“I`m cuper!我是杯客達人!”

活動名稱:“Im cuper我是杯客達人”病毒式傳播引爆流行食尚

廣 告 主:廣東順德日清食品有限公司

廣告公司:ASATSU廣東廣旭廣告有限公司

主創人員:楊海標、邵果、劉欣、李嶺、胡旭靜、盧宇敏、廖雪蘭

背景

華南四省，僅僅數百萬的投入，跨年度網絡為主的多維傳播，創造了上千萬次的網絡點擊;上萬次的視頻點擊、下載或轉載;并收到消費者近千個漫畫杯作品;更使得廣東日清合味道杯面，在經歷了08年上半年價格上漲和下半年金融風暴雙重阻力下，依然逆市同比上漲15%左右，創造了華南地區高檔杯面市場的奇跡。

策略

日本日清食品株式會社于1958年成立，由安藤百福先生以其敏銳的時代觸覺一手創立。現在，日清食品不僅是日本方便面市場的NO.1，在海外也非常受歡迎。而在杯面市場，其主打產品合味道更是引領全球時尚與潮流，深得18-30歲為主的消費者所喜愛。他們大多數為未婚人群，其中學生和一般職員占7成，他們大部分擁有中等以上學歷，月收入主要集中在1500-3500元之間，社會潮流大部分都是由他們創造和引領，他們其實就是城市中的潮流達人。那我們的創意究竟如何產生呢?

洞悉客戶需求。作為活力激揚，追求新意、自我展現的潮流達人，他們需求什么?通過調查我們發現:他們思想自由，對新鮮事物抱開放態度;希望擁有獨特風格、追求接受流行新事物;他們因追求與眾不同而對信息非常渴求，同時希望自我價值得到體現;他們是具有青春激情與文化理性兩面性，樂觀積極、生活多姿的強人。

鏈接產品價值。根據目標人群的意識形態，以年輕、時尚、潮流為主軸，再結合合味道超強的杯子，創造屬于合味道的品牌形象，它是一個形象化的印記，是城市潮流達人一種展示自我身份的標簽，如是“杯客達人”的傳播概念在反復爭論和推敲中，終于得到了大家的一致認同。

引爆流行消費。在《引爆流行》中作者認為，“社會流行潮”(social epidemics)在很大程度上是由一小部分具有影響力的特殊個體所引發的，這些人就是人們常說的“影響者”(influential)，他們通常博聞多識、能言善辯、人脈廣泛。他們總是能開風氣之先，率先穿上、宣傳和開發人們此前從未留意的東西，他們帶動了潮流。

于是“I`m cuper!我是杯客達人!”的創意概念新鮮出爐。達人，其實是臺灣的流行用語，來源于日語(Kanai，達人)，是日語漢字直接翻譯過來的。意思是在某方面比較擅長的專家。而“我是杯客達人”一是指超愛吃合味道杯面的強人;二是指對各式各樣杯子有強烈喜好的人，即見到好看好玩的杯子就會情不自禁把玩的人。它既能迎合目標人群消費喜好，又能體現合味道國際化速食潮流。這通過在網絡上的傳播數據就能充分體現。

互動整合傳播體現

點:啟用明星作為廣告中的主角，去詮釋“杯客達人”的核心概念，以便短期內在市場樹立杯客達人的形象。所以我們選擇了英皇最具成長潛力的新組合sunboy·z作為杯客達人的代言人。并以sunboy·z為廣告主角，推出三條幽默搞笑的杯客達人短片。同時通過sunboy·z的媒體歌迷見面會，讓“杯客達人”的偶像光輝走進普通消費者中間。

線:以互動為核心的傳播滲透手段。重點利用網絡引爆核心，而另外高度關注來自網絡社群對視頻文件運用的需求，采用Web2.0時代網民病毒式交互的特性。一是寓教于樂，將目的隱藏在娛樂之中;二是符合網絡認知和網絡文化，關鍵時刻，BT、YY和美圖一個都不能少;三是適合傳播的點。為此我們通過專屬網站進行比如利益驅動類(漫畫杯創意涂鴉比賽)、總結類(2007年最搞怪吃面法這樣的圖片或帖子)、噱頭類(明星的搞怪裝扮)、懸念類(夠膽你就來挑戰的游戲)的一個核心多題材多形式的傳播;與此同時，以騰訊QQ、土豆、貓撲網等構成的互聯網媒介組合出擊，硬性廣告在保證覆蓋面的同時，主要選擇針對年輕族群的娛樂、美食、動漫、游戲等頻道進行推廣，軟性部分充分發揮網絡傳播快、互動性強的特性，通過網站炒作、網友跟帖、轉帖，配合以文字鏈、娛樂讀圖、視頻分享等方式實現病毒式擴散傳播效果。

面:在終端以KA賣場的扶手電梯貼畫等宣傳物料，進行臨門一腳的推動。短期內，迅速形成“合味道”——“杯面食尚”的傳播熱點與風潮，凸顯合味道品牌“時尚、高級、年輕人最愛的杯面選擇”的市場影響。