綠色金融,共創美好生活

項目背景

2006年5月，興業銀行與國際金融公司合作，針對中國在節能技術運用和循環經濟發展方面的融資需求特點，在境內首創推出節能減排項目貸款這一“綠色信貸”品種。碳金融在一個認知培養階段，興業銀行作為綠色銀行的市場者，最有利于占領客戶認知。

繼興業銀行首先與IFC合作后，各大銀行都有意開展此項業務，摩根士丹利、美林、花旗、德意志銀行等國際知名投行都準備了約10~15億美元的資金，等待進入中國CDM市場。工行、建行、國家開發銀行、招行目前開始了與IFC的談判。而浦發銀行、北京銀行業務已經上線，必將加緊市場爭奪，因此在此項業務上大力投入營銷推廣力度，可以占據消費者心智頭名位置，占領最有力的營銷地位，也為責任金融做一個最佳注解。這也是興業銀行品牌提升可占領的絕佳USP。

廣告目標

碳減排在中國的市場需求非常廣闊，具有龐大的市場需求空間。但對碳金融的認知，相對比較抽象，除興業銀行涉足外，不為企業認知，此業務最大的挑戰在于，如何將碳金融以巧妙清晰的方式傳遞給消費者，造成廣泛的品牌認同。

策略概要

從“服務源于真誠”到“真誠服務，相伴成長”，興業銀行的品牌傳播核心，一直鎖定在“真誠”。現在，真誠的興業銀行歷經20年，獲得了更大的發展和突破。而從真誠服務到社會責任的承諾是品牌升級的表現(如上圖所示)。

很顯然，在歷經對個人用戶與企業用戶進行的品牌“真誠”塑造后，將對社會的責任承諾第一時間向公眾進行傳播，是品牌形象再度提升的關鍵和必要。

創意概念

綠色金融，共創美好生活

這是一個充滿人文與感動的創意，從興業銀行“綠色信貸”角度出發，全面闡述“赤道銀行”能夠帶給人類以及社會的可持續發展性。這是中國首家赤道銀行的風范，通過對和諧、希望、幸福的充分演繹，喚醒社會與人類對于綠色的原始渴望。從而，奠定了興業銀行“綠色銀行先行與倡導者”的卓越形象。

這綠色的一切，不是夢想，它興于人類對于自身、對于他人、對于行業、對于金融可持續發展乃至社會以及環境而做出的努力。而在這件事情上，興業人已經走在了前面。其背后，蘊含的是一種莊嚴而神圣的責任感。也正是這種視同己業的責任感，才能創造出更加輝煌的未來。

傳播思考

在形成了差異化的概念后，我們還需要更加富有差異化的傳播效果，針對目前銀行業廣告存在的各種溫情牌，經過我們與客戶的共同協商，一致認為采取一種全新的拍攝手法，也就是將“綠色金融”這一概念演繹到極致，畫面呈現美輪美奐的原野、草甸、河流、風車、情侶……使公眾第一時間感受到“綠色金融”帶來的全新生活。

于是，興業銀行《自然篇》在央視一經投放，便博得了眾多業內外人士的一致認可，這也是我們與客戶在創意伊始，并未完全意料到的。

影片文案

綠色的和諧

綠色的希望

綠色的幸福

綠色的金融

中國首家赤道銀行

綠色金融 共創美好生活

歌詞大意

我能植下那綠樹的種子，在和煦的微風中，靜靜地捕捉著希望與陽光。

毋庸置疑，一支好的TVC對于品牌或產品具有其他介質不可比擬的重要性。卓越形象(中國)一直以來秉承品牌建筑師的理念，在看待TVC的作用時，更是將策略、創意與執行三位一體的全面整合。

首先，一支TVC并非只有好的創意就可以，它必須建立在清晰與獨特的策略基礎之上。時刻保持清醒的頭腦，準確定位、深刻剖析消費者需求，形成最能夠打動消費者的策略概念，只有這樣，接下來的創意才可以有效地刺激到目標人群。

其次，創意環節也并非天馬行空，它要時刻保持與策略概念的一致與統一。誠然創意是一支TVC的靈魂，它凝結著無數創意人驚天地泣鬼神的創作靈感，更是將來能夠呈現在消費者面前的直觀內容，因此當創意腳本確定，內容足夠BIG IDEA也并未萬事大吉，它需要一個關鍵環節的傾力保障——執行。

最后，后期制作執行的不可忽視性。偉大的創意要想完美地呈現，這一環節絲毫不能大意。大到故事線索鏡頭呈現是否流暢，創意概念是否突出，小到每一幀畫面是否精確，音樂輸出是否嚴謹……只有這些細節全部做到百分百，最終呈現的作品，才能夠達到并超過預期的效果。