北美最新廣告作品賞析

題目:Thrive(興旺)書籍篇 食物篇 音樂篇運動篇

廣告主:Kaiser Permanente(美國最大的非贏利性的醫(yī)療機構)

廣告公司: Campbell-Ewald， 洛杉磯

創(chuàng)意解讀:

廣告中醒目的大標題“THRIVE”，分別由不同物品的圖案組成。簡單明了地告訴受眾這家公司的理念和服務種類。

題目:字母篇、動物篇、

奶牛篇、冰激凌篇、

廣告主:Van Kampen投資/阿拉巴馬州財務中心:529大學儲蓄基金

廣告公司:Red Square Agency， Mobile，

阿拉巴馬州

創(chuàng)意解讀:

作品以標簽為主體，傳達了此基金為學生們提供的不僅僅是儲蓄，而是像一個禮物一樣。每篇作品的畫面都很可愛，而且各自有一個主題，充滿了童趣。

題目:被誤會的燈

廣告主:Teenchallengeonline.com(青少年網(wǎng)站)

廣告公司: STIR Milwaukee，美國

創(chuàng)意解讀:

文案大意是:您的行動不僅幫助了那些正在與毒癮奮斗的青少年，更是為迷途的年輕人提供一盞指路的明燈。您可以通過捐贈或者購買網(wǎng)站上的商品，哪怕是一件衣服、一個工具、一盞燈甚至一輛汽車或摩托車。聯(lián)系電話:414-466-4415。這個廣告的目的是啟發(fā)人們對青少年的關注，進行公益捐贈或者購物，籌來的資金將用于幫助受毒品侵害的青少年。

題目:直郵

廣告主:Lava 肥皂

廣告公司:O'Leary and Partners， Newport Beach，美國加州

創(chuàng)意解讀:

用直郵的方式，將肥皂和印有Lava肥皂使用前后照片的宣傳頁傳達給消費者，并附上優(yōu)惠券。

題目:成吉思汗、軍事演習、游牧人

廣告主:丹佛自然與科學博物館

廣告公司:Carmichael Lynch，美國

創(chuàng)意解讀:

這家美國博物館可能是從鳥巢奧運開幕式上得到了靈感，將博物館形象廣告畫在了卷軸上。

題目:喜悅、藝術篇

廣告主:BMW Z4跑車

廣告公司:GSDM Idea City， 德克薩斯

創(chuàng)意解讀:

這系列廣告主要表現(xiàn)寶馬Z4的駕乘樂趣，與藝術家Robin Rhode 和Jake Scott達到共鳴，將新寶馬Z4的駕駛喜悅感表現(xiàn)在100*200的畫布上。

題目:請保管好自身物品

廣告主:間諜之城(商店)

廣告公司: 出租車廣告， 加拿大

創(chuàng)意解讀:

此系列廣告以“間諜之城”為主題，告訴消費者，有了這些“繩索”，包包、電腦、錢包都不用擔心會丟掉。用擬人的效果，體現(xiàn)出間諜之城防盜小工具的“厲害”。

題目:粉筆博客、禁止停車、欲望都市

廣告主:ChicagoNow.com(芝加哥網(wǎng)站)

廣告公司:Zig廣告，美國

創(chuàng)意解讀:

Zig在繁華的芝加哥柏莉園廣場建了一個Chalk(粉筆)博客館，用48英尺的木板貫穿庭院，并同步在ChicagoNow博客里提出一些煽動性的問題引起爭辯。比如， “奧運會將為這座城市帶來些什么?”chalk博客吸引了數(shù)千名來訪者并征集到眾多意見。

一個冒著蒸汽的汽車外是滿地凌亂的內衣，汽車上貼著“Sex and the WindyCity”(欲望都市)的博客標志在來回擺動。

在露天大型運動場，堆疊的汽車吸引路人紛紛駐足觀看，車身上貼了一行字“Call me crazy， but I think Chicago needs more parking\"(別笑我瘋狂，芝加哥需要更多的停車位)”，驅使觀眾們去看ChicagoNow里名為Parking TicketGeek(奇客，指一些古怪性格的人)的流行博客。

Zig為ChicagoNow網(wǎng)站策劃的一系列互動活動，不僅給予網(wǎng)民在線下體驗網(wǎng)站的機會，還有重要的一點是調查網(wǎng)民對博客的關注點。

題目:熱狗、四分之一、威利斯大廈

廣告主:ChicagoNow.com

廣告公司:Zig， 美國

創(chuàng)意解讀:

在ChicagoNow.com網(wǎng)站繼續(xù)上一系列名為“粉筆博客、禁止停車、欲望都市”等廣告之后，又發(fā)起了一輪博客廣告。Zig廣告公司的一系列營銷活動，使得ChicagoNow.com主頁點擊率暴增234%，注冊用戶數(shù)量增加50%。ChicagoNow上共有70個博客，博客的涉獵范圍包括政治、體育、時尚和性等話題。ChicagoNow提供了一個獨特的平臺，供芝加哥以及關注芝加哥的受眾討論熱門話題。

題目:雙面海報(圣誕頌歌、當Tang遇見Laika、奧賽羅、沙漠的Mariela)

廣告主:丹佛中心劇院 廣告公司:仙人掌廣告，丹佛

創(chuàng)意解讀:

丹佛中心劇院2009年10月份的海報打破以往表現(xiàn)形式，為了更加吸引年輕觀眾。每一張海報都是雙面的，海報其中一面提出一個問題，也許是劇中的關鍵臺詞，引起受眾的好奇，另一面以一張簡潔的畫突出戲劇主題。

仙人掌廣告公司將這系列雙面海報作為印刷品，展示在劇院、餐館、咖啡廳和店面窗口等位置。

所有海報在設計的時候，用統(tǒng)一的排版格式，色彩簡潔、畫面干凈利落。

題目:犀牛的挑戰(zhàn)

廣告主:莫霍克地板

廣告公司:Intermark Group，伯明翰

創(chuàng)意解讀:

莫霍克地板為了表現(xiàn)其耐用功能，竟然邀請2800噸的犀牛友情出演廣告代言人，在地板上歡蹦亂跳。

題目:NBA總決賽

廣告主:NBA

廣告公司:Goodby， Silverstein Partners， 舊金山

創(chuàng)意解讀:

進入季后賽對于這些團隊來講不是障礙，如何打進決賽甚至挑戰(zhàn)總冠軍永遠是個謎。在NBA賽中有很多相生相克的慣例，例如火箭若是碰上爵士、小牛等隊就有得看了!

廣告畫面中依次出現(xiàn)凱爾特人的加內特、湖人的奧尼爾、公牛的喬丹、湖人的約翰遜、凱爾特人的拉里伯德、原湖人老將賈巴爾和張伯倫，這六個籃球明星跨越年代、跨越隊伍，共同完成了一個漂亮的灌籃。就如廣告中的文案所述“Where will amazing happen this year?”(今年奇跡會在哪里出現(xiàn)?)這是NBA迷們共同的期待。

題目: 翅膀

廣告主:NCsoft Aion(游戲公司)

廣告公司: Ignited， 美國

創(chuàng)意解讀:

體驗分裂的世界，未知的旅行，盡在aiononline.com。

題目:貨車

廣告主:曼妥思

廣告公司:Cossette， 加拿大蒙特利爾

創(chuàng)意解讀:

曼妥思巧妙地在溫哥華、多倫多和蒙特利爾三個城市，用紅色氣球代表曼妥思糖，從貨車上釋放出來。

題目: 啤酒蓋

廣告主:Carling啤酒

廣告公司:出租車廣告，加拿大

創(chuàng)意解讀:

原來啤酒蓋也可以作為收藏品。

題目:咖啡桌、冰箱、衣柜

廣告主:都市快速搬家公司

廣告公司:DDB Canada， 溫哥華

創(chuàng)意解讀:

搬家公司的速度超乎你的想象!