視頻的３Ｇ出口

2010年將是3G應用元年，被人們稱為殺手級應用的手機視頻，是否在36應用爆發的前夜做好準備?

對于處在“風口浪尖”的視頻網站來說，3G似乎成為了一根新的“救命稻草”。通過廣告盈利之外，借助3G移動平臺提供視聽節目，或將為視頻行業從瓶頸中突圍創造新機遇。

今年11月12日。視頻分享網站土豆網聯合中國電影集團公司正式宣布聯合投資當紅網絡劇導演鄧科的新媒體視聽節目《Mr.雷》，據悉，該劇將在中國移動手機視頻的“原創頻道”上獨家首播，而這也是第一部為3G時代量身定做的新媒體創意網絡劇。

或許這只是中國視頻網站進入3G商用業務的一個縮影。伴隨著3G商用時代的到來，業界人士預計，2010年將是3G應用的元年。如何在3G應用爆發的前夜做好準備，搶占先機，視頻網站已經開始了首回合的較量。

爭搶客戶端

如果你是3G用戶，又恰好使用了諾基亞、索愛，多普達等品牌手機，也許不難發現，現在通過手機登錄土豆、優酷、酷6等網站觀看網絡視頻變得十分便捷。以手機出廠內置的方式在3G新機中嵌入視頻客戶端，已經成為目前不少視頻網站在3G業務上的招數之一。

今年10月，土豆網為諾基亞手機定制的首款視頻Widget軟件正式上線，用戶可在土豆網和諾基亞全球官方Ovi商店接受用戶的免費下載。這也是國內第一個專門用于諾基亞手機的視頻服務軟件；同樣是10月，優酷網正式宣布與諾基亞、索尼愛立信展開深度合作，通過出廠內置的方式在3G新機中嵌入優酷網視頻客戶端，通過這種方式，3G手機終端呈現的優酷視頻內容與PC端內容同步更新-緊接著，多普達推出其旗下最新手機產品，而此款采用Android操作系統的手機選擇了由酷6網提供的視頻客戶端……各大視頻網站動作頻頻，吹響了大舉進軍手機視頻行業的沖鋒號。

爭搶客戶端現象的背后，是視頻網站對于手機用戶新一輪的“跑馬圈地”。此前，優酷網CEO古永鏘表示：“未來3G應用將實現爆發性增長，可以說，3G時代誰能把握視頻及移動終端用戶，誰更能贏得市場。”

和PC端的視頻網站用戶不同，手機用戶的上網習慣更多地“隱藏”在手機的應用軟件之中，而不是手機操作系統本身。視頻網站和手機廠商合作內置客戶端，不僅可以提供完善的視頻應用服務甚至個性化的用戶體驗，更有助于增強手機用戶對于視頻網站的使用黏性和忠誠度。

但目前的問題是，各品牌手機在終端技術以及操作系統方面的差異性較大，網絡視頻廠商如何針對不同的手機終端和手機操作系統特性進行研發，仍有待突破。

內容為王

互聯網業界有句名言，叫做“內容為王”。業界人士預計，在3G視頻技術發展到穩定成熟階段后，擁有獨特優質的內容將成為視頻網站領跑中國3G視頻行業的重要優勢。這也就不難理解為何各大視頻網站紛紛向影視制作方示好，發出合作的信號。但對于影視制作方而言，特別是像中影這樣的“國家隊”，為什么會在熱錢涌動的時機放下身段，積極探索和新媒體的合作?

“投資越多越需要動力，這個動力是需要選擇和冷靜的動力。電影作為在影院放映場景只是內容產業一個方向，現在很多年輕人看一部電影、聽一個歌曲不愿意坐在家庭影院前，他愿意在小視頻上看，這種欣賞的方式改變，肯定需要企業向多方位、多方向發展。”中影集團制片分公司總經理趙海城在接受媒體采訪時說。

根據新媒體平臺屬性和用戶觀賞特性量身定制創意網絡劇，大力扶持原創網絡劇導演，是3G時代的必然趨勢和選擇。趙海城表示，中影集團也非常重視新媒體內容的投資、制作與發行，并正式將其納入未來3年中影集團影視發展的規劃中。

在土豆網首席內容官蔣為民看來，支持原創已不僅僅是一句單薄的口號，在各界關注和支持下，播客職業化發展勢不可擋，“Made for Internet”將在3G時代迎來爆發式的增長，而為移動互聯用戶提供可看性極強的原創視頻內容是明年即將啟動的“全土豆計劃”中的重要組成部分。

但這樣的模式也對視頻網站的內容提出了更高的要求。一方面，作為用戶原創內容聚集平臺，視頻內容的質量往往參差不齊，同時在持續原創內容供應能力上也很難保證，因此需要視頻網站持續不斷地在個性化的自制內容、以及適合碎片化時間觀看需求上加大投入力度。另一方面，如何更有效地激勵“草根”用戶分享高質量、內容豐富的原創視頻也是需要解決的重要問題。

此前，土豆網CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內容方面的投入，進一步拉開與同類視頻網站之間的差距，實現網站整體收支平衡乃至盈利的目標。其中包含吸引原創播客作品的計劃，以實現和手機視頻內容運營相銜接的目標。

在“內容為王”的口號下，“科班”出身的鄧科無疑是最早的受益者。身為網絡資深播客，他曾憑借DV喜劇《別跟我拽》、《租聘女友》、《殺手阿勇》等劇風靡網絡。這部打著“首部3G新媒體劇”旗號的《Mr.雷》，吸引了素有“小張柏芝”之稱的貢米擔當女主角。“鄧科鏡頭下《Mr.雷》的角色設置和經歷都集中體現著‘泛娛樂的互聯網精神’，網民一定會對Mr.雷所經歷的‘網絡時代的特殊遭遇’倍感親切。”蔣為民說。她進一步表示，除《Mr.雷》外，土豆網與中影聯合投資計劃的第一批近20名導演的多部網絡創意劇，也正在拍攝當中。

播客變現

在享受3G帶來的網絡技術革命的同時，一向以廣告為主要收入來源的視頻網站如何尋找到另一條生存路徑，成為了業界關注的焦點話題。但有關專家不夠樂觀地認為，網絡視頻3G應用短期內將以市場教育為主，長期發展將受制于技術和內容方面的限制，短期內網絡視頻廠商獲得收入較為困難。

在目前視頻網站依賴廣告業務尚未實現盈利的前提下，寄望于廣告支撐起手機視頻并不現實。古永鏘認為，“互聯網視頻的盈利模式是以廣告收入為主的‘后向’盈利模式。手機視頻與之不同，SP業務的發展使得手機用戶有付費的習慣和便捷的支付系統，所以手機視頻向用戶收費這種‘前向收費’模式成為可能。”同時優酷也向媒體透露，目前優酷只向合作方提供技術和后臺支持，3G的內容并未開始廣告投放，但是和手機廠家的合作今后會是重點的一個業務收入方向。

而土豆網則把盈利的目標投向運營商。不久前，土豆網與中國移動達成合作協議，正式成為中國移動手機視頻“原創頻道”獨家運營合作伙伴和內容提供商，該頻道已于10月試用，明年正式運營。在平臺上線伊始，已備齊上千條原創視頻，并每日更新。

事實上，早在今年4月，中國移動就宣布手機視頻業務“免除流量費”，通過“包月”和“按次”等方式推廣3G服務。業內人士表示，此舉不僅大大降低了3G視頻的普及門檻，直接加速了視頻網站的內容產業鏈建設，而那些試圖通過作品變現的原創播客們，將真正成為原創頻道收入分成體系中的重要一環。

有數據顯示，比起單個視頻觀賞的電播，更多移動互聯網用戶偏愛選擇“包月”的收費形式訂閱視頻，可見移動互聯市場以及用戶對優秀視頻內容的需求量之大。而對于未來通過手機視頻的營收，蔣為民表示，土豆網將與將與運營方中國移動、審片方央視網三家共同分成，同時土豆網也會從中拿出一部分收入，和原創播客進行二次分成。盡管沒有透露具體的盈利數字，但蔣為民樂觀地預計，“未來這絕對是很重要的一塊收入，將對公司的盈利給予很大的支持。”