近觀廣告聯(lián)盟廬山真面

廣告聯(lián)盟是近十年來興起的一種新型廣告經(jīng)營模式，在國內(nèi)的影響力也日益擴(kuò)大。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是最常見的一種形式。通過廣告聯(lián)盟平臺(tái)，廣告主按照廣告的實(shí)際效果向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，節(jié)約營銷開支，提高營銷質(zhì)量。而網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺(tái)選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用，輕松地把網(wǎng)站訪問量變成收益。在整個(gè)廣告投放的過程中，作為連接廣告主和網(wǎng)站的平臺(tái)，廣告聯(lián)盟自身的形象、實(shí)力、整合資源的能力都起著非常關(guān)鍵的作用。

但對于很多網(wǎng)絡(luò)用戶、廣告人、媒體甚至某些網(wǎng)站的建設(shè)者及經(jīng)營者來說，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟仍是一個(gè)模糊的事物。“廣告聯(lián)盟”應(yīng)該如何理解，有哪些優(yōu)勢;它是如何運(yùn)作如何監(jiān)管，有哪些門檻;如何選擇合適的廣告聯(lián)盟;廣告聯(lián)盟未來的發(fā)展趨勢如何——這些都是當(dāng)前探討廣告聯(lián)盟的發(fā)展及運(yùn)用中涉及的熱點(diǎn)問題。

我刊本期特以“近觀廣告聯(lián)盟廬山真面”為話題進(jìn)行專題報(bào)道，并特別邀請了多年來擁有良好口碑及聲譽(yù)的Google AdSense的代表谷歌大中華區(qū)廣告聯(lián)盟部經(jīng)理王瑩接受我們的采訪，以期借此為不斷創(chuàng)新的廣告行業(yè)提供一些新的思路。