有形世界 無限創意

中央電視臺廣告部，作為一個萬眾矚目的品牌傳播黃金平臺，使得眾多的客戶在事業發展上取得了令人矚目的成就。相信品牌的力量，正是隨著中央電視臺的“品牌化”戰略推出所應運而生的戰略口號，作為與中央電視臺廣告部有密切合作的廣而告之公司，長久以來，我們一直關注著中央電視臺廣告部媒體發展動向，并積極配合。

當廣而告之公司接到中央電視臺廣告部新形象宣傳片的制作需求時，公司的領導都非常的重視，公司董事局主席兼CEO王生成先生特別部署，創意部要全力完成此項任務，要求創意的片子要真正反映出央視的大臺風范。公司副總裁方立松先生、邢海燕女士為此召開內部動員會，要求大家集思廣益拿出最精彩的創意來。

廣而告之的創意部接到這個案子之后，大家非常激動，因為這是一個大的挑戰，同時更是提升專業水平的難得機遇。在聚集眾多同仁的創意會上，大家紛紛就形象片提出了自己的創意和想法。“中央電視臺廣告部具有引領方向的作用”，“中央電視臺廣告部是一個NO.1”……大家猶如漁翁一樣，試圖打撈更多的創意，展開更多的角度。

隨著創意思路的不斷深入，思路漸漸清晰，我們對于形象片的創意明確了方向，這也就是在初評中被中央電視臺廣告部評選出來的《水墨篇》。天高地闊，不如宇宙博大……任何“有形”的廣闊，都莫如“無形”的包羅萬象。任何“有界”的平臺，都未有“無疆”之境界深遠。此概念一經提煉出來，大家頓時茅塞頓開，有了一種“華山論劍，誰與爭鋒”的感覺，頓時信心倍增。

我們為這支立意高遠的廣告片創造了一個新穎的表現形式，融合了中國傳統文化和繪畫的表現力，墨在水中暈染開來，墨的形態不斷變幻，由山巒而至大海，由仙鶴成游龍，乃至變幻出長城，太極等具有中國特色的元素，都在文案中一一鋪展開來，兩個腳本也是通宵加班，力圖做到精準的視覺表現，終于完成了水墨篇的初始創意。

《水墨篇》創意過五關斬六將，成功中標，得到了中央電視臺廣告部的認可。不過，這其實才是萬里長征走完了第一步，廣而告之本著一定要做出精品的態度，創意總監遠赴哈爾濱進行執行提報，聘請業內人士給予意見。最后，通過對全球導演的挑選，確定了遠在德國的制作團隊。隨后，以Niko為首的德國導演帶領一行人來到中國，進駐廣而告之，開始了為期一周的制作會議。

7月9日，中央電視臺廣告部正在籌備制作的“相信品牌的力量”新形象片《水墨篇》制前會議在梅地亞召開，麥肯光明SGM WORKS 總經理莫康孫、廣告部副主任陳榮勇、德國導演NIKO及廣而告之公司創意人員參加了會議。與會人員就導演提交的執行腳本進行了認真細致的討論。

創意制作會議在廣而告之早已開了無數次，公司上上下下的領導，都在百忙中對創意執行工作給予了極大的支持。團隊中的每個人都本著對片子負責到底的認真態度，無數次挑燈夜戰，事無巨細的完善《水墨篇》的每一個細節，力求做出完美的精品。7月23日，第一次通過了廣告片的腳本小樣。

接下來就是為期一個月的制作期，廣而告之的整個創意和影視制作團隊都積極參與到每一個環節中，有翻譯信件的，有確認字幕的，8月15日，公司創意和影視制作兩位總監周嘉鴻和夏櫻更是親赴德國進行監制，確保片子能夠保質保量的順利完成。

經過數月的辛苦付出，收獲的時候終于到來了。8月29日，當我們的團隊一起看到《水墨篇》的成片在電視上播放的時候，那一刻心中的喜悅真是難以言喻!《水墨篇》所展現的水墨是中國所特有的一種藝術表達形式，它代表了深邃的中國傳統文化。

中國傳統的水墨畫，與現代的動畫技術結合，本身就是突破傳統，賦予中國文化以新的生命力。因此，水墨的表現形式是一種非常有中國特色的視覺沖擊。

將古代文明(藝術，建筑等)通過靈動的水墨與現代社會(科技)有機串聯，突破時間和空間的界限，配以雄渾的交響樂，產生出一種嶄新的、富有和諧社會精神的力量，令人耳目一新;同時很好地詮釋了‘從無形到有形’。而品牌的建立，本身就是一個從無到有的過程;從無形的概念，到有形的資產，品牌的發展無限壯大，所以，我們有理由相信品牌蘊含的無窮力量。

精心才能締造精品，想來正是由于有了這種執著專注于“創意”的精神，《水墨篇》才從眾多的創意中脫穎而出，創意國際化的方向與中央電視臺國際化發展戰略不謀而合，使得“相信品牌的力量”這一概念深入人心。進一步深化了中央電視臺廣告部的國際化形象，同時也為公司創造了一個經典的作品，可謂是中央電視臺廣告部與廣而告之公司合作雙贏的又一典范!

2009年9月15日，在中央電視臺2010年黃金資源廣告招標發布會上，《水墨篇》引起傳媒人士廣泛關注與好評，成為央視招標會的一大亮點。

為此，在9月22日，中央電視臺廣告部向廣而告之發來感謝信，感謝公司的創意及制作團隊創作出優秀作品，對廣而告之精湛的專業水準和誠實周到的服務態度表示肯定，特別向廣而告之的創意總監和制作總監表示感謝，稱贊他們在創作過程中表現出優秀的職業精神和專業素養，對影片的完美呈現功不可沒。