被低估的企業“軟實力”

對企業的“互聯網資產”進行評估的難點。集中在如何評估其“無形”的部分，也就是構成企業“互聯網資產”的后兩大部分，即“虛擬資產”以及“E-Branding”。

2006年，美國投資銀行McCLEAN出具了一份為美國聯邦政府提供IT、網絡服務公司的市場并購研究報告，報告顯示，在這些并購案例中，有形資產僅占少于12％的并購價格，無形資產占21％，商譽則占了61％。

這份報告的結果反映了一個趨勢：由于在知識經濟時代里，“知識財產”已經成為影響企業競爭力的最重要因素，相應的企業的無形資產比重也在日趨增加。無形資產相當于企業競爭力當中的“軟實力”。正如約瑟夫，奈所言，“在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出。”

當企業與企業之間的競爭由工業時代的“硬實力”轉變為信息時代的“軟實力”比拼時，無疑，構成企業生產要素的“互聯網資產”部分不可忽視。但目前的現狀是，“互聯網資產”的價值卻沒有像傳統的有形資產和無形資產那樣被真實體現。

由于我國市場經濟起步較晚，企業之間的并購重組只是在最近十年間頻繁發生的事情，相應的資產評估體系，尤其是無形資產評估體系并不完善。現有的評估體系擅長對單項資產的評估，涉及到對公司整體價值的評估，依然具有很高的難度。而對應到“互聯網資產”評估，更是處于被忽略地帶。

尤其是在互聯網得到廣泛應用的高新技術產業和服務領域，因為擺脫了機器設備、廠房和庫存的束縛，這類企業普遍具有“輕資產”的特點。……