電視劇頻道的編排工作

電視劇是觀眾最喜愛的電視節目之一，常常被冠以“收視引擎”的稱號。可以說，誰利用好了電視劇誰就掌握了電視媒體的半壁江山。而怎樣利用電視劇完全體現在電視劇的編排工作上。

電視劇頻道作為專業頻道，節目構架相對單一，全天的節目以播出電視劇為主，因此電視劇的編排策略就是電視劇頻道的生命。同時，電視劇頻道的獨特定位給編排工作提出了更高的要求，不僅需要編排人員有專業的眼光，還要有更廣闊的編排思路。結合不同時期的社會形勢，根據電視劇頻道自身特點，綜合分析不同時段的電視劇目標受眾群體，建立一個“天時、地利、人和”的全方位編排體系是電視劇推廣過程中的重要環節，也是電視劇頻道打造核心競爭力的關鍵。

筆者有幸見證了河南電視臺電視劇頻道的試播、開播乃至發展至今的輝煌歷程，并親自參與了這些年來大多數的編排工作。回顧電視劇頻道開播至今的每一天，回想起電視劇頻道成長至今的每一個腳步，收視率的每一次攀升，都與每一次編排方面的重大革新、每一個煞費苦心的編排方案是分不開的。

細分觀眾，主題化、系列化編排

河南電視臺電視劇頻道開播時就率先提出主題化、系列化編排策略，并主張以最多、最全、最受觀眾喜愛的電視劇構成高密度、大規模、全方位的電視劇播出體系。白天時段各劇場采用分眾化編排，根據不同收視人群編排相應類型的劇目;晚間三個劇場強強聯合，打造優質收視平臺;節假日，打破常規，有針對性地策劃主題性編排。

憑借獨特的編排策略，電視劇頻道自開播之日起，收視率節節攀升，在鄭州地區的收視排名不斷提高，2004年8月其排名躍至鄭州地區首位。2004年底的《傻王闖天下》創造了電視劇頻道當年的收視高峰，最高收視率高達14.37%。

全天24小時不間斷播出

2005年，電視媒體的競爭逐漸激烈，為適應競爭環境，提高自身綜合實力，電視劇頻道在原有的編排體系上，在河南首次實現了全天24小時不間斷播出，使得凌晨2:00～7:00時段的市場份額較2004年增長了15倍還多。全天收視份額較2004年增長了205%，排名位居本地電視媒體首位，最高收視記錄刷新為17.35%。

精細化運作，并融入新生力量欄目劇

自2006年開始，各大電視媒體之間的競爭逐漸演化為電視劇的競爭，更有很多衛視頻道也開始角逐電視劇市場。電視劇頻道作為專業頻道，因受到種種政策限制，優勢反倒不如從前。在此背景下，電視劇頻道的編排策略調整為在以往的編排構架上精細化運作。同時為規避電視劇資源緊缺，突破困境尋發展，開始著手打造品牌欄目，創辦了《故事聚樂部》。由于方方面面的影響，當時的《故事聚樂部》只能做到從外臺引進欄目劇，配音成河南話版后播出，盡管如此，對電視劇頻道而言，《故事聚樂部》的開創絕對是一次重大的突破。

精細化運作，主要體現在編排上要學會制造話題、善于炒作、形成整體宣傳潮。2006年初，《真好劇場》推出“中國當代婚戀危機系列”，編排、選擇了涉及當代婚姻危機這一社會敏感話題的電視劇《緣分》、《出軌》作為頻道2006年度的開鑼大戲。以“婚姻裂變與重組”、“婚外戀”等敏感話題為炒作熱點，通過宣傳片、游動字幕、報刊等方式展開全方位宣傳攻勢。此編排方案一經實施，即在眾多頻道中脫穎而出，取得了不俗的收視成績，為2006年全年的工作帶來了極大的鼓舞。

“3+2”劇無霸，智能化編排

2007年，獨播劇盛行，電視劇市場資源緊缺越發明顯。電視劇頻道在原有的編排理念上提煉出智能化編排:或靈活撐長、壓縮劇目，或在必要時將某些電視劇的名字稍作修改，使其更有利于宣傳。智能化編排獨樹一幟，自實施以來確實在很大程度上減弱了電視劇資源局限的影響，大大維護了電視劇頻道的品牌形象和收視地位，在電視劇頻道的發展史上作出了重大的貢獻。

為尋求新的發展之路，電視劇頻道傾頻道全力打造品牌欄目《故事聚樂部》，以河南本地大型普通話欄目劇為定位，講述人間各式情感故事。此時的《故事聚樂部》與多家公司合作，開始介入拍攝欄目劇。同時，《故事零距離》全新改版，與《故事聚樂部》遙相呼應，和《動感劇場》、《真好劇場》、《點播劇場》形成“3+2”收視劇無霸。

黃金時段實現四集連播，欄目不斷創新

2008年，一系列的重大新聞事件和突發事件使得各級電視媒體陷入一片混戰之中，不僅對各媒體的收視率造成一定的沖擊，也使得競爭格局隨之發生了很大變化。在如此慘烈的競爭中，各家電視媒體在加強優秀電視劇資源壟斷和利用的同時，實施加大活動力度和創新富有特色欄目等策略，以提高收視率，增強頻道的自身競爭力。電視劇頻道也不例外，為充分發揮頻道自身的專業特色，實行黃金時段4集連播，拉長優質收視平臺的策略，同時加大活動、宣傳的力度，努力讓頻道的收視率保持在一定的水平之上。

在電視劇資源嚴重短缺的情況下，重播劇的使用量不斷提高，此時，我們深刻意識到電視劇頻道的品牌形象不能僅僅倚仗電視劇來樹立，品牌欄目對頻道今后的生存至關重要。2008年以來，電視劇頻道重點打造頻道品牌欄目《故事聚樂部》，加派人手、加大投資，不斷與公司磨合，開始摸索自己拍攝制作欄目劇。值得欣慰的是，我們的努力換來了不錯的收獲，在2009年的上海電視節上，《故事聚樂部》正式對外發行自制的欄目劇，成為電視劇頻道又一次大的跨越。

多年來，編排工作一直在摸索中為電視劇頻道的發展服務，也在很大程度上影響著電視劇頻道發展的方向和速度。當初我們以亮麗的頻道包裝、全新的編排理念、豐富的互動活動廣泛吸引觀眾眼球，迅速提高電視劇頻道的品牌、整體收視和排名。然而那個跑馬圈地的時代已經一去不復返，激烈的電視劇競爭市場讓電視劇頻道清醒地認識到精細化運作、以內容取勝才是時下占領收視高地的唯一法寶，因此編排工作仍舊任重而道遠。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮