登上哈佛演講臺(tái)的中國(guó)廣告人

十月的天空忽明忽暗，如櫥窗里枯萎了的百合花。夏天的笑容鐫刻在梧桐的每片葉子上，隨風(fēng)飄蕩，京城的上空彌漫著秋天清涼的味道。雖然寒露已過(guò)，但夏日的余溫并沒(méi)有完全褪盡，在這個(gè)暖秋的某個(gè)陽(yáng)光異常明媚的午后，記者采訪了東方仁德傳播機(jī)構(gòu)執(zhí)行總裁韋凱元。

早就聽(tīng)說(shuō)韋凱元是一個(gè)很Nice的男人，至于怎么Nice卻無(wú)法在腦海中構(gòu)成一個(gè)完整的形象。百聞不如一見(jiàn)，真正見(jiàn)到韋凱元本人后，這個(gè)人物的形象才漸漸地豐滿起來(lái)。

北大才子的讀書(shū)經(jīng)

北大出身的韋凱元是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的才子，詩(shī)詞曲賦，信手拈來(lái)。多年的伏案苦讀加上八年的北大時(shí)光培養(yǎng)了他謙遜好學(xué)的性格，動(dòng)靜之間，自有其獨(dú)特的魅力。韋凱元喜歡讀書(shū)，最?lèi)?ài)的是IBM藍(lán)色傳奇的締造者小沃森的《父與子》，反復(fù)讀過(guò)多遍。對(duì)他來(lái)說(shuō)，讀書(shū)是一種休閑，一種享受。

韋凱元看書(shū)有自己的習(xí)慣，同時(shí)看八本書(shū):三本在飛機(jī)上、一本在廁所里、兩本在枕邊、一本在辦公室、一本在書(shū)包里。他透露，在飛機(jī)上，肯定要看完一本，翻兩本，以此類(lèi)推，每月坐10次飛機(jī)，一個(gè)月能看完15本;在廁所里，每月可看完一本;枕邊，每月能看兩本;辦公室里，在等人或因故不能離開(kāi)的空隙，兩三個(gè)月才能看完一本;書(shū)包里的書(shū)，在咖啡廳、餐廳、辦公室等人或談完事情等候司機(jī)的時(shí)間里看，每月能讀半本。算下來(lái)，一個(gè)月最多能讀19-20本書(shū)。這個(gè)閱讀量對(duì)一個(gè)日理萬(wàn)機(jī)的集團(tuán)CEO來(lái)說(shuō)是相當(dāng)可觀的。對(duì)于讀書(shū)的類(lèi)型，韋凱元介紹說(shuō):“我現(xiàn)在讀的書(shū)分三類(lèi):第一類(lèi)是基本功型;第二類(lèi)是補(bǔ)充經(jīng)驗(yàn)、技巧和見(jiàn)識(shí)型;第三類(lèi)是文化娛樂(lè)消遣型，小說(shuō)、社會(huì)、政治、藝術(shù)、傳記、新聞、古文、歷史、考據(jù)、收藏、圖冊(cè)等?！?/p>

大多數(shù)人同時(shí)段讀八本書(shū)恐怕會(huì)把腦子搞亂，而韋凱元爽朗地笑道:“不讀八本，腦子才亂!”隨后認(rèn)真地說(shuō):“飛機(jī)上的讀物，一般三類(lèi)書(shū)各一本，旅途將會(huì)梅花間竹，豐富有趣;廁上讀物，一般以第三類(lèi)的文史哲、志異或圖籍為主;枕邊讀物，為當(dāng)下要緊的專(zhuān)業(yè)新知，抑或熱點(diǎn)新聞讀物;辦公室讀物，當(dāng)然是專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，一是辦公室不好拿雜書(shū)示人，二是辦公室環(huán)境，讀起來(lái)也能專(zhuān)注;書(shū)包里讀物，隨身攜帶，視當(dāng)時(shí)情形而定。”接著他又補(bǔ)充道:“讀書(shū)的場(chǎng)所很多，書(shū)又各有特點(diǎn)，我的腦子里好像有一個(gè)適配器，什么菜招待什么客人，清清楚楚，每年就這樣讀過(guò)來(lái)了。我家是老中醫(yī)世家，記得進(jìn)門(mén)的前廳有一排藥柜，每個(gè)藥柜抽屜上還寫(xiě)著藥名，小時(shí)候經(jīng)常把各種東西藏到抽屜里，靠藥名來(lái)記東西的藏處。我的大腦里似乎總分成很多抽屜格子，等著裝東西。同時(shí)讀八本書(shū)，對(duì)我來(lái)講，是不會(huì)亂的，僅僅是裝在不同的藥柜抽屜里而已。”

這么多年讀下來(lái)，韋凱元說(shuō):“今年讀書(shū)的量沒(méi)那么多了，都是金融危機(jī)鬧的，太忙了，到了飛機(jī)上，常常要花點(diǎn)時(shí)間先睡個(gè)覺(jué)?！?/p>

一路向前，太陽(yáng)在遠(yuǎn)方

小沃森在《父與子》中稱(chēng)自己是“意外的領(lǐng)導(dǎo)者”，然而對(duì)于韋凱元來(lái)說(shuō)，他的今天卻并非意外。因?yàn)樽陨淼那趭^好學(xué)，在大學(xué)本科學(xué)習(xí)期間即表現(xiàn)出非凡的領(lǐng)導(dǎo)才能。到研究生畢業(yè)時(shí)，他已經(jīng)做過(guò)大大小小多家公司的總經(jīng)理或執(zhí)行總裁。現(xiàn)在擔(dān)任東方仁德傳播機(jī)構(gòu)的執(zhí)行總裁，也是實(shí)至名歸。

東方仁德傳播機(jī)構(gòu)構(gòu)建了集品牌戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、區(qū)域促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、信息調(diào)研、視覺(jué)識(shí)別、展覽展示等領(lǐng)域?yàn)橐惑w的整合服務(wù)體系。擁有東方仁德廣告、東方仁德公關(guān)、東方仁德互動(dòng)、仁德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播、世嘉策展、仁德品牌設(shè)計(jì)等6大子品牌，以北京為核心建立起覆蓋上海、廣州、杭州、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等核心城市的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。并榮獲廣告行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，成為全國(guó)唯一同時(shí)入選“IAI廣告年鑒中國(guó)創(chuàng)意實(shí)力50強(qiáng)”和“年度公關(guān)公司TOP20”的傳播機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著東方仁德廣告和公關(guān)兩大核心業(yè)務(wù)位居行業(yè)前列。

如果說(shuō)性格決定命運(yùn)，那么一個(gè)公司的價(jià)值觀也將從某種程度決定了這個(gè)公司的命運(yùn)和發(fā)展。提到東方仁德服務(wù)的客戶時(shí)，韋凱元自豪地表示，他們已經(jīng)持續(xù)為大眾、奧迪品牌服務(wù)了十余年，其中與捷達(dá)的合作關(guān)系則有長(zhǎng)達(dá)十八年的歷史。除了保持在汽車(chē)領(lǐng)域的客服服務(wù)優(yōu)勢(shì)，目前也獲得了許多快消品、IT、時(shí)尚領(lǐng)域如利郎、361、微軟等客戶的青睞。成功的關(guān)鍵在于能為客戶創(chuàng)造價(jià)值，這對(duì)于所有的廣告公司都是一樣的。

去年1月，東方仁德成為中國(guó)4A協(xié)會(huì)的一員，雖然4A與非4A這一類(lèi)的門(mén)第之見(jiàn)在目前的中國(guó)市場(chǎng)中已經(jīng)日趨淡化，但是成為4A，或多或少總會(huì)為發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。韋凱元認(rèn)為，成為4A，是對(duì)之前成績(jī)的肯定，同時(shí)是對(duì)未來(lái)發(fā)展的一種挑戰(zhàn)，更是一張進(jìn)入國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)的門(mén)票。他認(rèn)為，判斷一家公司的實(shí)力主要著眼于四點(diǎn):客戶、作品、方法論、管理體系。為了更好地服務(wù)于客戶，東方仁德很早就開(kāi)始引入外籍廣告人才，如今也越來(lái)越多的引入領(lǐng)導(dǎo)人才。走進(jìn)東方仁德的辦公室，四處皆有操著外語(yǔ)在交談的員工。韋凱元介紹說(shuō):“最早我們引進(jìn)的外籍員工多是創(chuàng)意領(lǐng)域的，我們希望不同的文化背景能給創(chuàng)意帶來(lái)新的活力。公司發(fā)展到今天，各個(gè)部門(mén)都開(kāi)始有外籍人才駐扎，這樣，我們就可以放眼全球，滿足服務(wù)國(guó)際客戶的需要。”目前，東方仁德已經(jīng)成立了專(zhuān)職部門(mén)“品牌戰(zhàn)略中心”來(lái)創(chuàng)建自己的方法論，韋凱元說(shuō)，他的目標(biāo)是把東方仁德做成中國(guó)最好的、最有價(jià)值的整合傳播機(jī)構(gòu)。

所有的公司在用人方面都打出任人唯賢的招牌，具體如何卻無(wú)人知曉。東方仁德用人有“1+2到2+1”和“60分”的概念，韋凱元解釋說(shuō):“‘60分’概念，就是你進(jìn)來(lái)的時(shí)候必須先及格，或者是經(jīng)過(guò)三個(gè)月的培訓(xùn)后達(dá)到及格?！?+2到2+1’概念，就是你進(jìn)來(lái)的時(shí)候，廣告、公關(guān)和活動(dòng)三部分必須精通一樣，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)再掌握另外兩者中的一個(gè)?！?/p>

實(shí)際上，東方仁德的聲音已經(jīng)被傳播到了大洋彼岸。2009年4月，韋凱元受到美國(guó)哈佛大學(xué)的邀請(qǐng)，出席了“2009哈佛中國(guó)論壇”，并作為演講嘉賓發(fā)表了題為“Fast Media in China”的演講。韋凱元以他獨(dú)到的視角和深刻的洞察詮釋了中國(guó)傳媒業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻的背景下發(fā)生的悄然巨變，簇新的“Fast Media”概念在與會(huì)者及當(dāng)?shù)孛襟w中引發(fā)了熱烈的反響和討論，引導(dǎo)世界以全新的眼光來(lái)看待中國(guó)傳媒發(fā)展?！爸袊?guó)傳媒和傳播業(yè)的發(fā)展有我們的特色，這個(gè)特色歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同業(yè)往往看不到，或者不愿意看見(jiàn)，”韋凱元說(shuō)，“但這是中國(guó)，很多事情，我們都在創(chuàng)造新的規(guī)則?！?/p>

求仁得仁，甘之如飴

與韋凱元接觸越深就越能理解為什么人們都說(shuō)“韋凱元很nice”了。記者到訪時(shí)，韋凱元正在開(kāi)會(huì)。初次見(jiàn)面居然是韋凱元會(huì)議中間“溜”出來(lái)上洗手間的空當(dāng)，他很抱歉又很無(wú)奈地拜托記者“再稍等一會(huì)兒”。雖然僅有只言片語(yǔ)，卻給人如坐春風(fēng)的感覺(jué)。

明媚的陽(yáng)光灑進(jìn)韋凱元小而溫馨的辦公間，烘得人暖洋洋的，脫掉外套依然有一絲熱感。韋凱元意識(shí)到來(lái)訪者的熱意，親自起身繞過(guò)辦公桌打開(kāi)了窗子，頓時(shí)一陣涼爽的風(fēng)撲面而來(lái)，吹面不寒楊柳風(fēng)。然而感冒了好幾天的韋凱元雖然穿了件薄毛衣，還是被風(fēng)吹得直流鼻涕。轉(zhuǎn)而看到記者杯中水已見(jiàn)底，又主動(dòng)為記者加水。原來(lái)他一直踐行著“樂(lè)于做事”的原則，他說(shuō):“做人，要樂(lè)于做事。無(wú)論大小，樂(lè)于擔(dān)當(dāng)。李嘉誠(chéng)待來(lái)和黃參觀的客人，無(wú)論長(zhǎng)幼，一律電梯接，電梯送，茶水坐椅關(guān)照到位，這就是把事情當(dāng)事情來(lái)做。成大功者，積涓涓細(xì)流而成江海，積粒粒碎石而成基業(yè)?！?/p>

作為老板，韋凱元對(duì)員工實(shí)行人性化的管理，他表示建立穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)才能保證服務(wù)的質(zhì)量，近而才能贏得客戶的信任。他認(rèn)為創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)必須具備四個(gè)方面:首先，樹(shù)立共同的愿景和目標(biāo)，努力為之奮斗，經(jīng)常總結(jié)目標(biāo)達(dá)成了多少;其次，尊重每一個(gè)人，重視每一個(gè)人在團(tuán)隊(duì)中想要得到的價(jià)值，重視每一個(gè)人的能力，重視每一個(gè)人的優(yōu)點(diǎn);再次，在每一個(gè)人心中根植一套你的團(tuán)隊(duì)的游戲規(guī)則;最后，關(guān)心每一個(gè)人，關(guān)心他的專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)，關(guān)心他的情緒變化，及時(shí)給予團(tuán)隊(duì)的關(guān)懷，但注意保護(hù)他的隱私，當(dāng)他需要傾訴的時(shí)候，成為他的垃圾桶，給予指導(dǎo)之前，先傾聽(tīng)，有時(shí)候不判斷、提問(wèn)，也是一種判斷，讓他把你當(dāng)作可以信賴的人。做到這些，團(tuán)隊(duì)即為團(tuán)隊(duì)了。談及此，韋凱元的臉上露出自豪的表情:“廣告行業(yè)跳槽很?chē)?yán)重，但在我們公司，人才的流失率非常低?！?/p>

2008年是中國(guó)多災(zāi)多難的一年，汶川地震發(fā)生后，韋凱元以《以生命的名義》為題寫(xiě)了一篇博文:“祈求奇跡/讓我們能再次聽(tīng)到那聲音/那聲音/正如他們向世間發(fā)出的第一聲啼音/一旦發(fā)出/就會(huì)迎來(lái)一雙又一雙接生的溫暖的手以血緣的名義/祈求祖先/讓我們的至親再度歸來(lái)在身邊/在身邊/無(wú)論哪一次黑暗之夜哪一次痛苦之殤/只要在身邊/我們就會(huì)依偎著肩并著肩以未來(lái)的名義/祈求今天/讓所有活著的人都擁有希望/有希望/就會(huì)有無(wú)限重新來(lái)過(guò)的力量/撲面而來(lái)新鮮的時(shí)間/需要一點(diǎn)點(diǎn)擦掉眼淚的堅(jiān)強(qiáng)以靈魂的名義/祈求安息/讓世界平靜的唱起送別之歌/送別之歌/朝向那流蜜淌奶的完美之地/中國(guó)的心靈/每一顆都在閃耀著光輝照亮了路途”。文章剛一發(fā)布，就被四川電視臺(tái)4套新聞?lì)l道做成詩(shī)朗誦的短片，由十幾個(gè)記者朗誦。隨后，四川電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等2008年5月30日的大型晚會(huì)啟用這首詩(shī)的名字做主題!同時(shí)，四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、新浪網(wǎng)、四川人民廣播電臺(tái)岷江音樂(lè)臺(tái)及全國(guó)衛(wèi)星音樂(lè)廣播協(xié)作網(wǎng)(共33家電臺(tái))、四川人民廣播電臺(tái)“城市之音”、神韻在線等40多家媒體現(xiàn)場(chǎng)同步直播。韋凱元得知后只說(shuō)了一句話，“知道文以載道，但往往百無(wú)一用是書(shū)生，這次卻感覺(jué)到可濟(jì)蒼生了”。隨后，他和同事再次為災(zāi)區(qū)捐了一批藥品。

尾記

雖然對(duì)夏有著諸多的不舍，但秋天還是帶著落葉的聲音姍姍到來(lái)。秋風(fēng)蕭瑟，千樹(shù)落葉，萬(wàn)花凋謝的季節(jié)，卻也是收獲的季節(jié)。萬(wàn)物成熟，累累碩果，給人們帶來(lái)豐收的喜悅。韋凱元將他的“仁”和“德”與東方仁德傳播機(jī)構(gòu)完美地契合著。在這美麗迷人而又多彩斑斕的季節(jié)里，相信東方仁德傳播機(jī)構(gòu)在韋凱元的帶領(lǐng)下會(huì)越走越遠(yuǎn)。