關于寧鎮揚休閑旅游一體化發展的建議

[摘 要] 根據寧鎮揚三市休閑旅游一體化優勢和劣勢，提出關于寧鎮揚休閑旅游一體化發展的建議。

[關鍵詞] 寧鎮揚 休閑旅游 一體化 建議

休閑旅游一體化是指區域內旅游各種要素在區域內得到的合理分配和充分流通，形成相互依賴、分工發達、優勢互補、資源共享的一種狀態;是區域內的各地區彼此間為發展區域旅游，遵循區域休閑旅游經濟的發展規律，就休閑旅游領域達成聯合的漸進過程。

由于寧鎮揚三市時間與空間的限制，鄰近城市旅游成為人們緊張的工作和生活之外休閑放松的良好潛在選擇。如果有效開發，就可以使旅游供求得到雙贏。所以，對寧鎮揚三市休閑旅游一體化研究，可以有效地促進和加深人們對休閑旅游概念的認識，為寧鎮揚旅游一體化的發展提供政策建議，提高寧鎮揚三市休閑旅游的整體競爭力。

一、寧鎮揚三市休閑旅游一體化發展優勢

寧鎮揚三市經濟發展水平較高，居民收入水平較高，是刺激休閑旅游市場需求，拉動旅游業進一步發展的有利因素。

寧鎮揚三市都是歷史文化名城，旅游資源豐富，且具有差異性，各地形成了自身特色。地緣優勢也十分明顯。三地的交通已經融合，南京引進地鐵系統;南京到鎮江之間開通了七趟動車組，最快只要29分鐘。南京到揚州之間雖然目前不通動車，也實現火車公交化運行。

寧鎮揚三市政府共同簽署過旅游區域聯合合作意向書，為了旅游業的進一步發展予以相應的政策鼓勵。這有利于增加旅游業資金投入，增強了旅游企業發展旅游業的信心，有利于推動三市旅游業的進一步發展。

二、寧鎮揚三市休閑旅游一體化發展劣勢

1.休閑旅游市場欠規范，壓價競爭比較普遍

寧鎮揚三市的眾多旅行社惡性價格競爭，給三市的旅游業發展帶來障礙。三市政府各自為政，考慮的更多的是如何為本市經濟謀利益。一體化發展表面文章做的多，市場仍然是競爭大于聯合。

2.休閑旅游產品結構不合理

旅游仍然以觀光型為主，休閑成分少。這一結構布局已經難以滿足旅游業進一步發展的需求。休閑旅游產品缺乏差異性，需要擴充其內涵，調整產品結構，做出特色。

3.旅游資源開發不足，沒有完全發揮旅游資源的優勢

由于種種原因，許多旅游資源沒有得到充分的開發利用。如:揚州古運河旅游還是以文化觀光為主體，地域上僅限于市區，整條線上缺乏特別有影響的游覽高潮景區。

4.缺乏旅游專業人才

寧鎮揚三市旅游專業院校比較多，但人才流失情況嚴重。不愿意從基層開始做起，導致受過高等教育的員工流失較快。據調查，大堂經理級別以上的高級人才請不來，酒店的服務生沒人干，中端管理人才飽和，呈現出“兩頭缺”的局面。

5.企業規模小，缺少旅游業龍頭企業

寧鎮揚大部分旅游企業都是中小型規模，集團化企業數量較少，對外競爭力較差。南京的旅游企業競爭實力要遠高于鎮江和揚州的企業。三地旅游業市場主體的培育乏力，缺乏有實力和影響力的龍頭企業，導致三地旅游業服務提升緩慢，未形成適應市場的競爭機制和經營機制。

三、寧鎮揚休閑旅游一體化發展建議

1.創新觀念，推動三市休閑旅游一體化

政府和旅游企業要創新觀念，大力宣傳休閑旅游產品和路線，促進三市居民之間自發的休閑旅游。休閑旅游一體化要樹立旅游品牌，使得寧鎮揚區域作為一個具有統一區域旅游形象的旅游目的地而更多地被旅游者選擇，這會吸引區域外高端客源市場，改變部分旅游流流向，使得區域外的旅游者被吸引到寧鎮揚區域，從而還會導致寧鎮揚區外旅游流轉移，為寧鎮揚獲得更多客源。寧鎮揚更要善于利用現有資源，共享資源，挖掘潛在休閑市場。充分發揮南京的古都文化、民國文化，鎮江的吳文化、宗教文化等傳統優勢，發揮揚州的隋唐文化、運河文化。

2.資源整合，提升對外的整體競爭力

寧鎮揚休閑旅游要發展，就必須科學規劃，整合旅游資源，進行旅游產品設計。要各自特色，不能雷同。寧鎮揚旅游一體化的統一形象，應將寧鎮揚三座城市的個性綜合，根據形象定位的原則，提出一體化的旅游形象理念。與此同時，圍繞形象理念，進一步提出一些相關的形象口號，如“游寧鎮揚山水，品古都風貌”、“游江南古都，品淮揚風味”、“博愛南京，閑居揚州，山水鎮江”等，以深化形象主題。不同的客源有不同的需求，因此可針對不同的客源市場采取不同的宣傳口號，從而最大可能的吸引客源。開展多種形式休閑旅游活動，豐富休閑旅游活動內容，擴大休閑旅游活動的時間容量，滿足旅游者對休閑旅游的組合性需求，獲取更佳的經濟效益，從而形成區域競爭優勢。

3.培育主體，建立旅游企業戰略聯盟

寧鎮揚休閑旅游一體化發展要按照 “政府引導、行業促進、市場推動”的發展模式，積極培育旅游龍頭企業。在旅游龍頭企業的主導下，寧鎮揚三市要以“同飲江河水、共建旅游經濟體”為理念，以共同推進旅游經濟發展為目的，遵循“平等協商、互利互惠、市場主導、系統協調”的原則，堅持“打好橋牌，雙軸聯動、資源互補、市場整合、區域一體”的指導思想，從觀念、機制、組織、規劃、產品和促銷等方面進行創新，打破地域限制，突破體制障礙，充分利用各種合作機制發展多層次、多形式、多內容的合作，實現旅游要素配置、旅游信息、旅游交通、市場營銷、行業管理等方面的一體化。

4.與時俱進，開拓有特色的休閑旅游市場

三市休閑旅游要一體化，就要抓住區域的共同特色及差異化特色。筆者認為三地可以形成這樣的特色:

(1)水上休閑旅游

寧鎮揚三市長江休閑旅游開發可以以興建數座高規格、高水平跨江大橋共同構成的宏偉景觀，再加上沿岸的繁華工業景觀帶，表現出現代社會文明的宏大氣勢，顯示了江蘇深厚的文化底蘊和強大的經濟張力。

古運河也是發展潛力極大的旅游資源，開發古運河水上瀏覽線，串聯古運河河濱的傳統特色產品，用水、文、古、綠、食，將揚州古城歷史街區、鎮江長江大橋南岸濱江旅游區相結合，與南京銜接，使古今文化文明交輝相應，將會使觀賞游覽、休閑娛樂與學術研究相結合，拓展市場空間。在線路上可以把揚州的瘦西湖，南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等，鎮江的塔影湖銜接，構成名湖水上休閑游。

(2)名人遺跡休閑旅游

名人遺跡含有豐富的人文價值。寧鎮揚三市政府應該高度重視，采取有效措施，對僅存的歷史文化遺跡和實物遺存進行合理保護。在開發休閑旅游時，根據寧鎮揚三市的不同時期的名人遺跡，連串起來，開發名人遺跡休閑旅游。通過名人遺跡休閑游，可以讓游客了解文化、時代、名人故事，更可以深刻體會到休閑中的育教娛樂功能。

(3)美食養生休閑旅游

寧鎮揚有著大致相同的南北文化交匯的歷史，在飲食風俗上有共同之處。把有特色的淮揚菜佳肴美食挖掘保存下來，改進創新，恢復一些古代珍宴，大力發展地方小吃，一些老字號可形成老字號系列，加快發展高檔餐飲消費場所，以滿足不同層次旅游者的需求。

寧鎮揚地區的宗教文化也很豐富，在開發宗教文化游時，可以把美食與宗教養身相結合，吸引眾多對保健養身感興趣的休閑旅游者。對休閑養身有動機的游客就會去道教勝地拜訪，如:鎮江有茅山、三茅宮道院，揚州有瓊花觀、武當行宮、仙女廟、槐古道院等，所以把美食與養生主題相結合，讓游客的休閑中更多的了解養生之道。

(4)文學藝術休閑旅游

對于這類文學藝術旅游資源，應重點開發名家名篇所描述的景觀。有的是在真實景觀基礎上的虛構，如鎮江北固山與《三國演義》、鎮江金山與《白蛇傳》，開發這類文學旅游資源重點要領會這類文學作品中虛構景觀的意義和作用，盡可能地再現故事發生地的狀貌，可以開展三國游、白蛇傳游等。結合寧鎮揚區域文學藝術休閑旅游，寧鎮揚可以根據各自擁有的資源，開展各種主題的“名著游”、“藝術游”或舉辦形式多樣的文學節。還可以就一種文學形式來做文章，如舉辦寧鎮揚首屆文化藝術節，藝術節在提高寧鎮揚區域知名度的同時，也吸引了大量的游客前來游覽休閑。

(5)農業休閑旅游

寧鎮揚三市農業休閑旅游資源獨特豐富，特色鮮明。三市政府應根據本地資源特色，因地制宜，不斷創新，開發有特色的、適合本地發展的農業休閑旅游類型。要避免重復建設，要有差異性。把寧鎮揚三市作為一個區域整體推出各有特色的“寧鎮揚休閑農業旅游”。如:南京江心洲開展了農莊經濟型農業休閑旅游;為了各有特色，鎮江揚州就可以開展其他類型的農業休閑旅游項目，如:農家樂型休閑旅游、民俗節慶型休閑旅游等。

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