從“中國(guó)絲綢家居服第一品牌”到“中國(guó)第一個(gè)杭派家居服品牌”

杭州嘜琪服飾有限公司成立于1997年，是一家致力于專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)時(shí)尚家居服的大型內(nèi)衣企業(yè)，其生產(chǎn)基地坐落于著名的魚(yú)米、絲綢之鄉(xiāng)——浙江。

公司成立以來(lái)，依托有利的杭州地理、文化環(huán)境，主要做真絲家居服，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的發(fā)展，成功打造出了中國(guó)著名品牌“吉航”，在全國(guó)各地都取得了驕人的業(yè)績(jī)。但是，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居服概念依然相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，也反映了目前家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費(fèi)者心中留下印象。除此之外，居民的生活水平不高、市場(chǎng)渠道不規(guī)范、整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣也是導(dǎo)致消費(fèi)者概念不清、消費(fèi)氛圍不強(qiáng)的原因。

據(jù)相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，2002年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總額在600億以上，而且內(nèi)衣市場(chǎng)每年在以30％的速度增長(zhǎng)。由于行業(yè)的特殊性。相互間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等較為低的競(jìng)爭(zhēng)層面；真正靠品牌拉動(dòng)銷(xiāo)售的品牌很少或沒(méi)有；有龍頭品牌但其市場(chǎng)份額非常小，沒(méi)有哪一個(gè)內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)占有率能超過(guò)10％，內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)。所以，這對(duì)每一個(gè)內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，都存在一個(gè)巨大的成長(zhǎng)發(fā)展空間。對(duì)于在絲綢家居服領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先地位，吉航并不滿(mǎn)足，吉航積極尋求企業(yè)發(fā)展的多樣化。吉航本年度秋冬新品很好的展現(xiàn)了吉航的理念，吉航不斷從歐洲吸取最流行的家居服元素，并結(jié)合中國(guó)人自己的穿衣風(fēng)格，加上杭派女裝的特殊韻味。實(shí)現(xiàn)了吉航與眾不同的味道。今后吉航品牌家居服將表現(xiàn)地更加時(shí)尚化，以時(shí)裝的路線、時(shí)裝的感覺(jué)出線在大眾面前。

在這個(gè)張揚(yáng)自我個(gè)性的年代。社會(huì)在進(jìn)步，人們的觀念也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣的設(shè)計(jì)也越發(fā)的“革新?lián)Q面”。唯一不變的是：人們追求美的步伐永遠(yuǎn)不會(huì)停歇。相信吉航的重新定位，更能吸引消費(fèi)者，更能快速的占領(lǐng)市場(chǎng)

記得西方學(xué)者有這樣一句名言：經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和倫理文化是同一因果鏈的兩個(gè)側(cè)面。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背后是文化力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)經(jīng)久不衰的背后，必然是其適應(yīng)企業(yè)現(xiàn)狀的文化作支撐。吉航深諳文化是深層的競(jìng)爭(zhēng)手段，文化是未來(lái)的市場(chǎng)，深深理解企業(yè)利益、品牌與文化相互遞進(jìn)的關(guān)系，并將文化的客觀魅力植入內(nèi)衣品牌，從而創(chuàng)造了吉航持久的魅力。和眾多的內(nèi)衣企業(yè)一樣，吉航也是一步一步發(fā)展壯大起來(lái)的。發(fā)展中一個(gè)很重要的方面，是得益于公司所沉淀形成的企業(yè)文化。正是這種企業(yè)文化，支撐著推動(dòng)著公司的發(fā)展，使之成為一筆十分可觀的精神財(cái)富。

吉航從開(kāi)始提出要做“中國(guó)絲綢家居服品牌領(lǐng)導(dǎo)者” 到轉(zhuǎn)身“中國(guó)第一個(gè)杭派家居服品牌”，不僅僅是一個(gè)口號(hào)的變化，還是一個(gè)文化底蘊(yùn)的升華。它表達(dá)了吉航不是只想做絲綢家居服那么簡(jiǎn)單，而是要做四季產(chǎn)品，做自己的銷(xiāo)售渠道，滿(mǎn)足客戶(hù)一年四季都有產(chǎn)品買(mǎi)的理念?！凹健币院髸?huì)依靠杭州女裝的優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)展具有自己特色的杭派家居服品牌，與廣東峽山一帶的家居服形成區(qū)別。杭州作為浙江的省會(huì)城市，具備很多資源優(yōu)勢(shì)，以后，浙江家居服看杭州，杭州家居服看吉航，吉航以后就是要努力做成浙江家居服的代表企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)。吉航在所表達(dá)的理念中，時(shí)尚、健康、自信也是不可或缺的，將吉航的“家”文化風(fēng)格凸顯，在立足于家文化的同時(shí)，可以提升到更高的一個(gè)層次。從一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的家居服品牌向多方位的、有獨(dú)特風(fēng)格的內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)變，是吉航在新時(shí)期作出的重大戰(zhàn)略調(diào)整。吉航堅(jiān)信，以生產(chǎn)傳統(tǒng)家居服的勢(shì)頭來(lái)發(fā)展多樣化的時(shí)尚內(nèi)衣。是實(shí)現(xiàn)吉航企業(yè)突破的關(guān)鍵。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)里，吉航將與所有代理商肩并肩，攜手前進(jìn)!