奏響資產(chǎn)保護“三部曲”

“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”已經(jīng)成為企業(yè)競爭和無形資產(chǎn)的組成部分。因此，企業(yè)不應、也不能忽視“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”。對“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”不僅應當加強保護，也應該通過優(yōu)化，促使其創(chuàng)造出更大的營收價值。而“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)保護與優(yōu)化”三部曲行動，為此吹起了響亮的前奏。

“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”是一個全新的定義。其首先提出者是國內知名的互聯(lián)網(wǎng)應用服務提供商——中國萬網(wǎng)。

2009年4月21日，中國萬網(wǎng)首先在北京發(fā)起了“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)保護與優(yōu)化”行動。中國萬網(wǎng)市場副總裁黃海軍在發(fā)言中對“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的范疇做了詳細的解釋：企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”應當包括硬件設備、軟件及系統(tǒng)、虛擬資產(chǎn)、E－Branding四大部分的內容。對于前兩者很好理解，而“虛擬資產(chǎn)”指的是網(wǎng)站內容、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站用戶、用戶排名、訪問量、搜索引擎收錄等部分，“E—Branding”包括網(wǎng)絡品牌形象、網(wǎng)絡客戶價值、網(wǎng)站行業(yè)地位、網(wǎng)絡潛在價值等無形的部分。

中國萬網(wǎng)總裁張向東對記者解釋道，“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”與現(xiàn)在流行的概念“網(wǎng)絡虛擬財產(chǎn)”并非是相同的概念。“能夠帶來收益的稱之為資產(chǎn)，而網(wǎng)絡虛擬財產(chǎn)可能更多的是財產(chǎn)的概念，后者個人的成分更多一些。”他說。

從這個解釋中可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的本質就在于它能夠為企業(yè)帶來直接收益。清華大學經(jīng)管學院教授姜旭平在調查研究中發(fā)現(xiàn)，客戶獲取信息的方式已經(jīng)越來越普遍的轉移到網(wǎng)絡上，由此引起了企業(yè)將更多的營銷行動轉移到網(wǎng)上，正因為如此，網(wǎng)絡資源和網(wǎng)絡營銷能力籽成為企業(yè)競爭和無形資產(chǎn)的組成部分。……