谷歌的移動企圖

在所有向移動互聯網進軍的企業中，谷歌有著獨特的模式，手機操作系統和應用的同時發力，不僅顯示了其在移動互聯網的決心，也昭示著更大的發展空間，但它是否能贏得移動互聯網的勝利，成為移動互聯網上的“谷歌”還是一個未知數。

多觸角的延伸

當互聯網巨頭進入到移動互聯網領域，人們對于谷歌最大的感慨在于其“觸角”已經深入到移動互聯網的各個層面：終端、操作系統、運營、應用，昭示了其志在必得的雄心。

目前，谷歌在中國正式推出手機語音搜索，該應用目前僅能在諾基亞S60系列手機上使用。用戶使用此項服務時，說出中文普通話指令就能快捷地從互聯網上搜索到所需內容，而此前語音搜索工具僅支持英文功能。

這項服務在中國的推出，標志著谷歌在應用層面的觸角開始延展。手機語音搜索的推出，如同手機生活搜索的推廣一樣，將促進谷歌與用戶的親密接觸，并力爭得到用戶的認可。

而在另～個戰場——操作系統方面，谷歌所吸引的不僅僅是用戶，還有合作伙伴以及競爭對手。Android被稱為～個真正意義上的最為開放的移動設備綜合平臺，它使得開發商、無線運營商和手機制造商能夠更好、更快地將創新性產品推向市場，同時降低成本。現在，Android已經獲得覆蓋12個國家的10個移動運營商的支持，開發了超過4900個應用。不久前，中國移動基于Android平臺開發的OPhone手機也已經開賣，谷歌在中國運營商層面又得到了多一層的支持。

谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)說：“蘋果iPhone智能手機之所以能夠取得巨大的市場成功，其關鍵因素就是向用戶提供了大量應用程序，其中不少能夠免費使用。而我們已開發出Android手機平臺，且得到了大量合作伙伴的支持，因此我個人堅信，Android也將成為非常重要的手機平臺。”

目前蘋果iPhon e應用程序商店提供的應用程序數量已超過10萬款，Android應用程序數量已超過1.2萬款。美國第一大移動運營商Verizon無線也開始發售名為Droid的智能手機，該產品由摩托羅拉制造，使用谷歌Android平臺。

在谷歌自身來看，基于Android平臺開發的手機地圖等搜索服務正在不斷涌現。谷歌移動搜索的愿景是：以搜索為基礎和核心，開發豐富的手機搜索應用與打造開放的手機操作系統雙管齊下，讓人們借隨身攜帶的移動設備，隨時隨地接人互聯網進行信息檢索及使用豐富的移動應用服務。

通過終端、操作系統和應用的多管齊下，谷歌移動數據流量獲得了跳躍式的增長。不斷延伸的手機應用商店、移動產品服務，將谷歌移動互聯網帶入一片美妙的境地。

商業探索

當然，布局市場、獲得用戶的初衷和目的總是圍繞著商業利益而進行。在緊鑼密鼓搶占移動互聯網市場之時，谷歌也在不斷進行商業方面的探索，真正發掘用戶手機中的商業利益。日前，谷歌以7.5億美元的價格收購手機廣告網絡公司AdMob，深入布局移動廣告。該公司主要在智能手機應用程序中投放廣告，投放形式通常為旗幟廣告，并出現在手機屏幕的頂部或底部，同時也會在手機服務網站中投放相應廣告。

事實上，谷歌已經擁有DoubleClick Mobile手機廣告交付系統，這一系統是谷歌在2008年以32億美元的價格收購DouhleClick時獲得的。谷歌稱，收購AdMob將使其在手機廣告市場上擁有更加專業的技術，而這一市場預計將在未來幾十年中迅速增長。

施密特表示，收購移動廣告公司AdMob，將使谷歌在移動廣告產業的實力得以大幅提高。據國外媒體報道，美國知名市場研究公司ID c分析師卡斯頓·韋德(Karsten Weide)表示，收購AdMob后，谷歌將成為美國第一大移動廣告公司，其市場份額將由原先30％增至40％。施密特稱，利用AdMob技術，谷歌今后將向不同手機平臺(如蘋果iPhone、谷歌Android等)的用戶投放各類廣告，這些廣告將出現在智能手機的各類應用程序當中，其業務類型包括游戲、個人理財工具和音樂軟件等等。

另外，谷歌已經在手機上推出AdSense廣告和圖片廣告，期望進一步發掘商業利益。在中國，谷歌在移動廣告市場上也正在努力。施密特透露：“谷歌移動廣告收入的增速已超過了我們常規收入的增速。各種跡象表明，移動廣告產業的市場增長潛力非常巨大。”

不過，現在整個移動廣告市場的規模還很小。eMarketer估計2009年移動廣告市場的總收人大約只有4.16億美元，而整個網絡廣告市場的總收入為240億美元，電視廣告市場的總收入為510億美元，報紙廣告市場的總收入為380億美元。此外，谷歌在這片市場上還不會被視為最大的服務商，這也表明手機廣告將會是網絡廣告發展的下一個契機。

面臨夾擊

易觀國際分析師方麗在接受本刊記者采訪時明確提出了谷歌在移動互聯網的多種優勢，其中包括，對移動互聯網產品的開發保持一度的創新理念，對移動互聯網市場技術演進的應變能力較高；互聯網品牌及用戶為其移動互聯網發展奠定了用戶基礎，在產業鏈中的終端、操作系統、運營、應用開發四方面滲透移動互聯網，對產業鏈的控制能力較高，全球化戰略覆蓋受眾豐富。

顯而易見，谷歌依靠以上獨特的優勢，正在積極進入一個潛力巨大的市場。同時，它所采取的方式與其他各家均不重合，形成了強勁的競爭力。所以，在這個未知的市場上，它必須面對可知的競爭對手、不太明朗的用戶習慣和接受方式，尋找到用戶最終能夠適應和喜歡的服務形式，從而最終發掘移動互聯網的金礦。

谷歌的挑戰首先來自其他利益受到或將會受到損傷的廠商。當谷歌的“觸角”觸及不同的方向，這些未知的挑戰就早已不可避免：操作系統的發展，引來了蘋果、Symbian等一系列陣營的敵視；手機應用商店也明顯挑戰者蘋果的領域，甚至微軟的智能手機和應用商店都視谷歌為勁敵；手機搜索等產品的發展，在擴展自身發展領域的同時，也挑戰了其他搜索廠商的極限。谷歌的種種努力，在市場布局方面取得了成績，但是不可避免地激怒了既得利益者。

11月初，德國移動運營商02宣布，同雅虎簽署一項為期多年的合作協議。協議規定，雅虎將向訪問02德國移動門戶網的手機用戶獨家提供搜索服務。此外，這些用戶也可訪問雅虎其他各項互聯網服務。業界人士認為，雅虎此舉意在德國移動搜索市場向谷歌發起挑戰。除02德國外，雅虎還同02在其他15個國家(分別位于歐洲和拉丁美洲)簽署了類似合作協議。可以預見，在將來的發展中，谷歌也不得不時刻面臨著來自各個領域的攻擊。

與來自其他企業的競爭相比，對谷歌來說更大的挑戰其實來自市場和用戶。方麗認為，谷歌在移動互聯網將需要面對以下問題：品牌認知對新增移動互聯網用戶的滲透不夠；當前移動互聯網產品及服務無法滿足移動互聯網用戶娛樂化需求。

處在移動互聯網發展的初期，雖然谷歌在積極拓展產品形式，但是對于用戶需求的發掘仍然需要整個產業的努力。因此谷歌還必須和其他移動互聯網領域廠商共同培育市場，教育用戶，做大整個產業，并研發新鮮、適合用戶需求的產品，才能最終占領高地。