體育與市場經(jīng)濟的關(guān)系

[摘要] 本文從體育的發(fā)展看體育與經(jīng)濟的關(guān)系，認為經(jīng)濟對體育具有決定性的作用，同時體育運動的發(fā)展又為經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經(jīng)濟，經(jīng)濟借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動關(guān)系”。

[關(guān)鍵詞] 體育 市場經(jīng)濟 關(guān)系研究

一、體育與市場經(jīng)濟的關(guān)系

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立和體育屬于第三產(chǎn)業(yè)的界定，為我國現(xiàn)代體育和市場經(jīng)濟開辟了聯(lián)手共進，同步發(fā)展的新領(lǐng)域與新途徑，二者互惠互利，共同發(fā)展。市場經(jīng)濟有著旺盛的開發(fā)欲望和拓展及競爭需求，而體育具有激烈競爭和強勁的招來功能及廣告效應。兩者內(nèi)在特質(zhì)的一致性和各自優(yōu)勢的互補性，形成了如影隨形不可分離。隨著市場體制和體育改革的進一步深化，隨著體育與經(jīng)濟越來越密切地相互介入、滲透、結(jié)緣，體育與市場經(jīng)濟必然形成一個“你中有我，物質(zhì)有你，難分彼此，渾然一體”的全新境界。

二、體育的市場經(jīng)濟

1.體育的經(jīng)濟價值。體育本身具有巨大的經(jīng)濟價值，作為一種產(chǎn)業(yè)大有潛力，體育已經(jīng)成為各國國民經(jīng)濟中頗有前途的產(chǎn)業(yè)部門。如日本體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在本國十大產(chǎn)業(yè)中排名第六;美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過了實力雄厚的石油工業(yè)、汽車制造業(yè)和航空業(yè)。我國社會集資舉辦的全國性比賽次數(shù)在逐年上升。競技體育商業(yè)化與全民健身、休閑、娛樂體育的不斷發(fā)展，使得體育需求與消費日益增多，從而促進了我國體育市場經(jīng)濟的形成和發(fā)展。近年來我國體育特別是體育用品市場已有了很大的發(fā)展，到目前為止體育用品生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到500多家，其產(chǎn)品不僅滿足了國內(nèi)市場需求，還有一定出口能力。

2.體育走向市場經(jīng)濟，則是社會和企業(yè)的巨大財富。任何一種達到相當規(guī)模的體育比賽都是非常出色的廣告載體，這是因為一場精彩的體育比賽會吸引大量觀眾，現(xiàn)場的廣告宣傳信息，提高了產(chǎn)品的知名度，為企業(yè)產(chǎn)品打開了良好的銷路。更有甚者的是通訊衛(wèi)星網(wǎng)絡的出現(xiàn)，使電視轉(zhuǎn)播效果更佳。因此，在奧運會的各項收入中出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)是其中最高的一項。例如：23屆洛杉磯奧運會，24屆漢城奧運會，25屆巴塞羅那奧運會，其價碼分別為：2.2 億、3.7億和5.5億美元。盡管如此高昂的轉(zhuǎn)播費，但聰明的體育投資者，仍然通過競爭投資于體育比賽，從中獲取高額利潤。

3.建立社會主義體育市場經(jīng)濟的體制和運行機制是頑固體育發(fā)展的必由之路。計劃經(jīng)濟下的傳統(tǒng)觀念和運行機制，已經(jīng)是日益阻礙著體育的進一步發(fā)展，顯示出很大的滯后性。建立了體育市場經(jīng)濟就可以進行合理的人力、財力和物力的資源配置，充分發(fā)揮體育的多元功能和整體效應，更好地遵循市場經(jīng)濟的價值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律，從而全面提高體育工作的效益和效率。

從經(jīng)濟體育的角度講，要盡快實現(xiàn)以奧林匹克運動會為最高層次的競技體育戰(zhàn)略，在各重大國際體育比賽中，創(chuàng)更多的紀錄、奪更多的金牌，從而提高我國的國際威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育文化需求，為經(jīng)濟建設(shè)服務。競技體育從發(fā)展的眼光講，一定要盡快走上社會化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化、和商業(yè)化的道路。從社會中獲取雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和人才資源，努力開拓和培育體育市場，挖掘競技體育的表演、觀賞和宣傳媒介載體等競技價值。開展有償訓練、咨詢服務、技術(shù)服務、信息服務、經(jīng)營體育彩票、廣告和電視轉(zhuǎn)播，成立體育基金會等。實行經(jīng)營與社會福利并舉，社會效益與經(jīng)濟效益并重的方針，將競技體育推向社會、推向市場、使運動員、教練員對社會的貢獻和自身的勞動價值得到更充分的體現(xiàn)和發(fā)揮。

從群體體育角度講，每個人都應從自己做起，從現(xiàn)在做起，積極投身到《全民健身計劃》中去。它將為市場經(jīng)濟建設(shè)源源不斷地輸送大批身體健康、體制強壯的勞動生產(chǎn)力大軍，隨著人民生活水平的不斷提高，其消費觀念和體育健康意識也在不斷加強，購買力有了很大的提高。為此，要積極培育和發(fā)展群眾體育消費市場，建立群眾辦的管理體制和群眾體育自我投資的運行機制。同時各地要建立群眾體育管理人員培訓中心，搞好健康咨詢服務和健身娛樂市場，使群眾體育的消費市場更好地運行起來。

三、建議

1.轉(zhuǎn)變觀念，實行體制改革。體育既然是產(chǎn)業(yè)，就要按現(xiàn)代企業(yè)體制建立和運作。實行政事、政企、政群分開，體育行政機構(gòu)要加強社會管理職能，建立產(chǎn)業(yè)管理部門，使體育走向社會，進入市場。

2.解放思想，走企業(yè)化道路。體育部門特別是基層單位要走企業(yè)化道路，它們對運動場館和器材設(shè)施等國有資產(chǎn)擁有使用權(quán)和管理權(quán)，并要承擔使這些國有資產(chǎn)保值和增值的義務。它們應是獨立核算單位，有掌握人、財、物的權(quán)利，并具有法人資格，這樣就可以充分調(diào)動積極性，提高經(jīng)濟效益。

3.“科技興體”。建立科研和訓練聯(lián)合機制，科研為運動隊提供有償服務，使體育科技從公益型走向經(jīng)營型，面向社會、面向市場、面向需求、參與競爭，加速科技成果商品化，調(diào)動科技人員的積極性，充分、發(fā)揮科技訓練效果，推動體育事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉德佩等:對現(xiàn)階段我國城市群眾體育發(fā)展趨勢的研究[J]. 體育科學，1994（3）

[2]張巖等:體育經(jīng)濟學概論[M].吉林人民出版社，1990