雅虎聘用Goodby在美國(guó)進(jìn)行品牌推廣

不久前，曾有消息稱，雅虎的長(zhǎng)期合作伙伴奧美將繼續(xù)負(fù)責(zé)其門(mén)戶網(wǎng)站的在美國(guó)范圍內(nèi)的品牌重塑項(xiàng)目——“就是你”。然而不到一個(gè)月，雅虎卻聘用了宏盟集團(tuán)旗下另一家具有出奇創(chuàng)意力的公司Goodby Silverstein Partners來(lái)負(fù)責(zé)此項(xiàng)價(jià)值1億美元的廣告業(yè)務(wù)。

Goodby名列雅虎的“花名冊(cè)”似乎是一次突發(fā)事件，因?yàn)樵诖酥埃瑠W美的營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)成功地推出了“就是你”廣告活動(dòng)。近日，雅虎表示，決定將設(shè)在舊金山的Goodby列入其合作公司的名單。“Goodby成為我們的合作伙伴之一，它負(fù)責(zé)本公司的創(chuàng)意、廣告、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃方面的業(yè)務(wù)，將把我們帶到一個(gè)新高度。”

此舉意味著，長(zhǎng)期以來(lái)一直與雅虎合作的奧美公司的工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到全球性廣告推廣方面，這其中包括在巴西、香港和法國(guó)等市場(chǎng)上推出雅虎的新系列廣告。奧美與其兄弟公司Neo(直效和數(shù)字媒介購(gòu)買(mǎi)公司)與傳立媒體(媒介購(gòu)買(mǎi)公司)合作進(jìn)行全球范圍內(nèi)的媒介購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。雅虎方面還補(bǔ)充道，除了Goodby和奧美，它還將繼續(xù)與Landor Associates品牌戰(zhàn)略公司保持密切合作。

雅虎研究發(fā)現(xiàn)，用戶希望網(wǎng)上有更多個(gè)性化的內(nèi)容，所以雅虎推出了“就是你”宣傳活動(dòng)。這次活動(dòng)的廣告將在戶外及平面媒體上投放，在豐富多彩的背景下，向人們展示舞蹈和滑板表演，并且突出其廣告語(yǔ)——“數(shù)字世界的新主人就是——你”。

除聘請(qǐng)Goodby onboard之外，雅虎還表示，成立了一個(gè)品牌咨詢委員會(huì)，定期召開(kāi)會(huì)議，討論雅虎的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展方向。此委員會(huì)成員將包括與其合作的廣告公司的高管，以及雅虎高級(jí)副總裁Penny Baldwin和首席執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)官Elisa Steele。