時髦成都六十年

外婆扯來二尺花布，是50年代最時尚的姑娘;母親在成百買到一件的確良襯衣，是80年代最時尚的姑娘;到了現在，女兒一日一套，外婆和母親幾乎要看不懂這樣的時尚。

時髦不止是一個形容詞，它本身就是一篇文章——描述著春熙路的年年月月，成都女人的驕傲和美好。

六十年讓時髦的成都女人們，塑造出了一個真正的時尚之都。

何為時尚?顧名思義，乃時代之風尚，狹義上來講就是穿衣戴帽、衣食住行所折射出的一種生活態度。一個人從衣來伸手到自主購買，其中多了一種叫做選擇權的東西，也就是這個選擇權，是時尚的精髓。

對個人來講，時尚觀的形成有太多的影響因素，其中供需的平衡最為重要。所謂巧婦難為無米之炊，在上個世紀剛建國的時期，何來一個物資豐富的場所可以供大家自由選購?國外媒體多年來對中國的印象一直停留在當時——灰藍色的服裝男女莫辨，清一色的二八自行車。

成都也概莫能外。以天府廣場和春熙路為圓心輻射出一小片購物區域，完全不是我們現在能夠想象的。當然，在當時的社會環境下，也不會有人太在意自己的穿著應該如何出挑，直到六七十年代開始有知青偷偷將衣服改得更貼身，這才算有了一點點愛美的流露。時尚類消費品的出現要一直等到成百和人民商場兩個商場的出現，才開始萌芽。扯布找裁縫的時光開始遠去，幾十元一件的“天價”成衣被悄悄置購回家，再節衣縮食彌補“透支消費”的虛空。

更加明顯的線索來自品牌的變遷，從無品牌可選到品牌多到無從選擇，折射出的是整個社會經濟的發展。總結成都女性消費觀念之變化，其實也能反應出整個中國社會發展變遷的過程，以及女性在其中的顯著改變。比如，現代女性生活形態的巨大變化，自我概念的變化。首先，經濟獨立，不受制于人，雖然其身份還是女媳媽，但較之過去只能勉勵操持一家人飲食起居，現在的女性更追求家庭與自我、發展與自我、和諧與自我三者的平衡。此外更好的工作機會、受教育機會、城市化、以及明星效應等，都對女性的社會角色及其消費能力產生了持久的影響。這樣的變化，不能不說是顯而易見。

消費換觀念主導消費行為。現今成都女性消費更呈現出了易受流行趨勢影響、消費目的多樣化、消費領域和消費渠道拓寬、服務性消費比重上升等趨勢。中國已成為世界第三大且是發展速度最快的奢侈品市場，而成都的奢侈品市場又是全國之重。這是最好的證明。再者，天性得到釋放過后，女性消費的特點也日漸明顯，一言蔽之，挑剔而沖動。細致點說，感性動物，更容易受諸如購物環境，他人鼓吹等因素的影響。有趣的是，挑剔并不等于理性。要知道，21世紀的社會經濟模式，其實仍舊是以家庭經濟模式為基礎的。“錢袋在女性手中”。這也是媒體一直鼓吹的“她世紀”。

請放心，接下來的文字將不會這樣一本正經，也不會如此絮絮叨叨。我們將展示出一幅60年來成都的時尚圖景，不論以你的年齡對此感到熟悉還是陌生，這都是一個神奇而美妙的過程。

謹以此次專題，獻給祖國的生日。感謝您，賜給蓉城，賜給我們可以購買的美麗。