新聞標題中色彩詞語的使用及傳播效果

標題是新聞內容的窗口，也是連接讀者與新聞作品的橋梁，對新聞的傳播效果有很大影響。好的新聞標題，不僅要客觀準確、簡潔凝練地概括新聞事實，體現作者思想，還得鮮明新穎、生動活潑，吸引受眾注意。而色彩詞語的使用，可以在傳遞新聞信息的同時為標題平添一片生機，注入一份活力。

所謂色彩詞語就是含有色彩義的詞語，色彩義是詞的理性義之外的附屬義，它附著在詞的理性義之上表達人或語境所賦予的特定感受。和理性義相比，色彩義雖不是詞的核心部分，但若調動和發揮好色彩義的作用，會收到理性義所難以表達的信息，從而提高新聞的傳播效果。下面分別從詞的感情色彩、語體色彩、形象色彩三方面簡要闡釋新聞標題中色彩詞語的使用及其效用情況。

感情色彩詞語的使用

感情色彩是指詞傳達出的人們對詞的指稱對象的或褒(肯定、贊揚)或貶(否定、批判)的態度信息。新聞具有導向性功能，所以標題除了要準確揭示新聞內容外，有時需要凸顯其思想性，表明作者、編輯的立場、觀點、傾向，由此可在無形中影響受眾，起到宣傳教化的作用。在新聞標題中使用一些既揭示客觀事實又表達思想感情色彩的詞語，可以體現某種態度、意志、評價，從而使標題旗幟鮮明，思想性突出。

1.在新聞標題中，有的詞語本身帶有鮮明的感情色彩，能體現作者的思想傾向，如《環球時報》(2007年6月5日)和《參考消息》(2007年6月21日)的這兩則新聞標題:

每周派人赴臺游說 試圖改變對臺政策(引題)

美鷹派曾暗中慫恿臺灣“獨立”(主題)

西方“指手畫腳”加劇巴勒斯坦分裂

“慫恿”和“指手畫腳”都是貶義詞，這些詞用在新聞標題中，鮮明地表達了作者否定的立場。

2.一些本屬中性的詞語因受新聞內容語境的影響，有時會附加一種感情色彩，褒貶視新聞內容情況而定。例如，《世界新聞報》(2003年9月1日)的一則新聞標題:

為保前程(引題)

英國國防部長亂“咬”(主題)

“咬”是中性詞，然而這里帶上了貶義色彩，意指英國國防部長為脫干系四處指責別人。再看下面《世界新聞報》(2003年9月15日)的一則新聞標題:

“飯桶總統”吃個不停

新聞內容說的是陳水扁為大選拉票，46天行程中，70多場飯局，每天都要擺上幾十桌，因此這個“總統”要不停地吃，故謂之“飯桶總統”。“吃”本是中性詞，但置于這里卻是由中趨貶，作者對陳為拉選票而整天吃請行徑的貶斥態度躍然紙上。

3.在新聞標題中有時故意反用帶感情色彩的詞語，貶詞褒用或褒詞貶用，這與常人的思維相悖，所以能產生引人注目的效果。

褒詞貶用，具有諷刺、挖苦的表達效果，如《人民日報》(2003年9月8日)的一則新聞標題:

偷拍游客游玩情景 制成照片高價出售(引題)

甘肅鳴沙山:“如此周到服務”(主題)

在游玩時還有人給拍照，這服務夠“周到”的了，可實際情況卻是偷拍，而且還要“高價”出售照片，如此“周到”服務實際已經變了味，純屬敲詐。這里褒詞貶用，是作者對此事的辛辣諷刺。

貶詞褒用，可以表達幽默、風趣的意味或親昵、喜愛的感情，如《工人日報》(2007年8月4日)的一則新聞標題為:

老邱的“喜新厭舊”

新聞講的是公交車司機老邱先后駕駛過三種型號的車，他的言談中明顯流露出對新車的喜愛。“喜新厭舊”本是貶義詞，在這里卻無絲毫貶義，而是表達了科技水平的提高給人們帶來的欣喜之情。

需要注意的是，當詞語的感情色彩發生變化時，一般需加引號標示，這樣不但重點突出，也便于讀者理解。

語體色彩詞語的使用

有些詞語經常用在某種語體中，便帶上了該語體所特有的色彩，稱為語體色彩。有的具有書面語色彩，有的具有口語色彩。語體色彩傳達出了該詞的使用場合的信息，有的常用于書面語語體，具有書面語色彩;有的常用于口語語體，具有口語色彩。

1.新聞標題中一些書面語或古語詞的運用能夠收到莊重嚴肅或幽默諷刺的效果，如《參考消息》(2007年7月1日和6月8日)的兩則新聞標題:

印度斥巨資添置大批戰機

盧武鉉與韓國媒體互相攻訐

前一個標題中的“斥”是書面語，有拿出(錢)、支付的意思，用在這里使標題顯得簡潔凝練;后一個標題中的“攻訐”意思是揭發別人的過失或隱私而加以攻擊(多指因個人或派系利害矛盾)，有極強的書面語色彩，使標題顯得莊重嚴肅。又如《人民日報》(2007年7月24日)和《法制日報》(2007年6月27日)的兩則新聞標題:

亂收版面費，該休矣!

街頭出現“飯醉團伙”、“井茶局”、“高等發院”(引題)

武漢搞怪諧音店名難煞工商執法(主題)

前一個標題中的“休”有停止、罷休的意思，現代口語中極少使用它的單音節形式，用在標題中既簡練又有點幽默意味;后一個標題中的文言性的“煞”表極度的意思，新聞內容說的是武漢市工商行政管理部門勒令一些搞怪的商店摘牌換名，卻因為法律法規沒有明確規定而陷入僵局，真是太“難”了。

2.時下口語化的新聞標題大量涌現，這種標題之所以為大眾所接受，是因為口語貼近普通人的生活，具有親切自然、通俗易懂、引人注目的特點，如《新民晚報》(2007年5月24日)和《法制日報》(2007年6月29日)的兩則新聞標題:

德國西門子最近邪門了——(引題)

“黑金案”巨款下落不明

“賄賂門”公司董事落馬(主題)

公安機關全面“監管”保安尚有法律障礙(引題)

“保安”常惹事 公安也頭疼(主題)

“邪門”、“惹事”這兩個詞語極富口語色彩，讀起來通俗易懂，富有生活氣息，給標題增添了生動、風趣的色彩。又如《人民日報》(2007年7月24日)和《中華工商時報》(2007年6月18日)的兩則標題:

“今天自個兒選‘片警’”

別被域名注冊“黑中介”忽悠了

再如《羊城晚報》(2007年5月6日)的兩則標題:

為慳2元，用假老人證乘車(主題)

一名公交車司機一次就查出兩人，兩個想免費乘車者尷尬下車(副題)

煤氣罐墜樓，牙煙

上述標題中的“自個兒”、“忽悠”都是人們熟知的北方方言詞，而“慳”和“牙煙”是廣東方言。這些具有地域色彩的詞語入題后，能讓讀者倍感親切，但有時也會讓不同方言區的讀者不明所云，如“牙煙”有很危險之意，不熟悉廣東方言的讀者就很難理解。

形象色彩詞語的使用

形象色彩是關于詞語指稱對象的形象信息，主要包括形態、動態、顏色、聲音等，在新聞標題中使用具有形象色彩的詞語，能使標題生動、形象、傳神，給受眾一種身臨其境之感。例如，《新民晚報》(2007年5月14日)和《北京青年報》(2007年6月1日)的兩則新聞標題:

常州55米運河大橋瞬間嘩啦啦坍塌(主題)

設計使用年限50年 建成通車僅10年(副題)

北師大笑笑俱樂部昨“開笑”(引題)

兩百學子齊哈哈(主題)

標題中的擬聲詞“嘩啦啦”、“哈哈”分別生動地再現了常州大橋坍塌和北師大學生哈哈大笑的場面，使讀者如聞其聲，從而使標題生動傳神。又如《世界新聞報》(2003年12月25日)和《參考消息》(2003年10月4日)的兩則新聞標題:

噓!我們正在聚會

日本安全汽車“嘟嘟”上市

前一標題說的是一次無聲的聚會，世界太喧鬧，以至于人們靠傳遞紙條交流才能得到片刻安寧，“噓”這個象聲詞，動態地傳遞了示意人安靜的新聞信息。后一標題說的是，日本研制出了“減少追尾剎車裝置”，當前方的汽車輪廓突然變大時它會發出“嘟嘟”的警報聲。標題用了摹聲詞，能使讀者如聞其聲，從而使標題生動、傳神。

下面的《人民日報》(2007年9月17日)和《新民晚報》(2007年5月11日)的兩則新聞標題使用了表示顏色的詞語:

用綠色遏阻漫漫黃沙(主題)

——黃河流域及北方地區退耕還林綜述(副題)

白色節日看美麗天使

前一個標題中的“綠”和“黃”形成對比，形象地說明了退耕還林促進了生態環境的改善;后一個標題中的“白色”則巧妙地利用護士著裝的特征向人們傳遞了護士節的信息，標題也因此更形象生動。

色彩詞語具有生動傳神的特點，在實踐中根據新聞內容的需要，選用適當的色彩詞語擬制標題，能夠增強新聞標題的表現力、吸引力和感染力，提高新聞的傳播效果。

參考文獻:

1.黃伯榮、廖序東:《現代漢語》，北京:高等教育出版社，1996年版。

2.張志君、徐建華:《新聞標題的藝術》，北京:語文出版社，1998年版。

(作者為吉林師范大學文學院講師)

編校:董方曉