹等。如何避免娛樂資訊節目成為一檔娛樂賞析節目，是我們電視媒體工作者在日常工作中需要把握的。

電視娛樂資訊節目雖然方興未艾，但未雨綢繆，對現狀中娛樂資訊節目新聞化的不利方面進行全面考慮也是我們應該注意的。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮