創意

2009-12-31 00:00:00

21世紀營銷 2009年10期

健達繽紛樂，繽紛舞限

為了體現品牌精神，讓消費者了解健達繽紛樂的成分，好耶創意團隊采取了一款同時可以突出產品特色，并體現歡樂、繽紛、年輕氛圍的游戲——繽紛“舞”限跳舞機。將健達繽紛樂的四個成分視覺化，配上電視廣告的音樂，再接二連三地隨著節奏落到牛奶中，整個過程如同在制造自己的健達繽紛樂巧克力一般，而成功添加的成分越多分數也越高。用戶在游戲中可透過選擇喜愛的舞者或上傳頭像來個人化游戲，舞者的動作也由四個不同成分延伸特別設計配合。

活動將產品成分化為游戲的一部分，接而增加品嘗獨特美味的動機，結合上海出租車觸動傳媒營銷，與招商銀行合作買一張電影票再送一張電影票與健達繽紛樂產品，協助銷售。

于是，活動期間創造了參與活動人數高達20多萬人數登錄參與的好成績。創意團隊名單如下：創意總監：吳奇蓓。美指：蔡兆軒。互動設計：唐磊、孫鑫。Flash：陳利。

統一植醇牛奶——小兵篇

臺灣消費者對植物固醇能為身體帶來什么好處，還相當陌生。臺灣達彼思通過廣告要讓消費者了解植物固醇，可以帶走身體里不好的動物性膽固醇。而喝含大量植物固醇的牛奶，具有簡單而且強大的功效。

創意表現以一顆小小花椰菜，但卻是由眾多的小兵組成，來比喻商品擁有可以打敗壞膽固醇的力量。

新意互動為新浪打造汽車4S展廳

新浪網旗下的汽車頻道是潛在購車人群經常登陸獲取汽車資訊的良好渠道。為了展現新浪汽車頻道的優越及專業性，新意互動（CIG）與新浪網共同開辟了網上4S店板塊，運用三維動態演示技術，將消費者熟悉的汽車4s店，模擬搬上電腦屏幕。

為了展現網上4S店的包容性及豐富性，新意互動截取了地球弧形作為主視覺，目標受眾可以借由鼠標滾輪的操作，輕松地找到自己關注的汽車品牌，并點擊進入展廳，不論是車身外觀的多面向展示，還是產品功能的呈現，仿真的動態演出，讓每一位潛在購車人群，都能依自己的方式，找到所需的內容說明，即使沒有導購員，一樣能夠享受在店般的服務。

作為一種具有革命性意義的全新網絡營銷平臺，“網上4S店”把網絡獨具的3D展示和互動的功能發揮到極致，通過模擬線下售車的全過程，讓汽車購銷雙方足不出戶即可實現網上看車、選車、咨詢、訂單生成的全過程；網友可以突破時間、空間的限制，輕松便捷地完成選車購車的全過程，還可享受各種線下4S店沒有的特別優惠。

國際鉑金協會新廣告——珍貴如你

有些時刻只有經歷過才會懂得，

尋找自己獨一無二的光芒，

感悟每一次讓自己更完整的改變，

每一刻都永恒珍貴。

珍貴如你·鉑金

BP新廣告傳播活動-【符號篇】

哪種能源形式有助于創造更加安全的能源前景?

a) 石油

b) 天然氣

c) 風能

d) 太陽能

e) 生物燃料

f) 以上全部

答案是：以上全部。

這就是為什么我們在美國科羅拉多州發展風能、在巴西生產生物燃料。在中國，我們于70年代末就參與了海上及陸上對外油氣勘探合作及開發，此后還參與建設及經營國內首個液化天然氣進口項目，并將30多年太陽能領域的經驗帶到中國。我們不斷拓展多樣化的能源種類，所有這一切都有助于為能源的安全供給開創更可靠的前景。BP，不僅貢獻石油。

此作品的創意團隊是OgilvyOne上海辦公室的CD：Laifong Siew，美指：Hoven Lo，文案：Zee Zhang。