我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究

[摘 要] 本文采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法等對我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、2008北京奧運會、消費水平提高等為體育產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。而管理的滯后性、市場體系不完善性、商務(wù)人才匱乏性、資源分配的不合理性等因素制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，提出發(fā)展的路徑與方法。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的顯著變量與文化要素，已成為現(xiàn)代生產(chǎn)力的重要組成部分。隨著世界迎來了知識經(jīng)濟(jì)時代，越來越多的國家將發(fā)展的目光投向了體育產(chǎn)業(yè)。建設(shè)和諧社會，提升我們社會的文明素質(zhì)是時代的主題，體育是社會文明的組成部分，它作為一種健康、文明、科學(xué)的生活方式，正日益受到廣大群眾的歡迎。體育產(chǎn)業(yè)將會成為影響經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，將成為我國市場中的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，為體育產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供三個有利的條件:一是能夠得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策、用工用地的優(yōu)惠政策等。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的社會投資。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多高素質(zhì)經(jīng)營管理人才。所以作為大部分涵蓋第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)必然是我們需要大力促進(jìn)的其興起的一個產(chǎn)業(yè)。目前我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策以及我國產(chǎn)業(yè)的升級為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕好的機(jī)遇和強(qiáng)大的原動力。

2.北京2008奧運會給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展契機(jī)

2008年奧運會是中國體育產(chǎn)業(yè)難得的歷史機(jī)遇。據(jù)國家統(tǒng)計局有關(guān)資料，北京申奧成功將在7年內(nèi)平均每年拉動中國GDP增長0.3～0.4個百分點。而北京統(tǒng)計局則表示，舉辦奧運會將對北京每年的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生2.5個百分點以上的作用，今后10年內(nèi)，北京的經(jīng)濟(jì)增長率將達(dá)到兩位數(shù)，將在2010年實現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)600美元的目標(biāo)。奧運會的市場運作給體育產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

3.迅速增長的體育需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對體育需求也開始發(fā)生了變化。由過去的單一化需求向多元化的需求發(fā)展，人們不在滿足廣播操、工間操這樣簡單的體育供給，轉(zhuǎn)而追求符合自身條件和消費水平的健身、娛樂、休閑、探險類的體育需求，各類新型運動休閑娛樂項目不斷涌現(xiàn)，如旅游體育、假日體育、家庭體育等。快速增長的體育需求恰恰是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的推動力。

二、存在的問題

1.現(xiàn)存體育產(chǎn)業(yè)管理的滯后性

我國現(xiàn)行的體育運行機(jī)制，主要還是圍繞競技體育來設(shè)置機(jī)構(gòu)、配置資源，而對人民群眾日益增長的體育消費需求關(guān)注不夠，這就造成發(fā)展體育事業(yè)與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)相割裂，更是阻礙了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的培育與發(fā)展。

2.體育資源分配的不合理性

從目前各大城市的體育場館、體育設(shè)施等健身場所，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場對其的需求。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計我國現(xiàn)有的體育場館向社會開放的僅占44.1%，部分開放的占21.3%，34.6%的體育場館沒有對外開放。另外運動資源的開發(fā)不夠，使體育產(chǎn)業(yè)市場單一、不能滿足人們的需要。

3.體育商務(wù)人才匱乏性

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大多體育管理者是運動員、教練員出身，具有高學(xué)歷的管理者很少。面對激烈的市場競爭，我國體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足的問題更加突出。我國體育商務(wù)人才無論是數(shù)量還是質(zhì)量都難以滿足培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的需要，它已經(jīng)成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。

三、發(fā)展策略

1.制定發(fā)展規(guī)劃 完善市場體系

體育產(chǎn)業(yè)要以大眾需求和市場為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮我國的自然資源、人文資源等優(yōu)勢，設(shè)計體育項目，完善體育產(chǎn)業(yè)市場體系，制定合理而科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。首先要建立起以間接管理為主的體育產(chǎn)業(yè)和市場的宏觀管理體制，形成符合體育市場和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的市場調(diào)控機(jī)制。各級各類依附于體育行政事業(yè)單位的體育生產(chǎn)經(jīng)營單位實行政企分開、營利性與非營利性分開，推進(jìn)體育系統(tǒng)經(jīng)營性事業(yè)單位向企業(yè)的轉(zhuǎn)制。其次要建立完備的市場體系。大力培育和發(fā)展體育健身娛樂市場、體育競賽市場、體育人才市場、體育技術(shù)信息市場和體育無形資產(chǎn)交易市場等。促進(jìn)各類體育專業(yè)市場的發(fā)育和成長是體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的必要條件。

2.拓展培訓(xùn)渠道，加快培養(yǎng)高層次從業(yè)人員

為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展，應(yīng)加速人才的培養(yǎng)，包括體育產(chǎn)業(yè)管理人才、市場營銷人才、經(jīng)營管理人才以及其它管理服務(wù)人才。建議高校結(jié)合社會需求情況，改變教學(xué)模式，結(jié)合休閑體育產(chǎn)業(yè)市場需求和人才短缺現(xiàn)狀，將培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才和體育人才結(jié)合起來，以滿足社會的需求。同時也解決大學(xué)的就業(yè)問題。

3.建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資政策

投融資政策是推動體育產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的重要政策手段，建立和健全促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政策，對新世紀(jì)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著特別重要意義。要制定鼓勵各種社會資金投入體育產(chǎn)業(yè)的政策，通過深化改革取消運動項目管理中心和協(xié)會對非體育系統(tǒng)、非公有經(jīng)濟(jì)成分投入項目產(chǎn)業(yè)的限制。為新興和創(chuàng)新性的體育產(chǎn)業(yè)項目實行低息或貼息貸款。安排一定的政策性貸款用于培育和發(fā)展各類體育市場。鼓勵組建各級各類體育產(chǎn)業(yè)基金組織、體育投資公司，形成多元化投資主體和方式，設(shè)立國家級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和體育投資公司。

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