幽默廣告中的逆向思維探討

摘 要: 電視，以其視覺和聽覺上的立體傳播優(yōu)勢(shì)無可爭(zhēng)辯地成為成為商家爭(zhēng)奪最為激烈地廣告陣地，但是當(dāng)前我國(guó)影視廣告無論在形式上，還是內(nèi)容上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在著相當(dāng)大的差距，大部分廣告仍停留在“宣傳”的意義上——思路陳舊僵化，循規(guī)蹈矩，平鋪直敘，通篇充斥介紹式的說教。而幽默化廣告不但能在含蓄溫和、妙趣機(jī)智中向消費(fèi)者傳達(dá)所要表述的商業(yè)信息，更傳遞了飽涵智慧，洋溢自信樂觀企業(yè)精神和自尊優(yōu)越的人格力量與曠達(dá)通曉的生命意識(shí)。

關(guān)鍵詞: 逆向思維;幽默思維;影視廣告

1 引言

改革開放以來我國(guó)的廣播電視事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，現(xiàn)已形成中央、省、市、縣各級(jí)層層覆蓋，有線、無線相互交融的立體電視網(wǎng)。電視，已深深滲入生活的每一個(gè)角落。物質(zhì)生活的極大豐富，生活質(zhì)量的逐步提高，商品間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。電視，以其視覺和聽覺上的立體傳播優(yōu)勢(shì)無可爭(zhēng)辯地成為最重要的傳播媒介，無疑也亦成為商家爭(zhēng)奪最為激烈地廣告陣地。因此，影視廣告已成為企業(yè)最重要的營(yíng)銷推廣手段之一。進(jìn)入新世紀(jì)，國(guó)內(nèi)影視廣告的創(chuàng)意與制作水平已經(jīng)有了非常大的進(jìn)步，但是客觀地說，當(dāng)前我國(guó)影視廣告無論在形式上，還是內(nèi)容上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在著相當(dāng)大的差距，應(yīng)當(dāng)看到的是，我們的大部分廣告仍停留在“宣傳”的意義上——思路陳舊僵化，循規(guī)蹈矩，平鋪直敘，通篇充斥介紹式的說教。

這種現(xiàn)狀很大程度上也與東西方民族不同的思維特性有關(guān)。……