論我國(guó)自主品牌的創(chuàng)建

摘 要: 在市場(chǎng)化和全球化條件下，如何做大做強(qiáng)自主品牌，成為關(guān)系中國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中成敗的關(guān)鍵。在這種現(xiàn)實(shí)條件下，如何創(chuàng)建我國(guó)的自主品牌顯得尤為重要。分別從企業(yè)和政府的角度對(duì)如何建設(shè)企業(yè)自主品牌提出了建議措施。

關(guān)鍵詞:

自主品牌;創(chuàng)新;研發(fā);政府著力點(diǎn)

1 我國(guó)創(chuàng)建自主品牌的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 國(guó)內(nèi)狀況

從某種意義上說(shuō)，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程就是本國(guó)品牌發(fā)展壯大的過(guò)程。目前，我國(guó)企業(yè)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中居于弱勢(shì)地位。在國(guó)際市場(chǎng)上，占全球10%的知名品牌占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，其中全球最著名的品牌比重不到3%，但市場(chǎng)占有率高達(dá)40%，銷售額超過(guò)50%。在我國(guó)的出口產(chǎn)品中，有自主創(chuàng)新能力的高新技術(shù)產(chǎn)品僅僅只占到外貿(mào)出口的2%。作為最大的紡織品服裝出口國(guó)，我們自有品牌的服裝卻不到出口額的1%，這種“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”的現(xiàn)狀，嚴(yán)重制約著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

(1)國(guó)內(nèi)狀況帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

我國(guó)企業(yè)面臨著來(lái)自跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是卻缺乏培育自主品牌的動(dòng)力，自主研發(fā)投入少，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏品牌保護(hù)意識(shí)。從市場(chǎng)層面看，未形成有利于品牌發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在企業(yè)微觀層面上，作為發(fā)展本國(guó)民族品牌的主體，我國(guó)民族企業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平低等問(wèn)題，在與發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。……