Dickies向Goodby尋求創意

多年以來，工作裝品牌Dickies的絕大部分的廣告都由他們自己獨立操作。但如今，據行業主管人員透露，該品牌選擇了舊金山的Goodby Sliverstein Partners作為它的新創意代理公司.

Dickies的執行官表示，經過漫長的比稿過程之后，宏盟集團旗下的廣告公司和陽獅集團的陽獅廣告達拉斯辦公室開始進行最后一輪的決勝，從而邁出了決定性的一步。

Dickies是一家在德克薩斯州沃斯堡上市的公司。其前身為成立于20世紀二十年代的Williamson-Dickie 制造公司。在廣告推廣中，這家服裝公司歷來以質量和耐久性等屬性(而非造型)為宣傳重點，并一直以終身保障制為賣點。盡管如此，在20世紀90年代，該品牌開始在年輕消費者中間流行。

在發展的早期階段，它最初以其工裝褲而為人熟知，但隨著經營領域不斷擴展，該公司生產的服裝的種類涵蓋了牛仔褲，休閑男女裝以及學校制服。Williamson-Dickie的主要競爭對手包括一些知名的廠商，例如Carhartt和李維斯公司(Levi Strauss)。它的銷售范圍遍及全美以及其他一些國家(比如日本、俄國和墨西哥)，通過零售商、產品目錄以及在線銷售等形式進行銷售。

多年以來，它的廣告主要由公司內部來操作，盡管它以通過公司外的資源來操作西班牙市場以及某些項目獲得成功而廣為人知。

在最新一輪的市場推動中，Dickies選擇了以穿著服裝者(比如一個理發店老板或一個特技車手)為主角的一系列紀實類型的影片。影片的拍攝在數字工作室“鐳”的幫助下完成。另一個名為“Dickies年度美國工作者”的夏日促銷活動也在同時開展，旨在向消費者提供一個贏得現金大獎和悠閑假期的機會。

此外，據美國TNS媒體情報公司統計，2008年全年，Dickies在本國的媒體上共花費八百萬美元用于廣告投放。