百度TV精準(zhǔn)分眾新形式

百度TV，一個(gè)以發(fā)掘有影響力網(wǎng)頁廣告價(jià)值為前提，運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告”高干擾高效率強(qiáng)曝光形式精準(zhǔn)分眾受眾匹配投放廣告的工具。

百度TV在什么背景下推出?隨視怎么讓百度TV獲得市場(chǎng)價(jià)值?百度TV是如何經(jīng)過孕育后誕生?孕育誕生后，百度TV是如何發(fā)展?在一個(gè)陽光氣息濃重的午后，記者采訪了百度TV獨(dú)家運(yùn)營伙伴隨視傳媒首席運(yùn)營官薛晨女士(Cindy Xue)。

廣告界“精準(zhǔn)分眾”流行之風(fēng)

在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過23億并繼續(xù)增長的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正向廣告經(jīng)營模式回歸。從廣告角度看，互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值和媒體市場(chǎng)價(jià)格體現(xiàn)的價(jià)值之間存在巨大差距，廣告客戶對(duì)廣告投放精準(zhǔn)度要求越來越高。同時(shí)，消費(fèi)者多元化、個(gè)性化媒體接觸習(xí)慣的顯現(xiàn)，廣告主更加關(guān)注對(duì)分眾化媒體的深度精細(xì)化開發(fā)和利用。技術(shù)推動(dòng)下的新媒體快速發(fā)展，廣告主在與新媒體運(yùn)作的磨合過程中，對(duì)新媒體的認(rèn)知愈發(fā)全面和清晰。

隨視傳媒百度通過搜索數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民搜索、瀏覽網(wǎng)站的行為心理和廣告主投放廣告的行為特征的不一致性，推出“百度TV”這個(gè)產(chǎn)品。百度TV作為互聯(lián)網(wǎng)富媒體形式下推出的精準(zhǔn)分眾的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式，緊跟時(shí)代需求。“百度TV”代表著獨(dú)特的“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容商業(yè)價(jià)值”創(chuàng)造與“精準(zhǔn)視頻廣告營銷”的市場(chǎng)定位，伴隨互聯(lián)網(wǎng)走入主流媒體新時(shí)代。

被忽略的金庫，

隨視覓得百度TV價(jià)值

2006年，各品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告預(yù)算只占它整體廣告預(yù)算的4%～5%。從互聯(lián)網(wǎng)的整體影響力看，它至少應(yīng)該占廣告整體預(yù)算的20%，甚至30%。那么缺失的部分在哪?大部分廣告主投放廣告的行為和網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站的行為是不一致的，網(wǎng)民大部分是靠搜索引擎去瀏覽新聞、娛樂、話題，但是廣告主是按照網(wǎng)站的知名度判定網(wǎng)站投放廣告的價(jià)值。很多的流量被搜索引擎分散到不同的網(wǎng)站上，而這些分散流量的網(wǎng)站并沒有發(fā)揮廣告的價(jià)值。廣告主花費(fèi)在首頁4%~5%的預(yù)算已經(jīng)超過了這些大的門戶網(wǎng)站所能帶來的廣告效果，而大部分有影響力的新聞、資訊等內(nèi)容頁面天天影響著不同的人，卻沒有發(fā)揮它本身具有的廣告價(jià)值。

百度TV與百度搜索引擎的緊密結(jié)合，為廣告主打造了一個(gè)廣告位的搜索引擎，有的放矢地去投廣告。而對(duì)于網(wǎng)站而言，那些原來沒有賣出去的有影響力的頁面，百度TV把它變現(xiàn)成廣告費(fèi)用。百度TV作為網(wǎng)絡(luò)廣告視頻模式，能在最短的時(shí)間內(nèi)，把信息最形象的、最具體的、最能抓住眼球的、高干擾性的傳播出去。百度TV作為到達(dá)性的工具，強(qiáng)曝光，幫客戶有效地去傳播產(chǎn)品的形象、品牌的形象。百度TV的價(jià)值也就異常凸顯。

艱難的孕育過程——百度TV

百度TV從孕育到發(fā)展，薛晨表示:“與百度九個(gè)月的合作商談過程中遇到的困難，是目前為止經(jīng)歷的最大困難。從2006年底到2007年9月，測(cè)試、談判、合作是一個(gè)很長很艱難的過程。”

已經(jīng)在職場(chǎng)打拼17年的薛晨，看上去比剛畢業(yè)的大學(xué)生更富激情，窈窕身材的背后蘊(yùn)含著一股強(qiáng)有力的自控力。精細(xì)別致的著裝絲毫看不出她是所謂的“工作狂”。“做什么愛什么”這對(duì)于很多人來說是很難做到的，而薛晨做到了。曾經(jīng)賣通訊設(shè)備的薛晨，對(duì)于枯燥的通訊設(shè)備，也很熱情，苦中作樂的智慧成就了她的超強(qiáng)執(zhí)行力。在薛晨的身上，我們可以透視出百度TV誕生背后的支撐力。

薛晨表示:“在與百度談合作時(shí)，我們態(tài)度上用心，模式上雙贏，執(zhí)行力上專業(yè)。只有這樣，一個(gè)10年的老品牌才愿意拿出自己的品牌與我們合作。”

在態(tài)度上，如薛晨所說，對(duì)待自己的合作伙伴，百度秉承著公正、合理的原則;隨視傳媒也是同樣持著“用心去對(duì)待自己的合作伙伴，人家會(huì)給你合理的回報(bào)”的態(tài)度去對(duì)待百度。

設(shè)計(jì)模式方面，隨視設(shè)計(jì)的“百度TV”的“海量媒體資源”、“精準(zhǔn)投播技術(shù)”以及“按見收費(fèi)”的模式，使靈活定制廣告投播計(jì)劃成為可能，而且最大化地保證了廣告投播的準(zhǔn)確性和有效性。隨視設(shè)計(jì)的“百度TV”是雙贏、互利的產(chǎn)品。

執(zhí)行力專業(yè)水平方面，隨視面對(duì)百度10年的老品牌，隨視堅(jiān)信自己的技術(shù)和服務(wù)方面的實(shí)力不會(huì)給百度帶來不好的口碑。而且，對(duì)于百度來說，百度TV將是一個(gè)能給百度帶來增彩增值的新產(chǎn)品。

2007年9月，百度TV誕生。并僅在一年時(shí)間，公司獲得了“年度中國最具創(chuàng)新型創(chuàng)新性新媒體”、“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)”“2007年快速成長公司”等眾多榮譽(yù)。

一路走來一份堅(jiān)定

在2007~2008年隨視的理念很堅(jiān)定，一直在告訴客戶，百度TV這個(gè)產(chǎn)品對(duì)他們是有利的。目前300多家重要的客戶都是從少量的市試投逐步加大，從定向的點(diǎn)投到很多城市的面投，逐漸達(dá)到認(rèn)可百度TV這個(gè)工具。

2009年，很多投電視廣告的客戶知道網(wǎng)絡(luò)可以運(yùn)用百度TV這種模式投廣告。廣告客戶開始把“百度TV”納入到與電視廣告、平面廣告并列的廣告預(yù)算中去。

到目前為止，百度TV已經(jīng)成立了兩年。隨視傳媒作為百度TV獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告分發(fā)平臺(tái)。隨視現(xiàn)在擁有先進(jìn)的流媒體管理技術(shù)和成熟完整的視頻廣告服務(wù)系統(tǒng)，有著一支強(qiáng)大的運(yùn)營推廣和具備豐富銷售管理經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。隨視的客戶在不斷從點(diǎn)到面覆蓋。薛晨表示，隨視的一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)是:深諳甲方心理，了解客戶所需。

薛晨告訴記者，百度TV的定位在于，能夠幫廣告主有效地去整合互聯(lián)網(wǎng)上不同的媒體類型——它起到分類整合作用，能夠讓廣告主迅速地把廣告推送到他要找的那個(gè)類別的媒體。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告精準(zhǔn)營銷是百度TV一直以來的理念，隨視從來沒有改變。

在談到隨視是否會(huì)挖掘新空間，薛晨眼神堅(jiān)定、口吻有力:“我們認(rèn)為做好一件事就是一輩子的成就!太花哨的東西沒有必要，這是我們的文化。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)比較浮躁和喧嘩的世界里，百度做到了堅(jiān)持，我們也能做到!其實(shí)做得好的PLAYER它不在于炫，而在于它的專業(yè)度和精細(xì)度。”

百度TV一路走來，在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告精準(zhǔn)營銷這條路上，薛晨表示:隨視會(huì)越來越努力、越來越用心。