中國電影片名的修辭現象分析

【摘要】電影片名是一部電影的標題，是一個符號，是電影包裝的一部分，具有很強的導視作用。現代電影產業迅速發展，修辭手法如何在電影片名中得到有效運用應值得探討，只有依據電影內容，恰當地運用語言手段，選擇合適的修辭手法，才能達到電影內容和審美價值的有效統一。

【關鍵詞】中國電影片名語音修辭語義修辭語構修辭

電影片名是電影的商標、廣告或者名片，具有很強的導視作用。觀眾對于電影的第一印象來自片名，電影首先吸引觀眾注意力的也是片名。好的片名具有畫龍點睛，吸引觀眾，耐人尋味的特點。實踐證明，要想喚起觀眾的好奇心，贏得市場，就得給電影取一個響亮而又有吸引力的名字。本文將結合段曹林先生提出的語音修辭、語義修辭、語法修辭新體系分析電影片名的修辭手法運用。

一、語音修辭

語音修辭方法是指利用語音單位(聲母、韻母、聲調、音節、語流等)所具有的語音特點或者不同語音單位之間的同異關系構成的修辭方法。

1、音律抑揚頓挫

我們在實踐中充分利用漢語的多種語音修辭手法，加強片名的音樂美感。通過節奏、音調、韻律，使電影片名讀起來瑯瑯上口、優美動聽，既傳達了情感意義，叉增強了審美效果。漢語是以聲調的高低、輕重、長短、快慢構成抑揚頓挫、高昂洪亮的音樂美，準確地表達豐富細膩的感情。

普通話平聲拉得長，送得遠，音感強烈，比較洪亮：仄聲低而抑，音較短，音感比較弱，不夠洪亮。漢語是聲調語言，只要有聲調的地方，就要適當注重聲調的選擇。比如張藝謀導演的《大紅燈籠高高掛》，片名既聯系了電影的內容，又在音律上抑揚頓挫，給人美感。其他如《不見不散》、《紅男綠女》，平仄相重相間，既統一又變化，使聲音圓渾和諧，抑揚頓挫，形成節奏。

2、諧音

諧音是借助語音形式的相同或相近特點而取得特殊表達效果的一種修辭方法，是在語言活動中充分利用語音這一物質條件進行的用以增強表達效果的方式。語言是不斷增長的有機體，會隨著社會文化的發展變遷而變化。而人民群眾在社會實踐中，也會在不同語境下不斷創造出新的語言。也就是說，語言的發展通常是為了使用社會的變遷而不斷變化的，也就創造出了新的“話語”。諧音現象在片名中也經常可以見到，如《國產凌凌漆》、《大內密探零零發》、《大內密探零零狗》等雖用了諧音，但是觀眾還是能懂。比用“007、008、009”好聽，而且也更加搞笑，有新意，把其中的喜劇意義刻畫得入木三分。

二、語義辭格

語義修辭方法是指利用語言單位所具有的意義特點(單義、多義、語義模糊等)或者不同語言單位之間的意義相同、相反或相關(有上下義、類義等關系)關系，構成的修辭方法。

1、擬人

擬人手法使電影篇名避免了平淡，又能給觀眾以生動的感受和豐富的聯想，從而抓住讀者的視線。例如《瘋狂的石頭=》(導演：寧浩)。“石頭”其實是一塊價值連城的翡翠，它本身沒有什么可以瘋狂來形容。只是由于它的價值連城，導致了人們的各種瘋狂的行為。擬人化的電影片名使其有強烈的幽默感。容易使人耳目一新。類似的電影片名還有命運呼叫轉移(導演：劉儀偉)：愛情呼叫轉移(導演：張建亞)等等。電影《龍蛇爭霸》中的“龍”和“蛇”，用比喻的手法把片中人物的特點形象生動地展現了出來。

2、仿詞

仿詞就是在現成詞語的比照之下，更換詞語中某些詞或詞素，臨時仿造出新詞語。仿詞修辭的運用，使影片別具表現力和藝術魅力。如《望夫成龍》，本是“望子成龍”，卻因為主演的是丈夫，所以仿詞片名言簡意賅、風趣幽默、耐人尋味：馮小剛的賀歲片《天下無賊》則是把“天下無雙”因素容納其中，而且一個“賊”字的換用，還和影片的主題想呼應，起到了畫龍點睛的作用。其他還有《二見鐘情》、《人要出名豬要壯》、《鏢行天下》、《天下第二》、《男婦女主任》、《精舞門》、《追愛總動員》(《海底總動員》、《超人總動員》、《賽車總動員》總動員系列)等片名都是因為仿詞創造的詞能迎合人們求新求異的心理，給人印象深刻，引導人們前去觀看，實現了電影美感。

3、夸張

與紀錄片和藝術電影不同，普通大眾觀賞的大多為商業電影。而大多數商業電影仍然瞄準的是觀眾的感官刺激和享受，以期達到最大限度的票房收入。因此商業的情緒訴求便重于人文內涵，在選擇片名的時候，夸張的手法經常會用到。如《人肉叉燒包》《死亡交易日》、《食神》、《賭圣》、《算死草》等等，都是運用夸張手法來吸引觀眾的第一感官，給觀眾帶來耳目一新的感覺。

三、語構修辭

語構修辭方法是指利用語言結構自身的特點和不同語言結構之間的同異關系構成的修辭方法。

1、四字短語

在漢語中，四字短語常常言簡意賅，鏗鏘動聽，富于表現力，中國四字短語的使用沿襲五千年文明，有非常深厚的積淀，內容十分豐富。中國人美學觀念中特別強調平衡美，除了極為頻繁地使用對仗這一修辭格。還大量使用四字詞組，如電影《非誠勿擾》、《霸王別姬》、《雞犬不寧》、《落葉歸根》、《一石二鳥》、《花樣年華》、《四十不惑》、《十面埋伏》等等都使用了四字片名。

2、數字符號

從一般意義上說，片名越簡潔就越醒目，越豐厚就越有韻味，兩方面對立而又互補、相反而又相承。數字符號在電影片名中具有獨特的輔助作用，也是修辭的一種手段，用得好，簡潔明快，鮮明醒目。如王家衛導演的電影《2046》，其中“2046”沒有特別的意義，只是一個房號。一個虛擬區。電影男主人公周慕云開始動筆撰寫一部名為《2046》的小說，小說中只要搭上了前往2046的列車，人們就可以找回失去的記憶：電影就在20世紀60年代和2046年之間穿梭。連串的數字讓人耳目一新。張艾嘉自編、自導、自演的《20、30、40》，是一部幽默詼諧又感人肺腑的電影，探討女性的愛與夢想，片名《20、30、40》只用三個代表性的數字來概況了電影的精華，別具一格。電影《十全九美》、《二十五個孩子一個爹》、《七擒七縱七色狼》、《第601個電話》等片名中數字的運用，既是電影中的重要內容之一，同時又能起到神秘、簡潔的作用。

3、對照

對照就是把邏輯上正反兩個對立或相似的特征放在一起加以對比，突出表現電影中人或事物內在的特征、特點的對立關系，以加深觀眾的感受，留下深刻的印象。如馮小剛編劇、導演的第一部“賀歲”喜劇片《甲方乙方》是一部“大荒誕、小真實”的喜劇，創下當時的票房新高《甲方乙方》此前曾叫過好多名字：《好夢獻給你》、《比火還熱的心》、《成全你陶冶我》等，最后，出品人驀然問形成了“甲方、乙方”這個概念，因為故事講的反正都是簽合同實現夢想的事，更鮮明、概括。其他如《那山一那人一那狗》、《東邪西毒》、《東成西就》、《男人本色》《女人本色》、《女人四十》《男人四十》等片名姊妹篇，這類片名能把好同壞、善同惡、美與丑的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。

四、結束語

電影片名講求深入把握電影的思想美學內容，進行的藝術創造。用語言的藝術形式和修辭方法傳達作品的形象、情感和語言的藝術美，從而將美感經驗傳導于觀眾。有時電影片名運用的修辭方式不只一種，電影片名的修辭技法變化萬千，在此筆者僅舉最為常見、較具代表性的修辭法作為代表供大家參考。