第一屆中國晶英廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析

晶英廣告獎(jiǎng)由來自法國的2C Associés公司主辦，CEO為Christian Cappe，主辦方表示晶英獎(jiǎng)落戶在中國，代表對(duì)中國的創(chuàng)意作品和創(chuàng)意人士的認(rèn)同。晶英獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)由廣告主和廣告代理公司共同組成，今年的首屆晶英廣告節(jié)共分為網(wǎng)絡(luò)類、影視類、整合類、戶外類、直效類五類獎(jiǎng)項(xiàng)，共收到1450件參賽作品。

Crystal Award was sponsored by 2C Associés France. The CEO was Christian Cappe， and the organizers said that the Crystal Award being settled in China represented their recognition to Chinese creative works and creative designers. The Jury of Crystal Award are from advertisers and agencies.It’s the first anniversary of this Advertising Festival， which is divided into five categories: website advertisements， TV film ones， the integration ones， outdoor ones and direct efficient ones， and there were 1450 entries totally.

4月23日，第一屆中國晶英廣告獎(jiǎng)在上海浦東東錦江索菲特大酒店隆重舉行。在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)晚宴公布了本次晶英獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)廣告作品名單。其中，“最高榮譽(yù)”晶英獎(jiǎng)?lì)C給了作為榮譽(yù)評(píng)委主席的大導(dǎo)演王家衛(wèi)，頒獎(jiǎng)典禮上，王家衛(wèi)的出現(xiàn)頓時(shí)謀殺了不少膠卷。為其頒獎(jiǎng)的嘉賓是在2008殘奧會(huì)上榮獲金牌的楊博尊，并把他得到的第一塊金牌送給了王大導(dǎo)演。DDB中國憑麥當(dāng)勞奧運(yùn)系列廣告拿到了整合媒體類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，同時(shí)還捧回一個(gè)網(wǎng)絡(luò)類晶英獎(jiǎng)；陽獅北京獲得了整合媒體類晶英獎(jiǎng)；香港麥肯獲得影視類晶英獎(jiǎng)；北京電通獲得網(wǎng)絡(luò)類晶英獎(jiǎng)；浩騰香港獲得直效類晶英獎(jiǎng)；戶外晶英獎(jiǎng)由電通集團(tuán)下的東派廣告、BBDO中國、國安DDB獲得，另外，國安DDB還獲得了一個(gè)戶外全場(chǎng)晶英大獎(jiǎng)；兩座制作晶英獎(jiǎng)由Gang Asia和Mic Films獲得。

“此次參賽作品的高品質(zhì)給評(píng)審們留下了深刻印象，這些作品的多樣性完美詮釋了中國化的創(chuàng)意以及在中國廣告業(yè)人士的才能。”本次活動(dòng)的評(píng)審團(tuán)主席、Euro RSCG Worldwide北亞區(qū)聯(lián)席董事長(zhǎng)及創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)鄧志祥先生表示。

Christian Cappe補(bǔ)充道：“我們對(duì)于第一屆中國晶英廣告獎(jiǎng)活動(dòng)取得的成果感到非常興奮。很高興看到眾多廣告代理公司和廣告客戶能積極參與此次活動(dòng)。晶英廣告獎(jiǎng)自從2001年創(chuàng)立至今，已經(jīng)成為廣告業(yè)人士和廣告主值得信賴的交流平臺(tái)，在這里他們可以一起展望行業(yè)發(fā)展、討論商業(yè)機(jī)會(huì)以及拓展商務(wù)關(guān)系。而第一屆中國晶英廣告獎(jiǎng)也提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)。”

整合媒體類晶英獎(jiǎng)/整合媒體類全場(chǎng)晶英大獎(jiǎng)

作品名稱：我就喜歡中國贏

廣告主：麥當(dāng)勞

廣告代理公司：DDB中國/ Tribal DDB上海

創(chuàng)意說明：

“我就喜歡中國贏”是十三億中國人共同的心聲，麥當(dāng)勞借由網(wǎng)路結(jié)合店頭與戶外，在2008年成功的引起廣大群眾的共鳴和參與。這個(gè)傳播活動(dòng)充分證明了有效的創(chuàng)意足以突破媒體與競(jìng)爭(zhēng)者的障礙，為客戶的品牌創(chuàng)造無與倫比的影響力。

整合媒體類晶英獎(jiǎng)

作品名稱：惠普助陣，聲名大震

廣告主：惠普 廣告代理公司：陽獅北京

創(chuàng)意說明：

任務(wù)：樹立惠普大幅面打印機(jī)的領(lǐng)軍形象，開拓新的生意機(jī)會(huì)。

挑戰(zhàn)：B2B傳播，成交額是檢驗(yàn)傳播效果的最高標(biāo)準(zhǔn)。

解決方法：贊助第十五屆中國國際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)戶外廣告單元，直接找到戶外廣告的核心消費(fèi)者。創(chuàng)意比起一般的單項(xiàng)創(chuàng)意獎(jiǎng)，整合媒體大獎(jiǎng)強(qiáng)調(diào)的是整合能力。平面、網(wǎng)站、促銷活動(dòng)、Banner、游戲、病毒視頻、EDM等等，如何將這么多的廣告形式，各司其職而又步調(diào)一致的整合在一起，難度不亞于多兵種的集團(tuán)軍作戰(zhàn)。她所需要的宏觀思考力和執(zhí)行力，并非單項(xiàng)創(chuàng)意的小聰明所能比擬。而北京陽獅做到了——“惠普助陣，聲名大震”！

最終結(jié)果：包括聯(lián)想在內(nèi)的24家公司與HP T50建立合作關(guān)系，4個(gè)HP T50 PSP潛在用戶，有簽約意向的合同金額超過4億元人民幣。不僅成功地將惠普塑造成為大幅面打印領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)形象，更實(shí)實(shí)在在地為客戶贏得了過億元的生意額。誰說拿獎(jiǎng)只能用飛機(jī)稿？誰說big idea只存在于教科書中？

影視類晶英獎(jiǎng)

作品名稱：父親和女兒

廣告主：香港牛奶有限公司

廣告代理公司：香港麥肯

創(chuàng)意說明：

我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的大部分廣告，都以一種超現(xiàn)實(shí)的方式去反映現(xiàn)實(shí)，很容易令廣告和觀眾脫離現(xiàn)實(shí)。香港牛奶有限公司旗下惠康超級(jí)市場(chǎng)2008年品牌宣傳廣告“父親和女兒”篇，著重以一個(gè)小女孩的角度去看世界，因此她的“心聲”既十分“超現(xiàn)實(shí)”，同時(shí)又反映現(xiàn)實(shí)，在當(dāng)時(shí)，她成功勾起了人們對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的重新審視和欣賞，因而能獲得大家的認(rèn)同。

網(wǎng)絡(luò)類晶英獎(jiǎng)

作品名稱：Colour Your Life(粉飾你的生活)

廣告主：飛利浦

廣告代理公司：DDB中國/Tribal DDB上海

創(chuàng)意說明：

創(chuàng)造一個(gè)具有穿越性的廣告運(yùn)動(dòng)，不僅僅為飛利浦魔燈創(chuàng)造了很好的知名度，更讓她創(chuàng)造了登堂入室的最好理由。為了吸引所有人的目光，一開始我們創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇，我們稱之為第一部網(wǎng)絡(luò)愛情互動(dòng)劇，飛利浦魔燈在里面充當(dāng)了一個(gè)“紅娘”的角色，讓用戶能夠通過控制飛利浦魔燈的色彩變化來改變劇情。

我們請(qǐng)了16位室內(nèi)設(shè)計(jì)師，讓他們用飛利浦魔燈，從16種顏色中選擇一個(gè)顏色作為主色調(diào)，設(shè)計(jì)一套自己的房間。從歐洲風(fēng)格到中國傳統(tǒng)風(fēng)，從田園風(fēng)到都市現(xiàn)代風(fēng)，這16位設(shè)計(jì)師在我們的網(wǎng)站上展示他們的作品，并且開放了一個(gè)討論區(qū)給用戶來分享他們的設(shè)計(jì)理念。

分享完設(shè)計(jì)師的作品后，我們又開設(shè)了另外一個(gè)區(qū)域，可供用戶可以親自用飛利浦魔燈來DIY屬于他們的房子。在這里用戶可以選擇家具、墻紙、地毯等不風(fēng)格設(shè)計(jì)自己的房間，最后在用飛利浦魔燈來創(chuàng)造不一樣的感覺。

這次的線上營(yíng)銷取得了非常卓越的成績(jī)：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇非常熱門，有超過350萬用戶觀看并體驗(yàn)了色彩如何改變?nèi)松Ｔ谕炼咕W(wǎng)上更被觀眾評(píng)選為5顆星；整個(gè)網(wǎng)站最后有超過800萬人次瀏覽，超過預(yù)計(jì)數(shù)字的4倍；7萬人在網(wǎng)站里設(shè)計(jì)了屬于自己的房間；總共18萬的用戶通過email登記，其中55000正式注冊(cè)成為飛利浦會(huì)員。

直效營(yíng)銷晶英獎(jiǎng)

作品名稱：Levis 501系列

廣告主：Levis服飾

廣告代理公司：浩騰香港

創(chuàng)意說明：

Levi’s 501牛仔褲代表原創(chuàng)，突破常規(guī)。廣告公司緊密與潮流雜志合作，推出限量版501牛仔褲， 把一期號(hào)的雜志放進(jìn)褲管中，分發(fā)在各報(bào)攤及便利店中發(fā)售，一條一條的迷你版牛仔褲在便利店的櫥窗中陳列；這個(gè)善用媒體及其出現(xiàn)的方法正正配合品牌及產(chǎn)品要傳達(dá)的信息：突破常規(guī)，跳出雜志的形式，跳出發(fā)行點(diǎn)固有陳列的形式，而這亦準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)年青目標(biāo)受眾愛新鮮愛酷的心理需要。迷你版牛仔褲推出不到三天已沽清，還在多個(gè)拍賣網(wǎng)站炒賣至十二倍之高，亦是當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)友討論的話題之一。

網(wǎng)絡(luò)類晶英獎(jiǎng)

作品名稱：愛在線網(wǎng)絡(luò)視頻

廣告主：聯(lián)想 廣告代理公司：電通北京

創(chuàng)意說明：

聯(lián)想Ideapad S10于去年9月上市前，市場(chǎng)已經(jīng)充滿了許多同類型的筆記本電腦，價(jià)格范圍也都相近，聯(lián)想Ideapad S10選擇的上市時(shí)間是一個(gè)相當(dāng)不好的時(shí)機(jī)。

同樣基于Intel 平臺(tái)所發(fā)展出來的同類型筆記本產(chǎn)品，各品牌之間的功能都大同小異，誰能搶得先機(jī)率先上市，已經(jīng)決定了市場(chǎng)成敗的一半，聯(lián)想9月才有所動(dòng)作，較之于其他品牌在奧運(yùn)會(huì)以前就已發(fā)布的新產(chǎn)品，很顯然地落了長(zhǎng)達(dá)3——6個(gè)月的周期。

為了將市場(chǎng)搶奪回來，Ideapad S10的上市在傳播方面特別鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸點(diǎn)和生活形態(tài)來進(jìn)行策劃，先將80，90后輕薄上網(wǎng)本的目標(biāo)消費(fèi)者摸得一清二楚，然后再投其所好地把公仔、音樂、愛情、網(wǎng)絡(luò)等元素結(jié)合在一起，發(fā)展出一系列的傳播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)的埋線、話題引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)論壇、跟帖到后來的視頻電影預(yù)告、網(wǎng)絡(luò)影片首映、二次傳播等手段在S10上市中居功闕偉。

一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)小說改編而拍攝成的6分鐘網(wǎng)絡(luò)電影，在網(wǎng)上激起大家熱烈廣泛的興趣和討論，上市不到3周，網(wǎng)上總瀏覽量超過400萬人次，9月銷售實(shí)績(jī)3萬臺(tái)，預(yù)約訂單5萬臺(tái)，超過聯(lián)想生產(chǎn)能力（每月3萬臺(tái)）。

戶外晶英獎(jiǎng)

作品名稱：BOSE《貓王篇》《邁克爾·杰克遜篇》

廣告主：東風(fēng)

廣告代理公司：電通集團(tuán)上海東派廣告有限公司廣州分公司

創(chuàng)意說明：

新一代天籟配備的BOSE 5.1環(huán)繞音響系統(tǒng)，專門根據(jù)天籟車廂的空間布局和內(nèi)飾設(shè)計(jì)而度身定做，多達(dá)11個(gè)揚(yáng)聲器的合理排布更把逼真音效，完美傳送到車廂內(nèi)每一個(gè)角落，無論乘客坐在哪里，都如同置身劇場(chǎng)最佳視聽中心，感受身臨其境的震撼。

創(chuàng)意從這個(gè)獨(dú)特的角度出發(fā)，分別選用消費(fèi)者熟知的貓王、邁克爾.杰克遜等著名歌唱家的形象，由一個(gè)人的11個(gè)不同演唱姿勢(shì)構(gòu)成了一部天籟車型，除了傳達(dá)出“根據(jù)車內(nèi)空間布局而度身定做的音響系統(tǒng)”的產(chǎn)品特點(diǎn)，更巧妙地演繹了身處天籟車內(nèi)，仿佛世界巨星一路為您親身獻(xiàn)唱的尊崇感受。