電子書(shū)迎３Ｇ新伙伴 中移動(dòng)期待市場(chǎng)隨之起舞

以宣布進(jìn)軍電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)到新產(chǎn)品問(wèn)世，中國(guó)移動(dòng)僅用了短短幾個(gè)月時(shí)間，其速度之快令業(yè)界愕然。

9月10日，漢王科技宣布推出中國(guó)移動(dòng)定制的全球首款手寫3G電子書(shū)。與此同時(shí)，大唐電信也拿出了型號(hào)為AirPaper50T、采用了中國(guó)移動(dòng)c3的全球首款TD電子閱讀終端。至此，中移動(dòng)的3G電子閱讀器終于有了真容。

一直以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)公司總裁王建宙始終致力于把G3推廣到更廣闊的領(lǐng)域中去。在8月底的訪臺(tái)過(guò)程中，他提及要將移動(dòng)電子書(shū)的制造下單給鴻海集團(tuán)，這在當(dāng)時(shí)被臺(tái)海兩岸業(yè)界共同解讀為中國(guó)移動(dòng)正式邁進(jìn)了電子書(shū)領(lǐng)域。

近年來(lái)，在亞馬遜、谷歌和索尼等巨頭的推動(dòng)下，電子書(shū)在全球科技市場(chǎng)刮起一場(chǎng)不小的旋風(fēng)，越來(lái)越多的商家也紛紛向電子書(shū)產(chǎn)品靠攏。在這場(chǎng)風(fēng)潮中撈到第一桶金的亞馬遜首席執(zhí)行官貝索斯甚至開(kāi)玩笑地說(shuō)，“新版Kindle閱讀器會(huì)降低打印機(jī)墨盒的需求，這也許是一個(gè)不好的副作用。”

中國(guó)移動(dòng)擁有數(shù)目龐大的用戶，這使得王建宙對(duì)進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)顯得格外有信心。隨著中移動(dòng)的大手筆動(dòng)作，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也在醞釀自己的電子書(shū)閱讀平臺(tái)，計(jì)劃于年底前和終端制造商展開(kāi)合作。

在中國(guó)，一場(chǎng)由運(yùn)營(yíng)商掌舵的電子書(shū)競(jìng)爭(zhēng)正在悄然展開(kāi)。

給一個(gè)加入的理由

在金融危機(jī)陰霾籠罩下，新興的電子書(shū)業(yè)務(wù)在全球顯現(xiàn)出逆流而上的發(fā)展局面。據(jù)花期集團(tuán)預(yù)計(jì)，去年亞馬遜Kindle閱讀器的銷售量為50萬(wàn)臺(tái)，至2012年，Kindle閱讀器每年將給亞馬遜帶來(lái)37億美元的營(yíng)收。另有NetGen研究公司的報(bào)告顯示，從2008年到2013年，全球電子書(shū)市場(chǎng)將保持124％的年復(fù)合成長(zhǎng)率。

亞馬遜的大豐收令眾多IT企業(yè)艷羨，其中不乏索尼、谷歌、富士通和中國(guó)移動(dòng)等大牌。

據(jù)本刊記者了解，為豐富旗下的3G業(yè)務(wù)內(nèi)容，今年5月份中國(guó)移動(dòng)推出了G3閱讀器，作為移動(dòng)G3的新應(yīng)用之一，并在浙江杭州建立了一個(gè)以電子書(shū)為核心的資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在大陸，中國(guó)移動(dòng)拉攏了漢王和大唐等幾家企業(yè)成為首批電子閱讀器的定制廠商，并選擇了鴻海旗下的富士康為其助陣，中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略方針一步步走得很明確。

“電子書(shū)受到移動(dòng)的關(guān)注，還要‘歸功’于手機(jī)報(bào)”，王建宙對(duì)外界解釋說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)目前有4000萬(wàn)手機(jī)報(bào)使用者。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店Mobile Market從8月17號(hào)正式公布，截至9月11號(hào)的上線應(yīng)用已經(jīng)有1600個(gè)，各種書(shū)籍1500本，累計(jì)應(yīng)用下載達(dá)到了23萬(wàn)次。“用手機(jī)看手機(jī)報(bào)有點(diǎn)吃力，這使得中國(guó)移動(dòng)決定積極尋找電子書(shū)制造廠，以順利推出電子書(shū)相關(guān)服務(wù)”。

中國(guó)移動(dòng)的做法是效仿亞馬遜和美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Sprint之間的合作。自從Kindle在2007年面世以來(lái)，亞馬遜的合作伙伴就一直是Sprint，這家美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商為Kindle用戶提供了一項(xiàng)名為Whispernet的服務(wù)，可以讓Kindle用戶們以無(wú)線方式通過(guò)Sprint EVDO網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)數(shù)字電子書(shū)內(nèi)容。

盡管亞馬遜一直都沒(méi)有向外界透露關(guān)于這項(xiàng)合作交易的財(cái)務(wù)條款，但是雙方的合作成績(jī)顯然令貝索斯感到滿意，這種從內(nèi)容到硬件的無(wú)縫傳送體驗(yàn)，也成為亞馬遜在電子書(shū)市場(chǎng)上取得成功的主要原因之一。

而王建宙之所以將電子書(shū)首款訂單下給鴻海集團(tuán)，是因?yàn)轼櫤Ｔ陔娮訒?shū)代工方面已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗(yàn)—一亞馬遜Kindle的生產(chǎn)也是由鴻海代工制造。據(jù)悉，鴻海在電子書(shū)韌體設(shè)計(jì)部分亦有所著墨。這也難怪，在王建宙訪臺(tái)的第三天，鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘就拿著做好的電子書(shū)樣品拜訪王建宙，甚至當(dāng)場(chǎng)用中國(guó)移動(dòng)的號(hào)碼上網(wǎng)，將鴻海集團(tuán)制造的電子書(shū)親自測(cè)試給王建宙看。“我見(jiàn)識(shí)到臺(tái)灣科技業(yè)的速度和效率。”王建宙對(duì)此大感驚訝。

聯(lián)手打天下

此前，漢王科技等廠商對(duì)3G電子書(shū)一事還是“猶抱琵琶半遮面”，僅在今年電信日上與華為一起拿出測(cè)試版進(jìn)行展示。如今，在經(jīng)過(guò)中國(guó)移動(dòng)“默許”之后，漢王科技首款3G電子書(shū)產(chǎn)品終于隆重亮相了。

漢王科技此次首款手寫3G電子書(shū)內(nèi)置TD模塊，可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽電子書(shū)籍、雜志等，此款產(chǎn)品還采用漢王最新的手寫識(shí)別技術(shù)，提供便捷流暢的手寫觸控、輸入、批注等功能。這也是全球第一款支持手寫輸入的3c電子書(shū)閱讀器。

“3G的開(kāi)通對(duì)于電子書(shū)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的，但反過(guò)來(lái)，電子書(shū)的發(fā)展也將使3G服務(wù)迅速普及。”漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建對(duì)旗下的電子閱讀器大加宣揚(yáng)，“在未來(lái)，電子書(shū)將成為方便的個(gè)人終端，用戶可以通過(guò)3G，方便地下載各種數(shù)字圖書(shū)、報(bào)紙、雜志等，甚至是博客。”

漢王此次推出的電子書(shū)新品最大的賣點(diǎn)就是加上了TD上網(wǎng)功能。劉迎建自豪地說(shuō)，“目前全世界只有兩個(gè)國(guó)家的電子書(shū)有這種功能，一個(gè)是美國(guó)亞馬遜的Kindle2，另一個(gè)就是漢王產(chǎn)品。”

通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子書(shū)下載，告別之前的USB和Pc，隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，聽(tīng)起來(lái)的確對(duì)用戶具有很大的吸引力。

做移動(dòng)電子閱讀器需要解決四大問(wèn)題，即內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)提供信道和電子終端。中國(guó)移動(dòng)和電子書(shū)廠商的合作，解決了網(wǎng)絡(luò)和終端的問(wèn)題，這也正為我國(guó)的電子書(shū)進(jìn)一步擴(kuò)展打下了基礎(chǔ)。

劉迎建在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)表示，漢王3G電子書(shū)分為中國(guó)移動(dòng)定制和漢王科技自銷售兩種方式。電子書(shū)拿到用戶手中，本身自帶預(yù)裝的幾千本分類圖書(shū)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行下載，這也正是中國(guó)移動(dòng)發(fā)揮作用的地方。

和之前業(yè)界猜測(cè)結(jié)果相似，3G電子書(shū)為點(diǎn)擊下載收費(fèi)。本刊記者從漢王方面了解到，漢王有一個(gè)網(wǎng)上書(shū)城對(duì)外收費(fèi)，當(dāng)前是兩塊錢一本書(shū)，未來(lái)還會(huì)推出“季卡、年卡”等其他形式的收費(fèi)模式。另外，他們也正在和出版社洽談合作，由后者定價(jià)收取服務(wù)費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)也搭建了電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)，用戶可以同時(shí)從中國(guó)移動(dòng)和漢王兩個(gè)平臺(tái)中選擇內(nèi)容。據(jù)中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士介紹，“中國(guó)移動(dòng)定制的電子書(shū)內(nèi)容下載方式，可能會(huì)分包月下載和點(diǎn)擊收費(fèi)兩種。”

和上網(wǎng)本一樣，終端廠商和運(yùn)營(yíng)商之間還存在分成問(wèn)題。劉迎建表示，對(duì)3G電子閱讀器的分成模式中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部還在研究中，“大致會(huì)與移動(dòng)和PC廠商定制的上網(wǎng)本模式相似”。

除了終端產(chǎn)品的研制，電子書(shū)廠商也在為內(nèi)容格式的統(tǒng)一而頭疼。對(duì)此，漢王科技已安排上千人致力于電子書(shū)的格式轉(zhuǎn)換，“這個(gè)工作量是很大的，從格式到排版，這需要廠商投入大量的人力去做整理”。

難以逾越的壁壘

然而，要拿下電子書(shū)市場(chǎng)這塊甜美的蛋糕，卻并不像看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。

中國(guó)移動(dòng)目前擁有5億多用戶，正因?yàn)橛脩魯?shù)量龐大，王建宙對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)抱有極大的信心。“若5億用戶有一成使用，將會(huì)有5000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)。”王建宙樂(lè)觀地預(yù)計(jì)。但業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，在他的預(yù)計(jì)中忽視了另外一點(diǎn)：在中國(guó)，3G電子閱讀器市場(chǎng)的空間究竟有多大?

亞馬遜在國(guó)外電子書(shū)市場(chǎng)上的成功，除了得益于功能全面的終端Kinalle外，亞馬遜還擁有強(qiáng)大的圖書(shū)資源儲(chǔ)備。在此之前，亞馬遜本身就是一家互聯(lián)網(wǎng)書(shū)商，擁有的無(wú)可比擬的圖書(shū)資源能為電子閱讀器用戶提供圖書(shū)支持，使得Kindle在閱讀體驗(yàn)方面達(dá)到了接近傳統(tǒng)書(shū)籍的驚人水準(zhǔn)，甚至在美國(guó)境內(nèi)的任何地方、任何時(shí)間，用戶都可以用9.99美元的超低價(jià)，在一分鐘之內(nèi)買到想要的任意書(shū)籍。

同樣，索尼與Google從7月份開(kāi)始的合作，也是將索尼的終端優(yōu)勢(shì)和Google的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為用戶在索尼電子閱讀器上提供100多萬(wàn)本圖書(shū)。

反觀國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)，要達(dá)到類似Kindle的水平，眼下來(lái)看顯然不切實(shí)際。據(jù)悉，目前，電子書(shū)廠商只負(fù)責(zé)向中國(guó)移動(dòng)提供設(shè)備，移動(dòng)公司要自己搭建內(nèi)容資源平臺(tái)。

對(duì)此劉迎建也坦承，“我國(guó)3G發(fā)展的瓶頸，不在技術(shù)，在內(nèi)容，更在終端。”劉迎建告訴本刊記者，電子書(shū)企業(yè)正在與出版社洽談，版權(quán)問(wèn)題也在磋商之中。然而相比新興數(shù)字廠商的狂熱，中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化面前卻仍顯淡漠。

目前，盡管數(shù)字化正在被越來(lái)越多的出版商認(rèn)同，但是涉及版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)安全性、用戶閱讀習(xí)慣等諸多問(wèn)題，國(guó)內(nèi)出版社將最新書(shū)籍、雜志進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)售的并不多。上海一家出版社的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人指出，“一本紙質(zhì)書(shū)售價(jià)30元，同樣的電子書(shū)可能賣10元，表面看書(shū)的單價(jià)降低了，然而銷量未必會(huì)得到同等的增加，這對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)利益受損。”他認(rèn)為大多數(shù)出版商都不敢輕易冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。而到現(xiàn)在為止，國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版社的電子出版收入所占比例還不到出版社總收入的10％。

不僅如此，電子書(shū)售價(jià)的過(guò)高也成為消費(fèi)者難以接受的因素之一。“上網(wǎng)有上網(wǎng)本，小的終端設(shè)備有手機(jī)和PDA，花3000元錢買一臺(tái)電子書(shū)偶爾閱讀，必要性確實(shí)不大。”一位長(zhǎng)期從事無(wú)線通信服務(wù)行業(yè)的人士在談到電子書(shū)價(jià)格時(shí)表示。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)。我國(guó)使用電子書(shū)閱讀器作為閱讀終端的用戶還不到電子圖書(shū)讀者的1％，而大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買電子書(shū)都持觀望的心態(tài)。

談及售價(jià)，劉迎建表示這并不是漢王擔(dān)憂的問(wèn)題，“就像手機(jī)、電腦，在新款上市的時(shí)候價(jià)格都會(huì)普遍較高，隨著更多機(jī)型的推出，日后價(jià)格自然會(huì)回落。”他還透露，明年漢王計(jì)劃推出1000元左右的電子紙書(shū)，以滿足更多用戶的需求。此前，中國(guó)移動(dòng)曾明確表示，將會(huì)對(duì)電子書(shū)給予一定補(bǔ)貼，但具體補(bǔ)貼貼方案尚未公布。

盡管問(wèn)題重重，業(yè)界還是對(duì)中國(guó)移動(dòng)和漢王等電子閱讀器廠商的牽手持看好態(tài)度。“前景很誘人，”一位業(yè)內(nèi)人士如此表示，“但從目前來(lái)看，進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)的企業(yè)若想復(fù)制亞馬遜Kindle的成功，如果不能迅速解決內(nèi)容和資費(fèi)的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)電子書(shū)恐怕也只能是縣花一現(xiàn)”。