論影視宣傳片的剪輯與創意

影視宣傳片已成為當今眾多電視臺和各大電影公司用來預告節目和吸引觀眾、打造品牌的主要手段，而當今影視宣傳片的制作大多需要依靠數碼技術手段來實現。新技術、新媒體的運用和發展直接刺激并帶動了影視宣傳片的創意，并影響其最終效果。一部影視宣傳片只有依靠熟練的剪輯技術和別具匠心的創意，才能夠成為具有看點的、擁有靈魂的、成功的宣傳片。

影視宣傳片的后期工作，常常決定一部片子的命運，尤其是剪輯這一環節。好的剪輯能使一部片子起死回生，而平庸的剪輯也會使好端端的片子大傷元氣。從世界影視藝術作品的發展趨勢上看，一部宣傳片的后期制作所占比重大有增加之勢，作用也越來越大。剪輯藝術是電影電視藝術的重要組成部分。剪輯藝術隨著電影的誕生發展而逐步形成和不斷完善。影視剪輯編輯藝術又推動了電影電視的發展和成熟。因此，加強對影視宣傳片后期剪輯工作的研究與探討是很有意義的。

好的剪輯技術可以使影視宣傳片更具視覺沖擊力。比如鏡頭的剪輯、情節的剪輯、剪輯的節奏、情緒，都可以通過特效合成、三維建模與虛擬現實、二維卡通動畫結合等技術完美實現。這些技術為宣傳片的制作提供了豐富的創意形式和風格手段。當然，剪輯特技的應用必須是與宣傳片的內容相和諧統一的，任何技術手段終究只是一個載體，必須通過適當的內容選取和剪輯手段，使宣傳片真正表現出影視片所要傳達給觀看者的中心思想，才能稱得上是一部成功的宣傳片。任何宣傳片的形式也都是為內容服務的，只有內容和形式的統一才能體現出宣傳片的價值。

好的剪輯技術可以使影視宣傳片更具藝術感染力。剪輯素材時，從事剪輯工作的人員必須充分理解劇本的主題思想、人物性格、整個劇情的發展趨向、劇情發展到某個基點時所具有的邏輯關系、導演總體構想及攝像師的表現手法。要以增強宣傳片的藝術感染力為原則，對所拍攝的大量素材進行認真地審視，并根據文稿的具體內容進行盡可能完美地對照選擇，去偽存真。還要考慮宣傳片中情節的節奏快慢、時空變化、場景轉換等諸多方面的因素，使鏡頭銜接流暢，并滿足表意要求。只有具備好的剪輯技術，才不會給宣傳片的制作質量和表現宣傳片的藝術形象帶來較大的影響，降低宣傳片的藝術感染力。

好的剪輯技術可以使影視宣傳片更具生命力。剪輯確實是門藝術，它賦予了原始影視作品第二次生命。大多數拍攝沉悶的片子都可以通過過硬的剪輯技術使其復活。

剪輯技術在影視宣傳片中極為重要。成功的影視宣傳片離不開優秀的剪輯技術，剪輯在影視創作中具有舉足輕重的地位。剪輯藝術作為影視藝術的有機組成部分，它的進步，又極大地影響和推動了影視藝術的提高和發展。影視剪輯的功能和作用，用一句話就可以概括，即正確、合理、高明的剪輯，能夠增強影視片的藝術表現力和感染力。反之，錯誤、平庸、粗糙的剪輯，會減弱甚至破壞影視片的藝術表現力和感染力。用什么樣的方法來剪輯一部宣傳片取決于很多因素，如宣傳片的內容，希望觀眾看到后的反應，還有最根本的宣傳片的目的等。

一部成功的影視宣傳片，對剪輯的要求非常高，但其實更重要的是剪輯與創意的結合。每部宣傳片首先得有一個優秀的創意，然后再通過出色的剪輯手法來實現它。剪輯和創意是互補的。如果創意很糟糕，那么再炫的剪輯或特效都無法使它增色。即使有些東西可以被剪輯得很花哨，但依然無法打動觀眾。

因此，良好的創意安排是影視宣傳片的靈魂所在。在影視后期剪輯技術飛速發展的今天，科學技術給社會帶來的影響是前所未有的，從高技能到高技術確實讓影視宣傳片受益匪淺，影視剪輯中的技術含量也大大高于以往任何設計樣式，但我們應該清醒地看到，高技能和高技術只是從事影視宣傳片剪輯人員所必備的手段和工具，而創意才是保證影視宣傳片高收視率和達到預期目標的金鑰匙。但是如何讓一部宣傳片擁有好的創意呢?在動手剪輯一部片子前，我們必須首先熟悉節目、吃透劇本，把握住編導者的創作意圖及藝術追求，根據節目的內容、形式、風格考慮采用何種創意手段，實現宣傳片所要表達的內容和思想。而且一旦確立了這部片子的剪輯風格，就應保持前后一致，使之貫穿于整個剪輯過程中。需要注意的是，一個獨特的創意雖然重要，但必須是為內容服務的，因此必須服從而不能違背編導者的創作意圖和藝術要求，要與節目的主題、內容、形式、結構達到有機的統一，不然再優秀的創意也只能是無源之水、無本之木，最終只能讓人看得一頭霧水，不知所云。

“創意”一詞在中國已是無人不曉、無人不言。但究竟什么是創造性的構思?為得到創造性的構思需要做出什么樣的努力?筆者認為，創意的靈感只會眷戀那些有創意沖動和創意準備的人，因為他們有強烈的創意欲望，因此能主動捕捉稍縱即逝的靈感;因為他們有豐富的經驗和判斷力，所以能抓住電光擊石的那一瞬間。同時，所謂的靈感往往也是冥思苦想之后的一種頓悟。缺乏這些基本條件的創意者，往往就會對靈感視而不見，也無法使偶然碰到的靈感觸動演變成有價值的創意結果。

一部好的影視宣傳片是離不開好的剪輯技術和不俗創意的，并且二者缺一不可。只擁有過硬的技術而沒有好的創意是不能長遠發展的。一部成功的影視宣傳片其實本身是一場非常精彩的秀，帶有明顯的表演性質。成功的重點在于這部宣傳片如何呈現編導者所要傳達給觀眾的內容和思想。一部好的影視宣傳片應該做到能夠把很復雜的內容以簡單直觀的表現方式傳遞給觀眾，不但能讓他們理解，而且能讓他們欣賞到內容和形式統一的美，讓他們體察到編導者和剪輯人員微妙的用心。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮