網絡廣告的雙核購買時代

Ad Network(廣告聯盟網絡)是一個連接廣告主和網絡媒體的廣告系統平臺，一方面為廣告主提供廣告管理、發布和監測服務，另一方面為媒體兌現部分廣告存貨的價值。

它的形式有2種：第一種是當網站自身沒有廣告發布系統和技術時，作為網站售賣其廣告位置的工具；當網站有發布廣告的技術和能力時，其就成為幫助廣告主監測廣告投放效果的第三方標準衡量的角色。第二種是依靠搜索引擎，通過整合起大量未售出的網絡廣告“存貨”，然后按照在線人群興趣分類的特定邏輯和策略，篩選出某種有共性的網絡人群訪問流量，賣給廣告客戶。身世決定命運 第一種Ad Network，即代理型Ad Network，Double Click最早在1995年建立的Double Click Network是此類的“原型”。而在中國，1998年好耶用自己開發的網絡廣告管理系統換回了大量的網站閑置廣告位，并借此為廣告主提供指定網站的廣告投放服務，建立了中國第一個Ad Network。 2008年，網絡富媒體廣告發展迅猛。部分富媒體廣告的發布技術提供商希望借此契機，拷貝好耶模式。但是，卻未意識到與大部分品牌網站存在潛在的“競存”關系。加之媒體購買公司和網絡廣告全案公司的競爭和擠壓，使其拷貝好耶模式“溫床”已經徹底不復存在。

隨著搜索引擎的出現，從根本上改變了網民上網的習慣。淡化了網民對特定網絡媒體的忠誠度。進而使“挑位置”的媒體購買方式發生變革，定向型Ad Network應運而生，其以Google的 Adsense和百度的主題推廣為代表。

2007年，百度攜手隨視傳媒推出為品牌企業打造的富媒體的定向型Ad Network，正式進軍此領域。百度商業運營副總裁沈皓瑜最近又系統的描述了百度TV的發展宏圖。他說：“有了搜索引擎后的互聯網時代，消費者行為發生了一系列變化，這個明確的變化也促使企業改變原有的營銷方式，李彥宏將其稱之為營銷方式的革命。百度可以按照消費者的搜索將近3億網民進行區分，精準到無窮小，通過對消費者搜索行為的跟蹤和挖掘，通過精準的反映與分類，幫助企業在近3億人中精確地找到自己的消費者。百度一直致力于開發有利于網絡營銷的媒體資源優化平臺，使你要找的人正在找你。而我們和隨視傳媒合作推出的百度TV則是基于這樣的媒體資源優化平臺，按照品牌大客戶的服務模式、流程和展現形式要求，專門為他們打造的Ad Network。這個產品線在進入市場2年后，發展軌跡和速度都非常健康，被快消、日化、IT數碼、通信、金融、汽車等八大行業的30多家領軍品牌所接納并定為長期使用的媒體購買工具。充分證明了：即使對最有錢的客戶來說，在激烈的商戰中，能立于不敗之地的很大因素取決于營銷的效果和投資成本控制。百度TV是百度媒體平臺戰略中的一個重要組成部分。”

廣告購買，進入雙核時代

Ad Network的發展，催生網絡媒體購買模式的變化。廣告主開始根據傳播的需求采取購買特定廣告位和通過定向型Ad Network購買特定人群兩種方法結合。自此，廣告購買，進入雙核時代。

1、購買大型品牌網站的廣告位

即客戶直接購買特定廣告位的方式。客戶更關心的是所使用的媒體給其品牌帶來的輿論影響力和高度，而傳播的深度和廣度不是主要的目的。

2、使用真正有定向能力的Ad Network，鎖定目標人群。

它需要整合大量的網站媒體資源；依據大量實時的網絡數據(例如：龐大的網民搜索行為數據)，按特定分類邏輯，提供給廣告客戶有共性的目標人群，監控透明可靠，在媒體推薦、監播等方面能提供即時數據，實時優化傳播ROI。

由此可見，羅馬不是一天建成的，在短短的1～2年也無法建立起一個真正的Ad Network，需要靠大量的數據和明確的邏輯，才能給廣告客戶推導出性價比最好的網絡媒體組合策略。讓我們共同關注定向型Ad Network這個網絡廣告領域的新銳。