武術(shù)服飾市場(chǎng)化發(fā)展探討

[摘要] 武術(shù)服飾市場(chǎng)化發(fā)展，需要充分考慮和發(fā)掘市場(chǎng)需求，加強(qiáng)與媒體合作、定期舉辦武術(shù)服飾大賽、加強(qiáng)與具有影響力的合作企業(yè)互動(dòng)、加快武術(shù)服飾商業(yè)化人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)武術(shù)服飾的教學(xué)和交流，進(jìn)一步推進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

[關(guān)鍵詞] 武術(shù)服飾 市場(chǎng)化 發(fā)展

2008年3月6日，由CCTV-5精心策劃和制作的中國(guó)有史以來(lái)規(guī)模最大、級(jí)別最高的武術(shù)賽事“武林大會(huì)”周年慶典特別節(jié)目《武林盛典》上，金獎(jiǎng)和最佳比賽服設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲得者，將傳統(tǒng)的寓意和傳統(tǒng)的圖紋和經(jīng)典的太極圖案運(yùn)用于設(shè)計(jì)中，這種中國(guó)獨(dú)特的民族圖案在現(xiàn)代服裝款式上的傳承，完全體現(xiàn)出武林大會(huì)所倡導(dǎo)的對(duì)中華民族傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳承與發(fā)展的宗旨，并為武術(shù)服飾進(jìn)一步走向社會(huì)化提供了一個(gè)高格調(diào)展示的平臺(tái)。

武術(shù)服飾作為武術(shù)文化傳播的重要載體，作為傳統(tǒng)武術(shù)文化的重要組成部分，它具有其獨(dú)特的魅力，這便是武術(shù)服飾的民族特色，以及民族特色所折射出來(lái)的文化蘊(yùn)涵和意味，即通過(guò)武術(shù)服飾可窺見(jiàn)傳統(tǒng)文化的博大精深和輝煌華美。

一、武術(shù)服飾的市場(chǎng)化發(fā)展背景

1992年，中國(guó)確立了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)化作為體育改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容逐漸得到政府和社會(huì)各界的認(rèn)同。而作為我國(guó)具有悠久歷史的武術(shù)，也必然要受到當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)大潮的影響。1999年“中美功夫?qū)官悺钡葹槲湫g(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展率先邁出了可喜的第一步，并且成績(jī)斐然；然而武術(shù)服飾市場(chǎng)化對(duì)于發(fā)展武術(shù)事業(yè)，無(wú)疑是注入了新鮮活力更是找到了有效的突破口。

二、武術(shù)服飾的市場(chǎng)化發(fā)展構(gòu)想

沒(méi)有需求就沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)更沒(méi)有市場(chǎng)化和商業(yè)化，因此武術(shù)服飾的市場(chǎng)化同樣需要充分考慮和發(fā)掘市場(chǎng)的需求，從而更為合理的配置武術(shù)服飾資源。

1.強(qiáng)化市場(chǎng)觀念與意識(shí)。(1)要體現(xiàn)出武術(shù)運(yùn)動(dòng)本身的項(xiàng)目特點(diǎn)。有社會(huì)需求，才有發(fā)展。現(xiàn)代社會(huì)，武術(shù)運(yùn)動(dòng)員需要訓(xùn)練、競(jìng)賽的專(zhuān)業(yè)服飾，設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出武術(shù)運(yùn)動(dòng)本身的項(xiàng)目特點(diǎn)，具有鮮明的武術(shù)文化特征；而隨著從事武術(shù)鍛煉的人群日益增加，他們同樣有著不同的服飾需求和價(jià)值要求，這是一個(gè)巨大的隱形市場(chǎng)，需要我們進(jìn)一步深入挖掘。(2)要體現(xiàn)出不同地域、風(fēng)俗的武術(shù)服飾特點(diǎn)。認(rèn)真做好調(diào)研，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)武術(shù)服飾產(chǎn)品。如專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的武術(shù)比賽服飾在價(jià)格上考慮較少、但在體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)上煞費(fèi)苦心，以追求異于旁人的顏色、款式、圖案、配飾等，并能便于運(yùn)動(dòng)員極大的發(fā)揮出技術(shù)動(dòng)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)；如南方運(yùn)動(dòng)員的武術(shù)服飾顏色清新淡雅、北方運(yùn)動(dòng)員的武術(shù)服飾大氣凝重，質(zhì)地均以絲綢為主要材料等設(shè)計(jì)特色。(3)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合。隨著社會(huì)的發(fā)展，將武術(shù)服飾的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代理念相結(jié)合，使得武術(shù)服飾展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，具有鮮明的傳統(tǒng)特色和時(shí)代特色，才能緊緊的抓住市場(chǎng)的脈搏，才能吸引更多的消費(fèi)者。(4)把消費(fèi)者的利益放在第一位。始終貫徹“顧客是上帝”的服務(wù)宗旨。努力維護(hù)武術(shù)服飾經(jīng)營(yíng)者，武術(shù)服飾比賽贊助商及武術(shù)服飾購(gòu)買(mǎi)者的利益。市場(chǎng)化發(fā)展必須解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，經(jīng)營(yíng)者必須具備包括策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)作、推銷(xiāo)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)在內(nèi)的基本理念。只有這樣，才能使武術(shù)服飾市場(chǎng)化走上一個(gè)新的臺(tái)階。

2.加強(qiáng)與媒體的合作。充分利用報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字電視等傳統(tǒng)和現(xiàn)代傳媒對(duì)武術(shù)服飾賽事傳播、宣傳的重要手段，加強(qiáng)與媒體的合作是現(xiàn)階段武術(shù)服飾市場(chǎng)拓展的有效途徑。通過(guò)傳媒在武術(shù)服飾市場(chǎng)化活動(dòng)中不斷提供的各種信息、資料和情報(bào)，再進(jìn)一步對(duì)這些信息資源進(jìn)行接收、傳遞和處理、反饋，可溝通武術(shù)服飾各方面服務(wù)及市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

3.定期舉辦武術(shù)服飾大賽。通過(guò)定期舉辦武術(shù)服飾大賽，不僅可以擴(kuò)大武術(shù)服飾的影響，還可以獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售以及企業(yè)產(chǎn)品冠名等收益。武術(shù)服飾競(jìng)賽市場(chǎng)的培植和發(fā)育是武術(shù)服飾走向市場(chǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，遵循市場(chǎng)配置資源的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律來(lái)促進(jìn)武術(shù)服飾競(jìng)賽的多樣化和資金籌集的多元化及社會(huì)化。武術(shù)管理部門(mén)及各級(jí)政府的文化部門(mén)要高度重視武術(shù)服飾大賽在市場(chǎng)化培育中的載體作用，監(jiān)督好武術(shù)服飾的整體情況，不斷完善武術(shù)服飾大賽體系。

4.加強(qiáng)與具有影響力的合作企業(yè)互動(dòng)。現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)一個(gè)具有影響力的合作企業(yè)而言，建立企業(yè)特有的文化特別重要。可利用武術(shù)服飾作為文化傳播的重要載體，以及在武術(shù)服飾大賽中電視傳媒的高曝光率，對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行標(biāo)識(shí)性的宣傳，使得企業(yè)與武術(shù)服飾的發(fā)展互惠互利。

5.加快武術(shù)服飾商業(yè)化人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)關(guān)于武術(shù)服飾的教學(xué)和交流。隨著我國(guó)及世界武術(shù)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，武術(shù)服飾經(jīng)營(yíng)管理人才將會(huì)逐漸的分立出來(lái)。注重培養(yǎng)既掌握武術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)和技能，又具備現(xiàn)代體育經(jīng)營(yíng)管理能力的人才，是武術(shù)服飾社會(huì)化發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。建議在體育院校和綜合性大學(xué)武術(shù)專(zhuān)業(yè)方面，調(diào)整武術(shù)專(zhuān)業(yè)課程的設(shè)置，設(shè)置武術(shù)美學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)課程或?qū)I(yè)方向，注重工商管理類(lèi)課程教學(xué)與體育學(xué)類(lèi)課程教學(xué)的交叉滲透，加強(qiáng)武術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新能力，培養(yǎng)從事武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的專(zhuān)門(mén)人才；及時(shí)進(jìn)行各種不同范圍的武術(shù)服飾教學(xué)和交流，從根本上解決武術(shù)產(chǎn)業(yè)化高級(jí)人才的匱乏問(wèn)題。

三、結(jié)束語(yǔ)

武術(shù)服飾含有豐富的內(nèi)涵和精深的哲理，通過(guò)絢麗多彩的武術(shù)服飾演繹，使人們?cè)谛蕾p武術(shù)技術(shù)動(dòng)作的同時(shí)，能夠從不同的武術(shù)服飾入手，品味到底蘊(yùn)深厚的民族傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步領(lǐng)略武術(shù)所蘊(yùn)含的更深層的寓義，從而創(chuàng)作出具有豐富思想與藝術(shù)內(nèi)涵的武術(shù)服飾精品，促進(jìn)武術(shù)服飾社會(huì)化發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。

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