“娛樂”是娛樂節目的核心功能

在當代中國，社會經濟市場化促使媒體發展形成產業化的過程中，電視節目起到了相當重要的作用。電視節目多以“娛樂”為核心功能，值得強調的是，這種娛樂的含義更重要的是人內心的愉悅。它實際上是一種自由、自主精神的滿足，是在“自由”、“自覺”的能動活動中獲得的愉悅，其快感源于一種自主生命的自由表達。

一方面，電視娛樂節目是內心焦慮的現代人的有效“心理代償”，有助于人們重新獲得對自身價值的肯定，進一步投入到新的生產活動中去。激烈的競爭、不平等的生存狀態等，使人們面臨著巨大的生存壓力和心理失衡，而高揚娛樂精神的電視娛樂節目以游戲的外化形式和特定的狂歡氛圍使不同層面的觀眾暫時顛覆日常的生活秩序，實現平等的共通，獲得了一定程度的精神放松。這是保證旺盛的生命力，刺激和強化活動能力所必需的。另一方面，娛樂所帶來的身心快感具有本能地抵制受控狀態的功能。社會主義市場經濟體制的發展和民主制度的強化使每個人的個性增強，自主意識發展，形成了一種對等級模式的反對心理。盡管任何人都不能逃離政治、法律、道德以及行為上的規約，然而高揚娛樂精神的電視娛樂節目畢竟構造出了一個表達群體需要的公共領域，這對中國形成真正的公民社會有著重要的作用。需要注意的是，娛樂傳播需要文化內涵的支撐，電視絕不能從片面講政治這一極端走向片面講娛樂的另一極端。“如果說沒有傳播的文化是死文化的話，那么沒有文化的傳播就是死傳播。”在當下，“傳媒文化的消費特性、市場價值、娛樂功能等得到了充分的強調，尤其在新興媒體方興未艾之際，異質的、感官化的、更具炫惑魅力的‘意象形態’價值被高度張揚，而傳媒文化本該擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視”的語境下，電視娛樂節目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節目的品質，做到不膚淺、不流俗、有深度、有品位，或者說通俗而不庸俗、用情而不濫情、娛樂而不愚樂、平凡但不平庸。

所以電視娛樂節目是否真正正視并重視了觀眾的主體性，迎合與激發了觀眾主動的“娛樂”心理與期待，便成為探究電視娛樂節目發展的一個不容忽視的問題。

近年來，許多電視娛樂節目在這方面做出了有益的探索。中央電視臺的《幸運52》、《開心辭典》將知識與娛樂結合起來，通過設置“家庭夢想”、“場外求助”等形式，將“知識就是財富”、“競爭與合作”、“親情與愛心”等正面理念灌注到節目中，雖然仍難掩商業色彩，但畢竟在電視娛樂節目提升人文品格方面進行了有益的嘗試。東方衛視2008年4月2日啟動的電視游戲節目《加油!2008》由中國青少年發展基金會與上海文廣新聞傳媒集團聯合舉辦，旨在通過電視節目動員社會力量，支持中小學教育。該節目集競技元素與人文元素為一體，歷時3個月，共為地震災區重建校園籌得善款5.3億余元。

對于一些地方頻道而言，實現電視娛樂節目形態的本土化傳播，充分認識到電視娛樂節目本土化元素的價值，從而創作出有中國地方特色、氣派、風格的電視娛樂節目形態便顯得尤為重要。例如河南電視臺電視劇頻道策劃推出的欄目《豫樂報報團》，就是以結合地方實際，充分強調本土化娛樂為主，從而更加深入地詮釋了本土化、平民化的概念，增強了節目的親和力，得到了廣大觀眾的認可。

但是，從我國電視娛樂節目的發展現狀中不難看出，目前一些娛樂節目也存在著弊端，其中一個最大的問題就是“克隆”。娛樂節目太多太濫、內容重復雷同、抄襲模仿成風、缺乏新意。國內娛樂節目不僅克隆歐美和港臺地區，而且相互之間抄襲嚴重，導致我國娛樂節目出現了看似豐富多彩，但運作模式卻基本相同的情況。娛樂節目市場的情形讓人想起一句話——“一萬年太久，只爭朝夕”。中國娛樂節目似乎不僅沒有靜心鉆研走自己的創新之路，反而愈“拿”愈樂，愈樂愈“拿”。這樣一味地沉迷于模仿也就很難有痛下決心搞創作的勇氣。畢竟中國的娛樂節目是需要有自己的味道的，再成熟的借鑒也總會有讓人不舒服的地方，并且中國的娛樂節目要長久地走下去就必須要有適合于本國國情和人文環境的娛樂，這就要求其一定要建立自己的創新體制。電視娛樂節目雖然泛濫成災，但并非是娛樂節目的過剩，相反娛樂節目的發展空間還很大。如何在這個空間中建立自己的創新體制才是聰明的娛樂節目制作人應該考慮的。另外，當前中國電視娛樂節目的快速發展與節目制作者對節目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關系，但是目前娛樂節目的尷尬處境又同制作者對電視觀眾的認識不足息息相關。

由此可見，中國的電視娛樂節目必須結合中國特殊的國情，在節目的本土化和地域化的基礎上大膽推陳出新。只有讓不同地域的娛樂節目被打上各自的地域烙印，樹立起獨特的產業形象、品牌形象，開發出新的包裝及推廣方式，百花齊放，百家爭鳴，才能有針對性地開發出品牌電視節目。也只有這樣，才能從過去那些娛樂節目的輝煌和失敗中總結經驗，開創出更新、更生動的娛樂節目。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮