遼寧發展冰雪旅游市場對策分析

摘 要: 發展冰雪旅游可使人們在冬季余暇時間里將觀光、度假與運動娛樂融為一體，同時也給旅游企業帶來了無限的商機和財富。針對中國冰雪旅游市場現狀，分析影響遼寧冰雪旅游市場發展的因素和存在的問題，在此基礎上，提出遼寧冰雪旅游市場的發展對策。

關鍵詞: 冰雪旅游;市場發展;研究

1 遼寧冰雪旅游市場存在的問題

1.1 產品規劃不科學

遼寧滑雪產業目前正處于發展的初級階段，企業在投資前需要冷靜分析市場，制定正確的戰略投資規劃，擺脫盲目的“做大”情結。要根據不同地區的地理文化和客源規模，增加冰雪旅游的文化底蘊，在冰雪旅游的建設上杜絕簡單的模仿和照搬，打造不同的精品滑雪場，向精深方向發展。

1.2 價格制定不合理

據調查，在冰雪旅游消費中，很多消費者是回頭游客，重復消費，針對的是低價位和娛樂運動性的兼得。而一些企業制定高價位旅游消費，注重的是“游”和“娛”。以滑雪場為例，高成本的造價短時間內賺取利潤、收回投資，其高消費必將導致滑雪旅游客源數量的不足，重復消費的減少以及相關產業的滯后。

1.3 行業管理不完善

目前一些滑雪場規模小，檔次低，設施簡陋，功能不全，交通基礎設施不配套，嚴重破壞了當地的自然環境;不少滑雪場還存在重復建設和急功近利的傾向。由于個別地方盲目開發，在不到十年的時間里，遼寧滑雪場不管有沒有條件建了近二十多家，冰雪節不管有沒有客源市場，經濟條件如何，已有眾多城市紛紛舉辦。……