快銷品企業(yè)如何挑戰(zhàn)假日“贏銷”?

十一國慶節(jié)、十月三日中秋節(jié)接踵而至，市場上又將掀起新一輪火熱的“假日營銷”大戰(zhàn)，而這兩個傳統(tǒng)節(jié)日成就的往往是一些快銷品，尤其是吃、穿、用方面的產(chǎn)品或品牌。據(jù)統(tǒng)計，大部分快銷品類商品適逢節(jié)假日，銷量均有不同程度的提升。然而，在市場競爭日益惡化的今天，大眾也趨于理性消費(fèi)，有些品類商品則在此期間業(yè)績平平，甚至不如平日。

假日的來臨雖蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，但新型消費(fèi)市場需求的是傳統(tǒng)、節(jié)約，圍繞假日商品廣告的主題是否實(shí)惠到家，廣告所訴求的理念是否達(dá)到消費(fèi)者的心坎里，也正是影響和制約老百姓消費(fèi)行動與否的前提因素。

而假日營銷，這個非常時期的營銷活動，是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動。那么節(jié)假日營銷的特點(diǎn)是什么?在假日營銷中，是否“價格”是最重要的因素?這個被稱為銷售黃金窗口的假日營銷，該如何實(shí)現(xiàn)高效“贏銷”?在此雙節(jié)來臨之際，我刊特約波司登國際控股有限公司品牌顧問嵇萬青、廣東廣旭廣告公司高級策劃經(jīng)理邵果、引力傳媒侯明廷、北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院副院長、副教授張翔、CTR副總裁田濤，共同探討快銷品假日“贏銷”的話題。