電視事業的發展前景

作為家庭中最為普及的家電，電視機已成為人們了解世界、獲得信息的一座橋梁，而廣播電視業日新月異的發展更使得人們在家里就可以掌握全球資訊，盡享信息時代的便利。尤其是數字化電視的產生和普及，電視節目的收看由被動轉為了主動，這些新變化引起了人們濃厚的興趣。那么電視事業的發展前景是什么呢?有人說:電視的前景關鍵在于數字電視、網絡電視(IPTV)和移動電視的發展。

數字電視利用專用網絡和Internet為用戶提供的交互式多媒體服務，這些服務主要包括但不僅僅包括電視節目，還包括你要的服務信息，比如你想知道的航班信息、股票信息等。

模擬電視事業在我國發展幾十年，現在由于受到網絡技術和計算機技術日新月異的發展，它最終會退出“歷史舞臺”。但是我們在談數字電視前景的同時，也有必要知道我國電視事業的發展歷史及現狀，這樣能更好地了解電視事業的前景。

中國電視改革發展大概經歷了三次浪潮:

第一次浪潮是在20世紀80年代中期，即1983年到1988年。其間，中國電視事業規模空前擴大，電視宣傳面貌發生很大的變化，形成了目前中央、省、市、縣四級辦電視的體制格局。

第二次浪潮是20世紀90年代前期，中國電視事業的發展出現了四大特點:一是電視機構猛增，超過4000家，電視的人口覆蓋率達到90%;二是大量系列臺和專業臺開辦，特別是以經濟臺為特色的系列臺和專業臺;三是有線電視被正式確立主流傳媒的地位，獲得了極大的發展;四是電視行業進行內部的經營改革探索，同時利用媒體的優勢進行產業經營的探索。在這次改革發展浪潮中，電視宣傳面貌的變化也非常突出:一是再造新聞優勢，開發多功能服務;二是媒體本身在產業經營探索上發揮了很大的作用，人們的觀念、理論認識在產業經營上進行了一些大膽的探索。

從2002年起，中國的電視進入了改革發展的第三次浪潮。在中國面臨著經濟全球化、文化全球化和傳播資訊全球化挑戰的背景下，黨的十六大提出了要大力發展文化事業和文化產業，而且政府有關部門推出了傳媒改革發展的相關政策。溫家寶總理在考察央視時說:“電視鏡頭要多對準老百姓，要用現在新的科技手段去把電視節目做好，做好宣傳工作。”專家們也對第三次改革發展浪潮特征普遍形成的共識是:數字化、網絡化技術推動建立新的傳播格局;壯大產業經營實力成為應對競爭的發展目標;實行行業體制重組，構建電視事業的全新體系。

由以上電視事業的發展歷史可以看出，我國現在的電視事業正處在由模擬電視向數字電視轉變的階段。

中國數字電視產業仍處于起步階段，中國的國情決定了中國電視系統的數字化不可能一步到位，只能是有選擇、分階段進行。從數字電視的發展趨勢來看，中國數字電視的發展將經歷三個階段:機頂盒、標準清晰度數字電視SDTV和高清晰度數字電視HDTV，這三者將在一個很長的時期內并存。另外從技術上看，中國數字電視的網絡運營面臨競爭格局轉換。數字電視在運營上更強調市場和營銷，這與模擬電視時代的頻道和廣告運營十分不同。數字電視時代，中央級的廣電將會喪失模擬時代的利益獨占優勢，在有線傳輸上受到地方廣電的卡制，而地方廣電因為控制著有線通路和終端用戶而獲得較大優勢。數字電視的技術變革，將使中國廣電的格局發生變化。還有就是廣電發展數字電視與電信行業發展的網絡電視(IPTV)未來可能存在著競爭，筆者認為，這兩件事是相輔相成的，有競爭，才會相互促進。何況網絡電視也不是電信運營商的專利，廣電行業也可以利用網絡電視技術。國家廣電總局副局長張海濤多次指出，我國的有線電視數字化平移工作需要結合各地的實際情況，可以采取多種不同的技術手段。比如杭州的數字電視與交互電視相結合的模式，就是一個成功的典范，廣電和寬帶運營商能和諧發展。傳輸技術雖然多種多樣，但對老百姓來說，歸根結底是看內容和服務。筆者以為，電信運營商要善于發揮IP寬帶網絡的優勢，揚長避短。電信網的優勢在于其雙向、互動性，而傳統有線電視網是單向廣播模式的。由于IPTV的發展不可避免地會出現電信和廣電業務的相互滲透問題，而受沖擊最大的就是廣電部門，尤其是目前廣電主推的數字電視，受到的影響更大，對廣電來說是一個挑戰。但是國家廣電總局按業務類別、傳輸網絡、接收終端等項目分類核發，同時規定電信企業只能開展PC端的IPTV業務，限制經營“機頂盒+電視機”的IPTV業務，而擁有廣電行業背景的機構則不受這樣的限制。這意味著，國家廣電總局即將換發的IPTV牌照中，會優先考慮廣電系統內機構，而電信運營商則可能被擋在門外。

基于這樣一個現狀，在第三次改革發展浪潮中，筆者認為中國電視的發展變化有以下四個方面:

逐步實現向全數字化電視傳播的轉換。根據國家廣電總局的規劃，2008年正式開辦數字化電視節目，2015年取消模擬電視節目的播出，在十年過渡期中將進行三個方面的工作:一是加大節目制作和傳送播出等領域對數字化技術的運用，二是開辦數字化傳送的付費電視頻道，三是原有線傳送的模擬電視節目整體平移為數字化集成傳送。

形成新的電視傳播服務格局。包括建成六大傳播體系:一是有線網絡成為傳播覆蓋主體，二是無線覆蓋成為拾遺補闕的手段，三是直播衛星搭建新的服務平臺，四是移動電視具有更廣闊的發展前景，五是手機電視將搶占資訊市場，六是網絡電視發揮信息庫的優勢。

加強內容產業發展是重中之重。節目生產總量是現在全國電視發展中的發展瓶頸，電視系統現在推行的制播分離改革主要就是為了提升節目生產能力，運用市場的方式增加節目供應總量，現在國家廣電總局已經正式通報，全國有1505家節目制作公司可以制作包括電視劇在內的所有電視節目。

電視行業實現三大領域改革。一是宣傳改革，構建專業化格局;二是經營改革，實現產業化轉型;三是體制改革，推進戰略性重組。

綜上所述，數字電視必將代替現在的模擬電視。數字電視的發展和改革任重而道遠，電視事業的發展前景非常廣闊。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:施 宇